Trouver la niche de votre blog avant que l'idée ne s'épuise
J'ai passé les trois premiers mois de mon blog à écrire tout ce qui me passait par la tête, et le trafic le montrait : une ligne plate qui vacillait à peine. Le tournant n’a pas été de trouver un meilleur style d’écriture. Il s’agissait d’accepter qu’une idée décente sans niche claire n’est que du bruit dans une salle très bondée.
Pourquoi les conseils « commencez simplement à écrire » échouent pour la plupart des gens
La sagesse courante en matière de blogging est de se lancer, de publier de manière cohérente et de se soucier de la direction à prendre plus tard. J'ai essayé ça. Vous vous retrouvez avec une collection de publications sans ligne directe, sans raison pour qu'une personne spécifique revienne et sans véritable identité sur laquelle les moteurs de recherche peuvent s'accrocher. Lorsque j’ai examiné les blogs qui avaient réellement fidélisé leur audience, ils n’étaient pas nécessairement mieux écrits que le mien. Ils étaient juste plus précis. L’un ne couvrait que du pain au levain. Un autre n’a examiné que les claviers mécaniques. L’étroitesse était le point important.
Internet a dépassé l'époque où un blog général sur « la vie, la nourriture et les voyages » se développait tout seul. Il y en a des dizaines de millions. Si vous voulez que les gens reviennent, vous devez combler un vide que personne d’autre ne comble de la même manière.
Comment réellement trouver cet écart
Le raccourci le plus simple que j'ai trouvé consistait à passer une semaine à lire les meilleurs blogs dans l'espace qui m'intéressait, puis à dresser une liste de questions auxquelles ils ne répondaient pas. Je ne réponds pas mal – je l’ignore simplement complètement. C'est généralement là que réside la niche. Un blog sur les finances personnelles destiné aux indépendants était partout. Un blog sur les finances personnelles destiné aux pigistes de plus de 50 ans prenant leur retraite sans plan d'employeur n'existait presque nulle part. Plus la question à laquelle vous répondez est précise, plus le bon lecteur se souciera intensément de ce que vous écrivez.
Il est également utile d’être honnête sur ce que vous pouvez supporter. Un écrire un journal plein d'idées sur lesquelles vous avez réellement des opinions vaut plus qu'un sujet à la mode que vous épuiserez dans trente articles. Les blogs qui durent sont presque toujours rédigés par des personnes véritablement curieuses de leur sujet, et non par des personnes qui l'ont choisi parce qu'un outil de mots clés a déclaré qu'il était rentable.
Le rôle de la personnalité – et pourquoi la plupart des blogs l'ignorent
La niche amène les gens à la porte. La personnalité les fait rester. J’ai résisté à mettre ma vraie voix dans les premiers messages parce que je craignais que cela ne me semble pas professionnel. Cet instinct était faux. Les blogs qui donnent l'impression qu'une personne réelle les a écrits – y compris ceux légèrement sceptiques, ceux où l'auteur admet qu'il s'est trompé sur quelque chose – gagnent plus de confiance des lecteurs qu'un contenu soigné et neutre.
Vous n'avez pas besoin d'un micro ou un appareil photo ou une esthétique de marque pour avoir de la personnalité sur un blog. Vous devez simplement arrêter d'écrire comme si vous aviez peur que quelqu'un ne soit pas d'accord avec vous. Un blog qui prend une position claire, même légèrement à contre-courant, donne aux lecteurs quelque chose à retenir. Le contenu générique ne leur donne rien à manquer à leur départ.
Ce que je sauterais
J'ai passé trop de temps sur la conception visuelle au début - choisir des thèmes, essayer clavier ergonomique des configurations pour une meilleure posture d'écriture, bidouiller les palettes de couleurs sur un site de douze lecteurs. La conception doit être propre et se charger rapidement. Au-delà de ça, cela n’a guère d’importance au début. Le temps passé à rédiger un sixième article est presque toujours plus précieux que le temps passé à peaufiner l'en-tête. J'éviterais également les répertoires de blogs et les échanges de liens recommandés dans les anciens guides de référencement. La majeure partie de ce trafic n’est pas convertie en lecteurs réguliers.
En fin de compte, une bonne idée réside dans les enjeux de table, et non dans un avantage concurrentiel. Ce qui sépare réellement les blogs qui se développent de ceux qui meurent tranquillement, c'est la spécificité, la cohérence et suffisamment de personnalité pour que le lecteur ait l'impression de connaître la personne derrière les articles. Rien de tout cela n'est facile, mais rien de tout cela ne nécessite non plus de compétences techniques particulières - ce que personne ne vous dit lorsqu'il vous vend un plan d'hébergement de blog.
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