Hitta din bloggnisch innan idén tar slut
Jag tillbringade de första tre månaderna av min blogg med att skriva vad jag än tänkte på, och trafiken visade det - en platt linje som knappt flimrade. Vändpunkten var inte att hitta en bättre skrivstil. Det var att acceptera att en anständig idé utan en tydlig nisch bara är buller i ett mycket trångt rum.
Varför "bara börja skriva" råd sviker de flesta
Den vanliga bloggvisdomen är att hoppa in, publicera konsekvent och oroa sig för riktning senare. Jag försökte det. Det du slutar med är en samling inlägg som inte har någon genomgående linje, ingen anledning för en specifik person att återvända och ingen riktig identitet för sökmotorer att fästa vid. När jag tittade på bloggar som faktiskt hade byggt lojala publik, var de inte nödvändigtvis bättre skrivna än mina. De var bara mer specifika. En täckte inget annat än surdegsbröd. En annan recenserade endast mekaniska tangentbord. Trångheten var poängen.
Internet har mognat förbi eran när en allmän blogg om "liv, mat och resor" skulle växa av sig själv. Det finns tiotals miljoner av dem. Om du vill att folk ska komma tillbaka måste du fylla en lucka som ingen annan fyller i på samma sätt.
Hur man faktiskt hittar den luckan
Den enklaste genvägen jag hittade var att spendera en vecka med att läsa de bästa bloggarna i det utrymme jag var intresserad av och sedan göra en lista med frågor som de inte svarade på. Svarar inte dåligt - bara ignorerar helt. Det är oftast där nischen bor. En privatekonomiblogg riktad till frilansare fanns överallt. En privatekonomiblogg för frilansare över 50 som navigerar i pension utan en arbetsgivarplan fanns nästan ingenstans. Ju mer specifik fråga du svarar på, desto mer intensivt kommer rätt läsare att bry sig om vad du skriver.
Det hjälper också att vara ärlig om vad du kan uthärda. A skriva dagbok fullt av idéer som du faktiskt har åsikter om är värt mer än ett trendigt ämne som du kommer att uttömma i trettio inlägg. Bloggarna som sist är nästan alltid skrivna av personer som är genuint nyfikna på sitt ämne, inte personer som valde det för att ett sökordsverktyg sa att det var lönsamt.
Personlighetens roll – och varför de flesta bloggar hoppar över den
Nisch får folk till dörren. Personlighet gör att de stannar. Jag motstod att lägga min faktiska röst i tidiga inlägg eftersom jag var orolig att det skulle kännas oprofessionellt. Den instinkten var fel. De bloggar som känns som en riktig person skrev dem – inklusive de lite skeptiska, de där författaren erkänner att de hade fel om något – tjänar mer läsarförtroende än polerat, neutralt innehåll.
Du behöver inte en mikrofon eller en kamera eller en varumärkesestetik för att ha personlighet på en blogg. Du behöver bara sluta skriva som om du är rädd att någon inte håller med dig. En blogg som tar ett tydligt ställningstagande, även en milt motsatt sådan, ger läsarna något att återkomma till. Generiskt innehåll ger dem inget att missa när de lämnar.
Vad jag skulle skippa
Jag ägnade för lång tid åt visuell design tidigt – att välja teman, prova ergonomiskt tangentbord inställningar för en bättre skrivhållning, pillande med färgpaletter på en sida med tolv läsare. Designen måste vara ren och ladda snabbt. Utöver det spelar det knappt någon roll i början. Tid som ägnas åt att skriva ett sjätte inlägg är nästan alltid mer värdefullt än tid som går åt till att polera rubriken. Jag skulle också hoppa över bloggkataloger och länkutbyten som rekommenderas i gamla SEO-guider. Det mesta av den trafiken konverteras inte till vanliga läsare.
Den ärliga slutsatsen är att en bra idé är bordsinsatser, inte en konkurrensfördel. Det som faktiskt skiljer bloggarna som växer från de som tyst dör är specificitet, konsekvens och tillräckligt med personlighet för att en läsare känner att de känner personen bakom inläggen. Inget av det är lätt, men inget av det kräver någon speciell teknisk skicklighet heller - vilket är den del som ingen berättar för dig när de säljer en bloggvärdplan.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
