Vijf internetmarketingstrategieën die de moeite waard zijn om op de lange termijn te implementeren
De strategieën die op betrouwbare wijze online bedrijfsgroei in de loop van de jaren opleveren, zijn niet de strategieën die populair zijn op marketingconferenties. Ze zijn niet bijzonder fotogeniek of spannend om over te praten. Het zijn ook de strategieën die de meeste bedrijven laten varen als ze geen snelle resultaten zien. Daarom geeft het consequent toepassen ervan gedurende twaalf tot achttien maanden u een aanzienlijke voorsprong op de meeste concurrenten.
Een website of blog waarbij de inhoud voorop staat
Dit is nog steeds de basis voor de meest duurzame online aanwezigheid, ondanks jarenlange voorspellingen dat dit door sociale media zou worden vervangen. Een blog of contenthub die u daadwerkelijk bijwerkt, geeft zoekmachines iets om te indexeren, geeft bezoekers een reden om terug te komen en geeft u materiaal om te delen op elk ander kanaal dat u onderhoudt. De inhoud moet specifiek genoeg zijn om echt nuttig te zijn en geschreven voor de lezer, niet voor een vereiste van het aantal woorden.
Door inhoud op andere sites te plaatsen (via gastposts, razzia's van deskundigen of geciteerd commentaar) vergroot u het bereik van wat u schrijft, zonder dat u van de grond af aan extra kanalen hoeft op te bouwen. EEN blogplatform met SEO-tools dat laat zien welke berichten verkeer en leads genereren, waardoor de feedbacklus zichtbaar wordt, zodat u niet in een leegte schrijft.
E-mailmarketing gebouwd op echte waarde
Een e-mailnieuwsbrief waar mensen echt naar uitkijken, is een concurrentievoordeel dat moeilijk te repliceren is. Het vereist het schrijven van e-mails die meer geven dan ze vragen: tips, inzichten, nuttige links, een perspectief op iets dat relevant is voor uw lezer. De nieuwsbrieven die ik heb zien groeien bij een groot publiek hadden allemaal dezelfde kwaliteit: de mensen op de lijst voelden zich slimmer of beter toegerust nadat ze ze hadden gelezen.
Het mechanisme – een eenvoudig aanmeldingsformulier, een welkomstvolgorde, een consistent verzendschema – is tafelinzet. Het moeilijkste is de kwaliteit van de inhoud gedurende maanden. Een basis e-mailmarketingplatform verzorgt de monteurs; je moet met de kwaliteit omgaan. Het publiek dat je op deze manier opbouwt, is loyaler en responsiever dan enig ander kanaal dat ik ben tegengekomen.
Sociale media worden gebruikt voor de gemeenschap, niet voor uitzending
De versie van sociale media die voor de meeste bedrijven werkt, is niet degene waarin je twintig berichten per week plant en het aantal volgers bijhoudt. Het is degene waarin u opduikt als een echte deelnemer aan gesprekken die uw klanten belangrijk vinden, uw perspectief biedt op dingen die voor hen belangrijk zijn, en geleidelijk iemand wordt van wie ze graag willen horen. Dat gebeurt door consistente aanwezigheid en oprechte betrokkenheid, niet door het volume van de inhoud.
Door klanten aan te moedigen inhoud met betrekking tot uw producten te delen (foto's, recensies, how-to's) vergroot u uw bereik op een betrouwbaardere manier dan merkinhoud. Iemand die jouw ontdekt product via een echte klantpost begint met een niveau van sociaal bewijs dat een advertentie nooit kan genereren.
Gemeenschapsopbouw via een message board of forum
Het hebben van een plek waar uw klanten met elkaar kunnen communiceren, en niet alleen met u, creëert een soort netwerkwaarde die andere marketingkanalen niet genereren. Een community waarin mensen elkaar helpen uw producten beter te gebruiken, tips delen en vragen van nieuwkomers beantwoorden, wordt zelfvoorzienend op manieren die sociale media-accounts niet kunnen. De drempel om er een te starten is laag; het geduld dat nodig is om het bruikbaar te maken is groter dan de meeste bedrijven bereid zijn vol te houden.
Persoonlijke zichtbaarheid als professional
Door uw bedrijf een echte naam en gezicht te geven (door middel van geschreven inhoud, spreken op evenementen of zelfs door consistent vanuit de eerste persoon te schrijven) bouwt u vertrouwen op op een manier die merkinhoud niet volledig kan repliceren. Mensen kopen eerder van mensen dan van logo’s. Als uw bedrijf kan laten zien dat er echte mensen met echte expertise achter zitten, is de vertrouwensoverdracht aanzienlijk. Een simpele professionele portretcamera en de bereidheid om in uw eigen inhoud te verschijnen is een lage investering met een reëel rendement.
Wat ik zou overslaan
Ik zou elke strategie overslaan die vereist dat je je in het openbaar anders gedraagt dan privé. De persoonlijkheid van sociale media die niet overeenkomt met de daadwerkelijke zakelijke ervaring, brengt klanten in verwarring op manieren die uiteindelijk naar voren komen in recensies en klantverlooppercentages. Het meest effectieve personal brand is slechts jouw feitelijke perspectief, consistent en zonder zelfbewustzijn aangeboden.
Deze vijf strategieën hebben een eigenschap gemeen die het benoemen waard is: ze leveren allemaal samengestelde rendementen op in plaats van lineaire rendementen. Elk stuk inhoud dat wordt gevonden, vergroot de oppervlakte voor het volgende stuk. Elke e-mailabonnee vertegenwoordigt doorlopende toegang in plaats van een eenmalige klik. Elk gemeenschapslid dat blijft, brengt potentiële verwijzingen met zich mee. Het rendement op consistente inspanningen komt hier niet in de eerste maand naar voren. Het verschijnt in jaar twee.
Dat tijdsprofiel is de reden waarom deze strategieën onderbenut worden. De bedrijven die bereid zijn op hen te wachten, zijn degenen die uiteindelijk iets duurzaams opleveren.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
