私のオンライン マーケティングを実際に動かした 5 つのこと (そして動かなかった 2 つ)
「インターネット マーケティングは、一度秘密を知れば簡単です」という言葉を聞くと、それは嘘をついているか、運が良かったかのどちらかだと思います。私が最初の年に試したことのほとんどは、測定可能な結果が得られなかったか、データを注意深く観察した場合にのみ結果が得られるかのどちらかでした。実際に機能したものは、私が望んでいたほど魅力的ではありませんでしたが、予想していたよりも信頼性が高かったです。
出発前に連絡先情報を収集する
認めたくないほど長い間私が犯してきた最も高価な間違いは、人々が自分で私のサイトに戻ってくるだろうと想定していたことです。彼らはそうしません。あなたのサイトを見つけて、何の痕跡も残さずに立ち去った人は、ほぼ確実に永久に去ってしまいます。シンプルな電子メール オプトイン (誰かが何かを読む前に起動するポップアップではなく、誰かがコンテンツに関心を持った後に表示されるフォーム) は、その方程式を大きく変えます。
このロジックは退屈ですが現実的です。つまり、ソーシャル上のフォロワーを所有しているのと同じように、自分の電子メール リストを所有しているのです。プラットフォームはアルゴリズムを常に変更します。あなたの メールリストソフトウェア あなたのもののままです。同意を得て誰かの電子メール アドレスを取得すると、その特権に料金を支払わずにその人に連絡を取ることができます。この基本的な事実を中心に構築する価値があります。
コンテンツの巧妙さよりも一貫性
私はバイラルなコンテンツを書くことに多くの時間を費やしましたが、一貫して有益なコンテンツを書くのに十分な時間はほとんどありませんでした。この 2 つは同じものではなく、2 番目のものは実際に実現可能です。視聴者が本当に検索しているトピックに関する定期的な投稿は、時折行われる労力のかかる記事とは異なり、時間の経過とともに蓄積されます。あ コンテンツカレンダーツール 予想以上に役に立ちます。コンテンツを計画するのにソフトウェアが必要だからではなく、それを書き留めておくと毎週最初から始めなくても済むからです。
確実なスケジュールで公開された、ニッチ分野の関連コンテンツは、まさに検索エンジンの報酬となります。これは偶然ではありません。検索アルゴリズムは、検索する人にとって何かが実際に役立つかどうかを識別する能力が向上しています。第一に人間のために、第二に検索エンジンのために書くということは、アドバイスではなくなり、長期的に機能する唯一のアプローチになり始めています。
ブロードキャストではなく、人間関係を築くためのソーシャルメディア
機能しないソーシャル メディアのバージョンは、ビジネスに関するお知らせを投稿し、顧客が現れるのを待つタイプです。実際に機能するバージョンは、実際に人々に返信したり、質問したり、自分の書いたものを誰かが読んでいるかのように振る舞うバージョンです。通常は誰かが読んでいるからです。中小企業は一貫して大企業よりもこの点で優れており、活用する価値のある利点です。
中途半端に 6 つのプラットフォームに広げるのではなく、多くても 2 つのプラットフォームから始めて適切に実行することをお勧めします。あ ソーシャルメディアスケジューラー プラットフォーム上で生活しなくてもプレゼンスを維持するのには役立ちますが、実際の関係構築部分は自動化できません。それはアドバイスの欠陥ではなく、それが重要な点です。
自分のビジネスの検索結果を監視する
自分のビジネス名やニッチなキーワードを定期的に検索することで、ほとんどの有料ツールよりも多くのことを学ぶことができました。自分のランキングがわかるだけでなく、フォーラムやレビュー サイトで人々があなたについて何を言っているかもわかります。どちらの種類の情報も貴重です。あなたが気づいていないネガティブな言及は、あなたが気づく前に何ヶ月もの間ひっそりと顧客に損害を与えているものです。
スキップしたいこと
一度にどこにでも行こうとする段階はスキップしたいと思います。また、ソーシャル メディアを関係チャネルではなく直接販売チャネルとして扱うように求めるアプローチも無視します。ソーシャル プラットフォームのユーザーは、あなたから何かを購入するためにアプリを開いたわけではありません。彼らはつながりとエンターテイメントのためにそこにいます。そのことを理解して臨めば、あなたは役に立ちます。すべての投稿をセールストークとして扱って現れたら、あなたは騒音です。
初期段階で私にとって興味をそそられなかった 2 つのチャネルは、バナー広告と ディレクトリリスト — どちらも生成されたトラフィックはすぐに直帰し、カウントする価値のあるコンバージョンは生成されませんでした。結果は異なるかもしれませんが、多くの時間を費やす前に、両方を慎重にテストすることをお勧めします。効果があった 5 つのことはすべて、忍耐が必要であり、すぐに成功するとは限らないという共通の特徴を持っていました。そのパターンは信頼できるフィルターであることが判明しました。
これらはどれも複雑ではありませんが、すぐに結果が現れない作業を行う必要があるため、ほとんどの作業は不快なものです。この遅れは、それに固執しない人々を排除するものであり、最終的に得られる結果を価値のあるものにするものでもあります。
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