真正推动我的在线营销的五件事（还有两件事没有）
当我听到有人说“一旦你知道了这个秘密，互联网营销就很容易”，我知道他们要么在撒谎，要么他们很幸运。我在第一年尝试的大部分工作要么没有产生可测量的结果，要么只有在我非常慷慨地眯着眼睛查看数据时才能看到结果。实际有效的东西并不像我想要的那么迷人，而且比我预期的更可靠。
在他们离开之前获取联系信息
我犯下的最昂贵的错误比我想承认的时间还要长，那就是假设人们会自己回到我的网站。他们不会。找到您的网站并没有留下任何痕迹就离开的人几乎肯定会永久消失。一个简单的电子邮件选择加入——不是在任何人阅读任何内容之前触发的弹出窗口，而是在有人与您的内容互动后显示的表单——有意义地改变了这个等式。
这个逻辑很无聊但很真实：你拥有你的电子邮件列表，但你并不拥有你的社交追随者。平台不断改变其算法。你的 电子邮件列表软件 仍然是你的。一旦您在某人同意的情况下获得了他们的电子邮件地址，您就可以联系他们而无需付费。这个基本事实值得围绕。
内容的一致性胜过聪明
我花了很多时间尝试编写病毒式内容，但没有足够的时间来编写持续有用的内容。两者不是一回事，第二个其实是可以实现的。关于您的受众真正搜索的主题的定期帖子会随着时间的推移而积累，而偶尔的费力文章则不会。一个 内容日历工具 帮助超出了我的预期 - 不是因为您需要软件来规划内容，而是因为将其写下来意味着您不必每周从头开始。
您的利基市场中的相关内容，按可靠的时间表发布，也恰好是搜索引擎所奖励的。这并非巧合。搜索算法已经能够更好地识别某些东西是否对搜索者真正有用。首先为人类写作，其次为搜索引擎写作已经不再是建议，而是开始成为唯一长期有效的方法。
社交媒体是为了建立关系，而不是为了传播
不起作用的社交媒体版本是您发布有关您的业务的公告并等待客户出现的版本。真正有效的版本是你实际回应人们、提出问题、表现得就像有人在读你写的东西一样——因为通常有人是这样。小型企业在这方面始终比大型企业做得更好，这是一个值得利用的优势。
我建议最多从两个平台开始，并正确地执行它们，而不是半心半意地分布在六个平台上。一个 社交媒体调度程序 可以帮助您在不依赖平台的情况下保持存在，但实际的关系建立部分无法自动化。这并不是建议的缺陷——这才是重点。
监控您自己企业的搜索结果
搜索你自己的公司名称和你的利基关键词经常教会我比大多数付费工具更多的东西。您可以看到自己的排名，还可以看到人们在论坛和评论网站上对您的评价。两种信息都很有价值。您不知道的负面提及会在您注意到之前悄悄地让您的客户付出数月的代价。
我会跳过什么
我会跳过你试图同时到达任何地方的阶段。我还会跳过任何要求您将社交媒体视为直接销售渠道而不是关系渠道的方法。社交平台上的人没有打开应用程序向您购买东西；他们在那里是为了联系和娱乐。如果你表现出这种理解，那么你就是有用的。如果你把每一个帖子都当作推销，那么你就是噪音。
早期对我没有任何影响的两个渠道是横幅广告和 目录列表 — 两者都产生了立即反弹的流量，但没有产生值得统计的转化。您的结果可能会有所不同，但在投入大量时间之前我会仔细测试两者。这五件行之有效的事情都有一个共同的特点：它们需要耐心，而且不能保证快速获胜。事实证明，这种模式是一个可靠的过滤器。
这些都不复杂，但大多数都令人不舒服，因为它要求你做的工作不会立即显示结果。这种延迟过滤掉了那些不坚持的人，也使得最终的结果值得拥有。
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