真正推動我的網路行銷的五件事（還有兩件事沒有）
當我聽到有人說“一旦你知道了這個秘密，網路行銷就很容易”，我知道他們要么在撒謊，要么他們很幸運。我在第一年嘗試的大部分工作要么沒有產生可測量的結果，要么只有在我非常慷慨地瞇著眼睛查看數據時才能看到結果。實際有效的東西並不像我想要的那麼迷人，而且比我預期的更可靠。
在他們離開之前獲取聯繫信息
我犯下的最昂貴的錯誤比我想承認的時間還要長，那就是假設人們會自己回到我的網站。他們不會。找到您的網站並沒有留下任何痕跡就離開的人幾乎肯定會永久消失。一個簡單的電子郵件選擇加入——不是在任何人閱讀任何內容之前觸發的彈出窗口，而是在有人與您的內容互動後顯示的表單——有意義地改變了這個等式。
這個邏輯很無聊但很真實：你擁有你的電子郵件列表，但你並不擁有你的社交追隨者。平台不斷改變其演算法。你的 電子郵件清單軟體 仍然是你的。一旦您在某人同意的情況下獲得了他們的電子郵件地址，您就可以聯繫他們而無需付費。這個基本事實值得圍繞。
內容的一致性勝過聰明
我花了很多時間嘗試寫病毒式內容，但沒有足夠的時間來寫持續有用的內容。兩者不是一回事，第二個其實是可以實現的。關於您的受眾真正搜尋的主題的定期貼文會隨著時間的推移而積累，而偶爾的費力文章則不會。一個 內容日曆工具 幫助超出了我的預期 - 不是因為您需要軟體來規劃內容，而是因為將其寫下來意味著您不必每週從頭開始。
您的利基市場中的相關內容，按可靠的時間表發布，也恰好是搜尋引擎所獎勵的。這並非巧合。搜尋演算法已經能夠更好地識別某些東西是否對搜尋者真正有用。首先為人類寫作，其次為搜尋引擎寫作已經不再是建議，而是開始成為唯一長期有效的方法。
社群媒體是為了建立關係，而不是為了傳播
不起作用的社交媒體版本是您發布有關您的業務的公告並等待客戶出現的版本。真正有效的版本是你實際回應人們、提出問題、表現得就像有人在讀你寫的東西一樣——因為通常有人是這樣。小型企業在這方面始終比大型企業做得更好，這是值得利用的優勢。
我建議最多從兩個平台開始，並正確地執行它們，而不是半心半意地分佈在六個平台上。一個 社群媒體排程 可以幫助您在不依賴平台的情況下保持存在，但實際的關係建立部分無法自動化。這並不是建議的缺陷——這才是重點。
監控您自己企業的搜尋結果
搜尋你自己的公司名稱和你的利基關鍵字經常教我比大多數付費工具更多的東西。您可以看到自己的排名，也可以看到人們在論壇和評論網站上對您的評價。兩種資訊都很有價值。您不知道的負面提及會在您注意到之前悄悄地讓您的客戶付出數月的代價。
我會跳過什麼
我會跳過你試圖同時到達任何地方的階段。我還會跳過任何要求您將社交媒體視為直接銷售管道而不是關係管道的方法。社交平台上的人沒有打開應用程式向您購買東西；他們在那裡是為了聯繫和娛樂。如果你表現出這種理解，那麼你就是有用的。如果你把每一個貼文都當作推銷，那麼你就是噪音。
早期對我沒有任何影響的兩個管道是橫幅廣告和 目錄列表 — 兩者都產生了立即反彈的流量，但沒有產生值得統計的轉換。您的結果可能會有所不同，但在投入大量時間之前我會仔細測試兩者。這五件行之有效的事情都有一個共同的特點：它們需要耐心，而且不能保證快速獲勝。事實證明，這種模式是一個可靠的過濾器。
這些都不複雜，但大多數都令人不舒服，因為它要求你做的工作不會立即顯示結果。這種延遲過濾掉了那些不堅持的人，也使得最終的結果值得擁有。
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