Wikishopline ›
články ›
Online podnikání › Pět způsobů, jak se mobilní marketing liší od stolního počítače
Pět způsobů, jak se mobilní marketing liší od desktopu
Většina firem, které selžou v mobilním marketingu, neselhá proto, že mobil je těžký. Nedaří se jim, protože vzali kampaň pro počítače, zmenšili ji a nazvali ji mobilní. Zde se tento přístup hroutí.
Velikost obrazovky mění, co znamená „čitelný“.
Blok textu, který se dobře čte na notebooku, se stane zdí na telefonu. Navigace, na kterou lze snadno klikat myší, je frustrující při klepnutí palcem. Obrazy, které na širokoúhlé obrazovce vypadají čistě, jsou na úzké obrazovce oříznuté a matoucí. Požadovaný redesign není jen kosmetický. Je to strukturální. Na mobilu musí být vaše nejdůležitější informace nahoře a v co nejmenším počtu slov, která ještě dávají smysl. Každá další věta vás stojí pozornost. Každý nepotřebný obrázek vás stojí čas načítání. Dobrý tvůrce mobilních webových stránek nezmění pouze velikost vašeho obsahu – donutí vás přemýšlet o hierarchii způsobem, který zlepší váš mobilní i počítačový zážitek. Omezení je užitečné.Datové limity a doba načítání jsou skutečnými překážkami
Ne každý uživatel chytrého telefonu má neomezený datový tarif. A dokonce i ti, kteří nechtějí čekat, než se vaše kampaň plná obrázků načte přes pomalé připojení. Uživatelé mobilních zařízení jsou často na cestách – v čekárně, na dojíždění, mezi schůzkami – a rychle se rozhodují, zda něco stojí za jejich čas. Udržujte své zprávy a vstupní stránky lehké. Komprimujte obrázky. Vyhněte se automaticky přehrávanému videu. Stránka, která se na Wi-Fi načte za dvě sekundy, může při středním mobilním připojení trvat osm sekund a většina lidí nebude čekat tak dlouho. Spárujte to s optimalizátor rychlosti webu nářadí a rychle zjistíte, kde je hmotnost. Většinu problémů způsobuje často hrstka nekomprimovaných obrázků.Žádná myš znamená žádné přejetí myší, žádné kliknutí pravým tlačítkem, žádná přesnost
Webový design pro stolní počítače se vyvíjel kolem interakcí myši: stavy najetí myší, popisky, nabídky po kliknutí pravým tlačítkem, přesné umístění kurzoru. Nic z toho se nepřekládá na dotek. Dotykový terč, který je vhodný pro kliknutí myší, může být příliš malý, než aby jej bylo možné spolehlivě klepnout prstem. Když na telefonu vytváříte cokoli, s čím se má manipulovat, udělejte tlačítka větší, než si myslíte, že by měla být, udržujte navigační prvky daleko od okrajů obrazovky, kde spočívají palce, a eliminujte jakoukoli interakci, která vyžaduje vznášení. Vyzkoušejte to tak, že budete telefon skutečně používat palcem, nikoli stylusem, ne ukazováčkem – palcem, tedy způsobem, jakým většina lidí telefon skutečně drží.Formuláře musí být na mobilu mnohem jednodušší
Žádat někoho o vyplnění pětipolního formuláře na ploše je mírně otravné. Žádat je, aby to udělali na klávesnici telefonu, je skutečně bolestivé. Každé další pole, které přidáte do mobilního registračního formuláře, snižuje míru dokončení. Pro mobilní přihlášení: požádejte o jednu věc. E-mailovou adresu nebo telefonní číslo. Ne obojí, ne plus jméno, ne plus PSČ. Další informace můžete shromáždit později, jakmile budete mít vztah. Počáteční dotaz by měl být pokud možno bez tření. To platí také pro mobilní pokladnu, pokud provozujete tvůrce internetového obchodu. Uložené platební metody, minimum polí formulářů a možnosti platby jedním klepnutím významně zvyšují míru konverze na mobilních zařízeních ve srovnání s nutností pokaždé zadat celý formulář.Nabídky musí fungovat bez tiskárny
Zní to zastarale, ale přesto to lidi podrazí. Desktopový kupónový marketing často předpokládá, že si zákazník vytiskne voucher a někam ho přinese. Mobilní uživatelé nejsou téměř nikdy poblíž tiskárny. Pokud vaše nabídka vyžaduje k uplatnění vytištění, mobilní uživatelé ji jednoduše nemohou použít. Digitální kódy, QR kódy, uplatnění na obrazovce – to jsou mechanismy, které fungují na mobilních zařízeních. Jakákoli nabídka, kterou vytvoříte pro mobilní publikum, by měla být navržena tak, aby byla uplatněna přímo z telefonu bez jakéhokoli fyzického kroku.Co bych vynechal
Vynechal bych předpoklad, že vaše analytika pro počítače vám řekne něco užitečného o mobilním chování. Uživatelé mobilních zařízení nacházejí věci jinak, odcházejí na různých místech a konvertují různými cestami. Nastavte si svůj mobilní analytický software segmentovat podle typu zařízení, abyste viděli, co mobilní uživatelé na vašem webu skutečně dělají, místo abyste je zprůměrovali s uživateli počítačů. **Sečteno a podtrženo:** Dobrý mobilní marketing znamená navrhování speciálně pro omezení malých obrazovek, pomalých připojení, dotykových rozhraní a pozornosti na cestách. Zmenšení kampaně pro počítače není totéž. Firmy, které tomuto rozdílu rozumí, jsou ty, které skutečně konvertují mobilní publikum. Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →📢 Zveřejnění affiliate partnera: Tento článek obsahuje affiliate odkazy. Když proklikáte a zakoupíte, můžeme získat malou provizi bez dalších nákladů pro vás.
