Wikishopline ›
Άρθρα ›
Διαδικτυακή Επιχείρηση › Πέντε τρόποι που διαφέρει το Mobile Marketing από το Desktop
Πέντε τρόποι με τους οποίους το Mobile Marketing διαφέρει από το Desktop
Οι περισσότερες επιχειρήσεις που αποτυγχάνουν στο mobile marketing δεν αποτυγχάνουν επειδή το κινητό είναι δύσκολο. Αποτυγχάνουν επειδή πήραν την καμπάνια τους για υπολογιστές, την μείωσαν και την ονόμασαν κινητή. Εδώ καταρρέει αυτή η προσέγγιση.
Το μέγεθος της οθόνης αλλάζει τι σημαίνει "αναγνώσιμο".
Ένα μπλοκ κειμένου που διαβάζεται καλά σε φορητό υπολογιστή γίνεται τοίχος σε ένα τηλέφωνο. Η πλοήγηση στην οποία είναι εύκολο να κάνετε κλικ με το ποντίκι είναι απογοητευτική όταν πατάτε με έναν αντίχειρα. Οι εικόνες που φαίνονται καθαρές σε μια ευρεία οθόνη περικόπτονται και προκαλούν σύγχυση σε μια στενή. Ο επανασχεδιασμός που απαιτείται δεν είναι μόνο καλλυντικός. Είναι δομικό. Στο κινητό, οι πιο σημαντικές πληροφορίες σας πρέπει να βρίσκονται στην κορυφή και με τον μικρότερο αριθμό λέξεων που έχουν νόημα. Κάθε πρόσθετη πρόταση σας κοστίζει την προσοχή. Κάθε περιττή εικόνα σας κοστίζει χρόνο φόρτωσης. Ένα καλό δημιουργός ιστοτόπων για κινητά δεν θα αλλάξει απλώς το μέγεθος του περιεχομένου σας — θα σας αναγκάσει να σκεφτείτε την ιεραρχία με τρόπο που να κάνει καλύτερες τις εμπειρίες σας τόσο στο κινητό όσο και στον υπολογιστή σας. Ο περιορισμός είναι χρήσιμος.Τα όρια δεδομένων και ο χρόνος φόρτωσης είναι πραγματικά εμπόδια
Δεν έχει κάθε χρήστης smartphone ένα απεριόριστο πρόγραμμα δεδομένων. Και ακόμη και εκείνοι που το θέλουν δεν θέλουν να περιμένουν όσο η καμπάνια σας με πολλές εικόνες φορτώνεται με αργή σύνδεση. Οι χρήστες κινητών είναι συχνά εν κινήσει — σε μια αίθουσα αναμονής, σε μετακινήσεις, μεταξύ συσκέψεων — και παίρνουν γρήγορες αποφάσεις για το εάν κάτι αξίζει τον χρόνο τους. Διατηρήστε ανοιχτά τα μηνύματά σας και τις σελίδες προορισμού. Συμπίεση εικόνων. Αποφύγετε βίντεο που αναπαράγονται αυτόματα. Μια σελίδα που φορτώνεται σε δύο δευτερόλεπτα στο Wi-Fi μπορεί να διαρκέσει οκτώ δευτερόλεπτα σε μια μεσαία σύνδεση κινητής τηλεφωνίας και οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα περιμένουν τόσο πολύ. Συνδυάστε το με βελτιστοποιητής ταχύτητας ιστότοπου εργαλεία και θα βρείτε γρήγορα πού είναι το βάρος. Συχνά είναι μια χούφτα ασυμπίεστων εικόνων που προκαλούν το μεγαλύτερο μέρος του προβλήματος.Χωρίς ποντίκι σημαίνει χωρίς αιώρηση, χωρίς δεξί κλικ, χωρίς ακρίβεια
Η σχεδίαση ιστοσελίδων επιτραπέζιου υπολογιστή εξελίχθηκε γύρω από τις αλληλεπιδράσεις του ποντικιού: καταστάσεις τοποθέτησης του ποντικιού, συμβουλές εργαλείων, μενού με δεξί κλικ, ακριβής τοποθέτηση του δρομέα. Κανένα από αυτά δεν μεταφράζεται σε άγγιγμα. Ένας στόχος αφής που είναι κατάλληλος για ένα κλικ του ποντικιού μπορεί να είναι πολύ μικρός για να τον πατήσετε αξιόπιστα με ένα δάχτυλο. Όταν δημιουργείτε οτιδήποτε προορίζεται για αλληλεπίδραση σε ένα τηλέφωνο, κάντε κουμπιά μεγαλύτερα από όσο νομίζετε ότι χρειάζονται, κρατήστε τα στοιχεία πλοήγησης μακριά από τις άκρες της οθόνης όπου στηρίζονται οι αντίχειρες και εξαλείψτε κάθε αλληλεπίδραση που απαιτεί αιώρηση. Δοκιμάστε χρησιμοποιώντας πραγματικά το τηλέφωνο με τον αντίχειρά σας, όχι με γραφίδα, όχι με τον δείκτη σας — αντίχειρα, με τον τρόπο που οι περισσότεροι άνθρωποι κρατούν πραγματικά το τηλέφωνό τους.Οι φόρμες πρέπει να είναι πολύ πιο απλές στο κινητό
Το να ζητάτε από κάποιον να συμπληρώσει μια φόρμα πέντε πεδίων σε έναν επιτραπέζιο υπολογιστή είναι ελαφρώς ενοχλητικό. Το να τους ζητάτε να το κάνουν σε ένα πληκτρολόγιο τηλεφώνου είναι πραγματικά επώδυνο. Κάθε επιπλέον πεδίο που προσθέτετε σε μια φόρμα εγγραφής για κινητά μειώνει το ποσοστό ολοκλήρωσής σας. Για δηλώσεις συμμετοχής για κινητά: ζητήστε ένα πράγμα. Μια διεύθυνση email ή έναν αριθμό τηλεφώνου. Όχι και τα δύο, ούτε συν όνομα, ούτε ταχυδρομικός κώδικας. Μπορείτε να συλλέξετε περισσότερες πληροφορίες αργότερα μόλις δημιουργήσετε τη σχέση. Η αρχική ερώτηση θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο χωρίς τριβές. Αυτό ισχύει και για το ταμείο μέσω κινητού, εάν εκτελείτε ένα Κατασκευαστής ηλεκτρονικού καταστήματος. Οι αποθηκευμένοι τρόποι πληρωμής, τα ελάχιστα πεδία φόρμας και οι επιλογές ολοκλήρωσης αγοράς με ένα πάτημα αυξάνουν ουσιαστικά τα ποσοστά μετατροπών σε κινητά σε σύγκριση με την απαίτηση κάθε φορά καταχώρισης πλήρους φόρμας.Οι προσφορές πρέπει να λειτουργούν χωρίς εκτυπωτή
Αυτό ακούγεται ξεπερασμένο, αλλά εξακολουθεί να παραξενεύει τους ανθρώπους. Το μάρκετινγκ κουπονιών στην επιφάνεια εργασίας συχνά υποθέτει ότι ο πελάτης θα εκτυπώσει ένα κουπόνι και θα το φέρει κάπου. Οι χρήστες κινητών είναι σχεδόν ποτέ κοντά σε έναν εκτυπωτή. Εάν η προσφορά σας απαιτεί εκτύπωση για εξαργύρωση, οι χρήστες κινητών απλά δεν μπορούν να τη χρησιμοποιήσουν. Ψηφιακοί κωδικοί, κωδικοί QR, εξαργύρωση εμφάνισης της οθόνης σας — αυτοί είναι οι μηχανισμοί που λειτουργούν σε κινητά. Οποιαδήποτε προσφορά δημιουργείτε για κοινό για κινητά θα πρέπει να έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να εξαργυρώνεται απευθείας από το τηλέφωνο χωρίς κανένα φυσικό βήμα στο ενδιάμεσο.Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρακάμψω την υπόθεση ότι τα αναλυτικά στοιχεία του υπολογιστή σας σας λένε οτιδήποτε χρήσιμο σχετικά με τη συμπεριφορά των κινητών. Οι χρήστες κινητών βρίσκουν τα πράγματα διαφορετικά, αποχωρούν σε διαφορετικά σημεία και πραγματοποιούν μετατροπές μέσω διαφορετικών μονοπατιών. Ρύθμιση σας λογισμικό ανάλυσης για κινητά για τμηματοποίηση ανά τύπο συσκευής, ώστε να μπορείτε να δείτε τι κάνουν πραγματικά οι χρήστες κινητών στον ιστότοπό σας αντί να τους υπολογίζετε κατά μέσο όρο με χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών. **Κατώτατη γραμμή:** Το μάρκετινγκ για κινητά που γίνεται καλά σημαίνει σχεδιασμό ειδικά για τους περιορισμούς των μικρών οθονών, των αργών συνδέσεων, των διεπαφών αφής και της προσοχής εν κινήσει. Η συρρίκνωση της καμπάνιας για επιτραπέζιους υπολογιστές δεν είναι το ίδιο πράγμα. Οι επιχειρήσεις που κατανοούν αυτήν τη διάκριση είναι αυτές που μετατρέπουν πραγματικά το κοινό για κινητά. Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
