پنج روش متفاوت بازاریابی موبایلی با دسکتاپ
اکثر کسب و کارهایی که در بازاریابی موبایلی شکست می خورند، شکست نمی خورند زیرا موبایل سخت است. آنها در حال شکست هستند زیرا کمپین دسکتاپ خود را گرفتند، کوچکتر کردند و آن را موبایل نامیدند. اینجا جایی است که این رویکرد شکست می خورد.
اندازه صفحه نمایش معنای "خواندنی" را تغییر می دهد
بلوک متنی که روی لپتاپ خوب خوانده میشود به دیوار روی تلفن تبدیل میشود. ناوبری که به راحتی می توان با ماوس کلیک کرد، ضربه زدن با انگشت شست خسته کننده است. تصاویری که در یک صفحه عریض تمیز به نظر می رسند، در یک صفحه باریک برش داده شده و گیج کننده می شوند. طراحی مجدد مورد نیاز فقط آرایشی نیست. ساختاری است. در تلفن همراه، مهمترین اطلاعات شما باید در بالای صفحه و با کمترین تعداد کلماتی که هنوز معنادار هستند، باشد. هر جمله اضافی باعث توجه شما می شود. هر تصویر غیر ضروری زمان بارگذاری شما را هزینه می کند. یک خوب سازنده وب سایت موبایل نه تنها اندازه محتوای شما را تغییر نمی دهد - بلکه شما را مجبور می کند که در مورد سلسله مراتب به گونه ای فکر کنید که تجربه تلفن همراه و دسکتاپ شما را بهتر کند. محدودیت مفید است.محدودیت داده ها و زمان بارگذاری موانع واقعی هستند
هر کاربر گوشی هوشمند برنامه داده نامحدودی ندارد. و حتی کسانی که نمی خواهند منتظر بمانند تا زمانی که کمپین پر تصویر شما با یک اتصال آهسته بارگذاری می شود. کاربران تلفن همراه اغلب در حال حرکت هستند - در اتاق انتظار، در مسیر رفت و آمد، بین جلسات - و سریع تصمیم میگیرند که آیا چیزی ارزش وقتشان را دارد یا خیر. پیام ها و صفحات فرود خود را روشن نگه دارید. فشرده سازی تصاویر از ویدیویی که به صورت خودکار پخش می شود خودداری کنید. صفحهای که در عرض دو ثانیه در وایفای بارگیری میشود ممکن است هشت ثانیه از طریق یک اتصال متوسط سلولی طول بکشد، و اکثر مردم آنقدر منتظر نخواهند بود. این را با بهینه ساز سرعت وب سایت ابزارها و شما به سرعت متوجه خواهید شد که وزن کجاست. اغلب این تعداد انگشت شماری از تصاویر فشرده نشده است که بیشتر مشکل را ایجاد می کند.بدون ماوس به معنای عدم وجود شناور، بدون کلیک راست، بدون دقت است
طراحی وب دسکتاپ حول تعاملات ماوس تکامل یافته است: حالت های شناور، نکات ابزار، منوهای کلیک راست، قرار دادن مکان نما دقیق. هیچ کدام از اینها به لمس ترجمه نمی شوند. یک هدف لمسی که برای کلیک ماوس مناسب است ممکن است برای ضربه زدن مطمئن با انگشت بسیار کوچک باشد. هنگامی که در حال ساخت هر چیزی هستید که قرار است با آن تعامل داشته باشید، دکمهها را بزرگتر از آنچه فکر میکنید لازم است بسازید، عناصر ناوبری را از لبههای صفحه که در آن شستها قرار دارند دور نگه دارید، و هرگونه تعاملی را که نیاز به شناور شدن دارد حذف کنید. با استفاده از گوشی در واقع با انگشت شست خود، نه با قلم، نه با انگشت اشاره خود - با انگشت شست، روشی که بیشتر مردم واقعاً گوشی خود را در دست می گیرند، آزمایش کنید.فرم ها باید در موبایل بسیار ساده تر باشند
درخواست از شخصی برای پر کردن یک فرم پنج فیلدی روی دسکتاپ کمی آزاردهنده است. درخواست از آنها برای انجام این کار روی صفحه کلید تلفن واقعاً دردناک است. هر فیلد اضافی که به فرم ثبت نام تلفن همراه اضافه می کنید، میزان تکمیل شما را کاهش می دهد. برای شرکت در تلفن همراه: یک چیز را بخواهید. آدرس ایمیل یا شماره تلفن. نه هر دو، نه به اضافه نام، نه به اضافه کد پستی. بعد از برقراری رابطه می توانید اطلاعات بیشتری را جمع آوری کنید. درخواست اولیه باید تا حد امکان بدون اصطکاک باشد. این همچنین برای تسویهحساب تلفن همراه اعمال میشود، اگر در حال اجرا هستید فروشگاه ساز آنلاین. روشهای پرداخت ذخیرهشده، حداقل فیلدهای فرم و گزینههای تسویهحساب با یک ضربه به طور معناداری نرخ تبدیل را در تلفن همراه در مقایسه با نیاز به وارد کردن فرم کامل در هر بار افزایش میدهند.پیشنهادات باید بدون چاپگر کار کنند
این یکی قدیمی به نظر می رسد، اما هنوز هم مردم را به هم می ریزد. بازاریابی کوپن رومیزی اغلب فرض می کند که مشتری یک کوپن چاپ می کند و آن را به جایی می آورد. کاربران موبایل تقریباً هرگز به چاپگر نزدیک نمی شوند. اگر پیشنهاد شما برای بازخرید نیاز به چاپ دارد، کاربران تلفن همراه به سادگی نمی توانند از آن استفاده کنند. کدهای دیجیتال، کدهای QR، بازخرید صفحه نمایش شما - اینها مکانیزم هایی هستند که روی موبایل کار می کنند. هر پیشنهادی که برای مخاطبان تلفن همراه میسازید باید به گونهای طراحی شود که مستقیماً از تلفن بازخرید شود و هیچ مرحله فیزیکی در این بین نباشد.چیزی که من از آن می گذرم
من از این فرض صرف نظر می کنم که تجزیه و تحلیل دسکتاپ شما چیز مفیدی در مورد رفتار تلفن همراه به شما می گوید. کاربران موبایل چیزها را متفاوت می یابند، در نقاط مختلف رها می کنند و از طریق مسیرهای مختلف تبدیل می کنند. خود را تنظیم کنید نرم افزار تجزیه و تحلیل موبایل برای تقسیم بندی بر اساس نوع دستگاه، بنابراین می توانید ببینید که کاربران تلفن همراه واقعاً در سایت شما چه می کنند، نه اینکه آنها را به طور میانگین در میان کاربران دسکتاپ قرار دهید. **خط نهایی: ** بازاریابی موبایلی به خوبی انجام شده به معنای طراحی به طور خاص برای محدودیت های صفحه نمایش های کوچک، اتصالات کند، رابط های لمسی و توجه در حال حرکت است. کوچک کردن کمپین دسکتاپ شما یکسان نیست. کسب و کارهایی که این تمایز را درک می کنند، آنهایی هستند که در واقع مخاطبان تلفن همراه را تبدیل می کنند. برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →📢 افشای وابسته: این مقاله حاوی پیوندهای وابسته است. ممکن است هنگام کلیک کردن و خرید، کمیسیون کوچکی را بدون هیچ هزینه اضافی برای شما دریافت کنیم.
