Lima Perbedaan Pemasaran Seluler dengan Desktop
Kebanyakan bisnis yang gagal dalam pemasaran seluler bukan karena seluler itu sulit. Mereka gagal karena mereka mengambil kampanye desktop, membuatnya lebih kecil, dan menyebutnya seluler. Di sinilah pendekatan tersebut gagal.
Ukuran layar mengubah arti "dapat dibaca".
Sepotong teks yang terbaca dengan baik di laptop menjadi dinding di ponsel. Navigasi yang mudah diklik dengan mouse membuat frustasi jika diketuk dengan ibu jari. Gambar yang terlihat bersih di layar lebar menjadi terpotong dan membingungkan di layar sempit. Desain ulang yang diperlukan bukan hanya sekedar kosmetik. Itu struktural. Di perangkat seluler, informasi terpenting Anda harus berada di urutan teratas dan dalam jumlah kata terkecil yang masih masuk akal. Setiap kalimat tambahan membutuhkan perhatian Anda. Setiap gambar yang tidak perlu menghabiskan waktu muat Anda. Bagus pembuat situs web seluler tidak hanya mengubah ukuran konten — hal ini akan memaksa Anda memikirkan hierarki sedemikian rupa sehingga menjadikan pengalaman seluler dan desktop Anda lebih baik. Batasan ini berguna.Batasan data dan waktu muat adalah kendala nyata
Tidak semua pengguna ponsel cerdas memiliki paket data unlimited. Dan bahkan mereka yang tidak ingin menunggu sementara kampanye Anda yang penuh gambar dimuat melalui koneksi yang lambat. Pengguna perangkat seluler sering kali bepergian — di ruang tunggu, dalam perjalanan, di sela-sela rapat — dan mereka mengambil keputusan dengan cepat mengenai apakah suatu hal layak untuk dilakukan. Jaga agar pesan dan halaman arahan Anda tetap ringan. Kompres gambar. Hindari video yang diputar otomatis. Halaman yang dimuat dalam dua detik melalui Wi-Fi mungkin memerlukan waktu delapan detik melalui koneksi seluler menengah, dan kebanyakan orang tidak akan menunggu selama itu. Pasangkan ini dengan pengoptimal kecepatan situs web alat dan Anda akan segera menemukan di mana letak bebannya. Seringkali hanya segelintir gambar yang tidak terkompresi yang menyebabkan sebagian besar masalah.Tidak ada mouse berarti tidak ada hover, tidak ada klik kanan, tidak ada presisi
Desain web desktop berevolusi berdasarkan interaksi mouse: status hover, tooltips, menu klik kanan, penempatan kursor yang tepat. Tak satu pun dari ini diterjemahkan menjadi sentuhan. Target sentuh yang dapat diklik dengan mouse mungkin terlalu kecil untuk dapat diketuk dengan jari secara andal. Saat Anda membuat sesuatu yang dimaksudkan untuk berinteraksi di ponsel, buat tombol lebih besar dari yang Anda kira, jauhkan elemen navigasi dari tepi layar tempat ibu jari bertumpu, dan hilangkan interaksi apa pun yang memerlukan gerakan melayang. Uji dengan benar-benar menggunakan ponsel menggunakan ibu jari Anda, bukan stylus, bukan jari telunjuk Anda — ibu jari, seperti cara kebanyakan orang memegang ponselnya.Formulir harus lebih sederhana di perangkat seluler
Meminta seseorang untuk mengisi formulir lima bidang di desktop agak mengganggu. Meminta mereka melakukannya di keyboard ponsel sungguh menyakitkan. Setiap bidang tambahan yang Anda tambahkan ke formulir pendaftaran seluler mengurangi tingkat penyelesaian Anda. Untuk keikutsertaan seluler: minta satu hal. Alamat email atau nomor telepon. Tidak keduanya, tidak ditambah nama, tidak ditambah kode pos. Anda dapat mengumpulkan lebih banyak informasi nanti setelah Anda menjalin hubungan. Permintaan awal harus senyaman mungkin. Ini juga berlaku untuk pembayaran seluler jika Anda menjalankan pembuat toko online. Metode pembayaran tersimpan, kolom formulir minimal, dan opsi pembayaran sekali ketuk secara signifikan meningkatkan rasio konversi di seluler dibandingkan dengan mengharuskan entri formulir lengkap setiap saat.Penawaran harus berfungsi tanpa printer
Cara ini terdengar ketinggalan jaman, namun masih membuat orang tersandung. Pemasaran kupon desktop sering kali mengasumsikan pelanggan akan mencetak voucher dan membawanya ke suatu tempat. Pengguna seluler hampir tidak pernah berada di dekat printer. Jika penawaran Anda memerlukan pencetakan untuk ditukarkan, pengguna seluler tidak dapat menggunakannya. Kode digital, kode QR, penukaran tampilkan di layar Anda — ini adalah mekanisme yang berfungsi di perangkat seluler. Penawaran apa pun yang Anda buat untuk audiens seluler harus dirancang untuk ditukarkan langsung dari ponsel tanpa ada langkah fisik di antaranya.Apa yang akan saya lewati
Saya akan melewatkan asumsi bahwa analisis desktop Anda memberi tahu Anda sesuatu yang berguna tentang perilaku seluler. Pengguna seluler menemukan berbagai hal secara berbeda, berhenti di titik berbeda, dan melakukan konversi melalui jalur berbeda. Siapkan milik Anda perangkat lunak analisis seluler untuk melakukan segmentasi berdasarkan jenis perangkat sehingga Anda dapat melihat apa yang sebenarnya dilakukan pengguna seluler di situs Anda, bukan menghitung rata-ratanya dengan pengguna desktop. **Intinya:** Pemasaran seluler yang dilakukan dengan baik berarti merancang secara khusus untuk batasan layar kecil, koneksi lambat, antarmuka sentuh, dan perhatian saat bepergian. Memperkecil kampanye desktop Anda bukanlah hal yang sama. Bisnis yang memahami perbedaan ini adalah bisnis yang benar-benar mengonversi pemirsa seluler. Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →📢 Pengungkapan Afiliasi: Artikel ini berisi tautan afiliasi. Kami mungkin mendapat komisi kecil tanpa biaya tambahan saat Anda mengeklik dan membeli.
