デスクトップと異なるモバイル マーケティングの 5 つの方法
モバイル マーケティングで失敗する企業のほとんどは、モバイルが難しいから失敗しているわけではありません。彼らが失敗しているのは、デスクトップ向けのキャンペーンを縮小し、モバイルと呼んだためです。ここでそのアプローチが崩れます。
画面サイズが変わると「読みやすい」の意味が変わる
ラップトップでは問題なく読めるテキストのブロックが、携帯電話では壁になってしまいます。マウスでクリックするのは簡単なナビゲーションも、親指でタップするとイライラします。広い画面ではきれいに見える画像も、狭い画面では切り取られてわかりにくくなります。必要な再設計は表面的なものだけではありません。それは構造的なものです。モバイルでは、最も重要な情報を先頭に、意味が伝わる最小限の単語で表示する必要があります。文が追加されるたびに注意が必要になります。不要な画像があると、読み込み時間がかかります。良い モバイルウェブサイトビルダー コンテンツのサイズを変更するだけではなく、モバイルとデスクトップの両方のエクスペリエンスを向上させる方法で階層について考える必要があります。制約は便利です。データ制限とロード時間は実際の障害です
すべてのスマートフォン ユーザーが無制限のデータ プランを持っているわけではありません。そして、画像を多用したキャンペーンが遅い接続で読み込まれるまで待ちたくない人でも。モバイル ユーザーは、待合室、通勤中、会議の合間など、外出することが多く、時間をかける価値があるかどうかを迅速に判断します。メッセージとランディング ページは軽量なものにしてください。画像を圧縮します。自動再生されるビデオは避けてください。 Wi-Fi では 2 秒で読み込まれるページが、中程度の携帯電話接続では 8 秒かかる可能性がありますが、ほとんどの人はそれほど長く待つことはありません。これと組み合わせます ウェブサイト速度オプティマイザー ツールを使えば、どこに重みがあるのかすぐにわかります。多くの場合、問題のほとんどは少数の非圧縮画像が原因です。マウスがないということは、ホバー、右クリック、精度がないことを意味します
デスクトップ Web デザインは、ホバー状態、ツールヒント、右クリック メニュー、正確なカーソルの配置など、マウス インタラクションを中心に進化しました。これらはどれもタッチに変換されません。マウスのクリックには適したタッチ ターゲットでも、指で確実にタップするには小さすぎる場合があります。電話機で操作することを目的としたものを作成する場合は、ボタンを必要以上に大きくし、親指が置かれる画面の端からナビゲーション要素を遠ざけ、ホバリングが必要な操作を排除します。スタイラスや人差し指ではなく、親指で実際に電話を使用してテストしてください。親指は、ほとんどの人が実際に電話を持っている方法です。モバイルではフォームをもっとシンプルにする必要がある
デスクトップ上で 5 つのフィールドからなるフォームに記入するよう誰かに頼むのは、少々面倒です。電話のキーボードでそれを行うように頼むのは本当に苦痛です。モバイルサインアップフォームにフィールドを追加するたびに、完了率が低下します。モバイル オプトインの場合: 1 つだけお願いします。電子メール アドレスまたは電話番号。名前と郵便番号の両方ではありません。関係を築いたら、後でさらに詳しい情報を収集できます。最初の質問は、できるだけスムーズに行う必要があります。これは、モバイル チェックアウトを実行している場合にも当てはまります。 オンラインストアビルダー。保存された支払い方法、最小限のフォーム フィールド、ワンタップ チェックアウト オプションにより、毎回完全なフォーム入力を必要とする場合と比較して、モバイルでのコンバージョン率が大幅に向上します。オファーはプリンターなしで機能する必要がある
これは時代遅れに聞こえますが、今でも人々をつまずかせます。デスクトップ クーポン マーケティングでは、多くの場合、顧客がバウチャーを印刷してどこかに持ち込むことを前提としています。モバイル ユーザーがプリンターの近くにいることはほとんどありません。オファーを引き換えるために印刷が必要な場合、モバイル ユーザーはそれを使用できません。デジタル コード、QR コード、画面表示による引き換え — これらはモバイルで機能する仕組みです。モバイル視聴者向けに作成したオファーは、物理的な手順を介さずに電話から直接引き換えられるように設計する必要があります。スキップしたいこと
デスクトップ分析からモバイルの動作に関して有益な情報が得られるという前提は無視します。モバイル ユーザーは、さまざまな方法で物事を見つけ、さまざまな地点でドロップし、さまざまな経路でコンバージョンに至ります。をセットアップしてください モバイル分析ソフトウェア デバイスの種類ごとにセグメント化することで、モバイル ユーザーをデスクトップ ユーザーと平均するのではなく、サイト上で実際に何をしているかを確認できます。 **結論:** モバイル マーケティングを成功させるということは、小さな画面、遅い接続、タッチ インターフェイス、外出先での注意力などの制約に特化した設計を意味します。デスクトップ キャンペーンを縮小することは同じではありません。この違いを理解している企業は、実際にモバイル視聴者をコンバージョンに導く企業です。 買い物の準備はできましたか? 比較する オンラインビジネス 店舗全体 → 📚 または閲覧 コースとソフトウェア デジタルグッズで →📢 アフィリエイトの開示: この記事にはアフィリエイトリンクが含まれています。クリックスルーして購入すると、追加料金なしで少額の手数料が発生する場合があります。
