Wikishoplijn ›
Artikelen ›
Online zakendoen › Vijf manieren waarop mobiele marketing verschilt van desktop
Vijf manieren waarop mobiele marketing verschilt van desktop
De meeste bedrijven die falen op het gebied van mobiele marketing falen niet omdat mobiel moeilijk is. Ze falen omdat ze hun desktopcampagne kleiner hebben gemaakt en deze mobiel hebben genoemd. Hier faalt die aanpak.
Schermgrootte verandert wat 'leesbaar' betekent
Een tekstblok dat prima leest op een laptop, wordt een muur op een telefoon. Navigatie die gemakkelijk met een muis te klikken is, is frustrerend om met een duim te tikken. Afbeeldingen die er op een breed scherm helder uitzien, worden op een smal scherm bijgesneden en verwarrend. Het vereiste herontwerp is niet alleen cosmetisch. Het is structureel. Op mobiel moet uw belangrijkste informatie bovenaan staan en in zo min mogelijk woorden die nog steeds zinvol zijn. Elke extra zin kost je aandacht. Elke onnodige afbeelding kost laadtijd. Een goede mobiele websitebouwer zal niet alleen het formaat van uw inhoud aanpassen, maar u ook dwingen na te denken over hiërarchie op een manier die zowel uw mobiele als desktop-ervaringen beter maakt. De beperking is nuttig.Datalimieten en laadtijd zijn echte obstakels
Niet elke smartphonegebruiker heeft een onbeperkt data-abonnement. En zelfs degenen die dat wel willen, willen niet wachten terwijl uw campagne met veel afbeeldingen via een trage verbinding wordt geladen. Mobiele gebruikers zijn vaak onderweg (in een wachtkamer, onderweg, tussen vergaderingen door) en nemen snel beslissingen over de vraag of iets hun tijd waard is. Houd uw berichten en landingspagina's licht. Afbeeldingen comprimeren. Vermijd video die automatisch wordt afgespeeld. Een pagina die via wifi binnen twee seconden wordt geladen, kan via een middelmatige mobiele verbinding acht seconden duren, en de meeste mensen zullen niet zo lang wachten. Koppel dit met website snelheid optimalisatie gereedschap en je zult snel vinden waar het gewicht is. Vaak zijn het een handvol ongecomprimeerde afbeeldingen die het grootste deel van het probleem veroorzaken.Geen muis betekent geen hover, geen rechtermuisknop, geen precisie
Desktopwebontwerp is geëvolueerd rond muisinteracties: hover-statussen, tooltips, rechtermuisknop-menu's, nauwkeurige cursorplaatsing. Geen van deze vertaalt zich naar aanraking. Een aanraakdoel dat prima geschikt is voor een muisklik, kan te klein zijn om betrouwbaar met een vinger te tikken. Wanneer je iets bouwt dat bedoeld is om op een telefoon te communiceren, maak de knoppen dan groter dan je denkt dat ze moeten zijn, houd navigatie-elementen weg van de schermranden waar de duimen rusten, en elimineer elke interactie waarvoor zweven nodig is. Test door de telefoon daadwerkelijk met uw duim te gebruiken, niet met een stylus, en niet met uw wijsvinger – duim, zoals de meeste mensen hun telefoon vasthouden.Formulieren moeten veel eenvoudiger op mobiel
Iemand vragen een formulier met vijf velden in te vullen op een desktop is enigszins vervelend. Hen vragen om het op het toetsenbord van een telefoon te doen is echt pijnlijk. Elk extra veld dat u toevoegt aan een mobiel aanmeldingsformulier verlaagt uw voltooiingspercentage. Voor mobiele opt-ins: vraag één ding. Een e-mailadres of een telefoonnummer. Niet allebei, niet plus een naam, niet plus een postcode. U kunt later meer informatie verzamelen zodra u de relatie heeft. De eerste vraag moet zo wrijvingsloos mogelijk zijn. Dit geldt ook voor mobiel afrekenen als u een online winkelbouwer. Opgeslagen betaalmethoden, minimale formuliervelden en opties voor afrekenen met één tik verhogen de conversiepercentages op mobiel aanzienlijk in vergelijking met het elke keer opnieuw invullen van het volledige formulier.Aanbiedingen moeten zonder printer werken
Dit klinkt verouderd, maar het laat mensen nog steeds struikelen. Bij desktopcouponmarketing wordt er vaak van uitgegaan dat de klant een voucher afdrukt en deze ergens mee naartoe neemt. Mobiele gebruikers zijn vrijwel nooit in de buurt van een printer. Als uw aanbieding moet worden afgedrukt om in te wisselen, kunnen mobiele gebruikers deze eenvoudigweg niet gebruiken. Digitale codes, QR-codes, inwisselen op je scherm: dit zijn de mechanismen die op mobiel werken. Elke aanbieding die u voor een mobiel publiek maakt, moet zo zijn ontworpen dat u deze rechtstreeks vanaf de telefoon kunt inwisselen, zonder fysieke tussenstap.Wat ik zou overslaan
Ik zou de veronderstelling overslaan dat uw desktopanalyses u iets nuttigs vertellen over mobiel gedrag. Mobiele gebruikers vinden dingen anders, haken op verschillende punten af en converteren via verschillende paden. Stel uw mobiele analysesoftware om te segmenteren op apparaattype, zodat u kunt zien wat mobiele gebruikers daadwerkelijk op uw site doen, in plaats van ze te middelen met desktopgebruikers. ** Kort gezegd: ** Goed uitgevoerde mobiele marketing betekent dat u specifiek ontwerpt voor de beperkingen van kleine schermen, trage verbindingen, aanraakinterfaces en aandacht onderweg. Het verkleinen van uw desktopcampagne is niet hetzelfde. De bedrijven die dit onderscheid begrijpen, zijn degenen die daadwerkelijk een mobiel publiek converteren. Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →📢 Openbaarmaking van partners: Dit artikel bevat affiliatielinks. We kunnen een kleine commissie verdienen zonder extra kosten voor u wanneer u doorklikt en een aankoop doet.
