Marketingul-mobile-în cinci moduri-diferă-de-desktop
Majoritatea companiilor care eșuează la marketingul mobil nu eșuează, deoarece mobilul este greu. Eșuează pentru că și-au luat campania pentru desktop, au făcut-o mai mică și au numit-o mobil. Aici se destramă această abordare.
Dimensiunea ecranului schimbă ceea ce înseamnă „lizibil”.
Un bloc de text care se citește bine pe un laptop devine un perete pe un telefon. Navigarea care este ușor de făcut clic cu mouse-ul este frustrantă pentru a atinge cu degetul mare. Imaginile care par curate pe un ecran lat devin decupate și confuze pe unul îngust. Reproiectarea necesară nu este doar cosmetică. Este structural. Pe mobil, informațiile dvs. cele mai importante trebuie să fie în partea de sus și în cel mai mic număr de cuvinte care încă mai au sens. Fiecare propoziție suplimentară vă costă atenția. Fiecare imagine inutilă vă costă timpul de încărcare. Un bun constructor de site-uri mobile nu vă va redimensiona doar conținutul, ci vă va forța să vă gândiți la ierarhie într-un mod care să vă îmbunătățească atât experiențele mobile, cât și cele desktop. Constrângerea este utilă.Limitele de date și timpul de încărcare sunt adevărate obstacole
Nu orice utilizator de smartphone are un plan de date nelimitat. Și chiar și cei care nu doresc să aștepte cât timp campania ta plină de imagini se încarcă printr-o conexiune lentă. Utilizatorii de telefonie mobilă sunt adesea în mișcare – într-o sală de așteptare, într-o navetă, între întâlniri – și iau decizii rapide dacă ceva merită timpul lor. Mențineți mesajele și paginile de destinație luminoase. Comprimați imaginile. Evitați videoclipurile care se redă automat. O pagină care se încarcă în două secunde pe Wi-Fi poate dura opt secunde pentru o conexiune celulară medie, iar majoritatea oamenilor nu vor aștepta atât de mult. Asociați asta cu optimizator de viteză a site-ului web instrumente și veți găsi rapid unde este greutatea. Adesea, o mână de imagini necomprimate cauzează cea mai mare parte a problemei.Fără mouse înseamnă fără hover, fără clic dreapta, fără precizie
Designul web pentru desktop a evoluat în jurul interacțiunilor mouse-ului: stări de trecere cu mouse-ul, sfaturi cu instrumente, meniuri cu clic dreapta, plasare precisă a cursorului. Niciuna dintre acestea nu se traduce prin atingere. O țintă tactilă care este bună pentru un clic de mouse poate fi prea mică pentru a atinge în mod fiabil cu un deget. Când construiți ceva cu care să interacționați pe un telefon, faceți butoanele mai mari decât credeți că trebuie să fie, țineți elementele de navigare departe de marginile ecranului unde degetele mari se sprijină și eliminați orice interacțiune care necesită trecerea cu mouse-ul. Testați folosind de fapt telefonul cu degetul mare, nu cu un stylus, nu cu degetul arătător - degetul mare, așa cum majoritatea oamenilor își țin telefonul.Formularele trebuie să fie mult mai simple pe mobil
A cere cuiva să completeze un formular cu cinci câmpuri pe un desktop este ușor enervant. A le cere să o facă pe tastatura telefonului este cu adevărat dureros. Fiecare câmp suplimentar pe care îl adăugați într-un formular de înregistrare mobil reduce rata de completare. Pentru înscrieri pentru dispozitive mobile: cereți un singur lucru. O adresă de e-mail sau un număr de telefon. Nu ambele, nu plus un nume, nu plus un cod poștal. Puteți colecta mai multe informații mai târziu, odată ce ați avut relația. Cererea inițială ar trebui să fie cât mai lipsită de frecare. Acest lucru se aplică și în cazul plății mobile, dacă rulați un constructor de magazine online. Metodele de plată salvate, câmpurile minime ale formularului și opțiunile de finalizare cu o singură atingere măresc semnificativ ratele de conversie pe mobil, în comparație cu necesitatea introducerii complete a formularului de fiecare dată.Ofertele trebuie să funcționeze fără o imprimantă
Acesta sună depășit, dar încă îi împiedică pe oameni. Marketingul cu cupoane desktop presupune adesea că clientul va imprima un voucher și îl va aduce undeva. Utilizatorii de dispozitive mobile nu sunt aproape niciodată aproape de o imprimantă. Dacă oferta dvs. necesită imprimare pentru valorificare, utilizatorii de dispozitive mobile pur și simplu nu o pot folosi. Codurile digitale, codurile QR, răscumpărarea pe ecran - acestea sunt mecanismele care funcționează pe mobil. Orice ofertă pe care o construiți pentru un public mobil ar trebui să fie concepută pentru a fi răscumpărată direct de pe telefon, fără un pas fizic între ele.Ce aș sări peste
Aș sări peste presupunerea că analizele desktop vă spun ceva util despre comportamentul mobil. Utilizatorii de telefonie mobilă găsesc lucrurile diferit, se lasă în puncte diferite și convertesc prin diferite căi. Configurați-vă software de analiză mobil pentru a segmenta în funcție de tipul de dispozitiv, astfel încât să puteți vedea ce fac de fapt utilizatorii de dispozitive mobile pe site-ul dvs., în loc să le faceți o medie cu utilizatorii de desktop. **Concluzie:** Marketingul mobil făcut bine înseamnă proiectare special pentru constrângerile ecranelor mici, conexiunilor lente, interfețe tactile și atenție în mișcare. Reducerea campaniei pe desktop nu este același lucru. Companiile care înțeleg această distincție sunt cele care convertesc de fapt audiențele mobile. Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →📢 Dezvăluirea afiliaților: Acest articol conține linkuri afiliate. Este posibil să câștigăm un mic comision fără costuri suplimentare pentru dvs. atunci când faceți clic și cumpărați.
