Fem-vägs-mobil-marknadsföring-skiljer-från-dator
De flesta företag som misslyckas med mobil marknadsföring misslyckas inte eftersom mobil är svårt. De misslyckas eftersom de tog sin datorkampanj, gjorde den mindre och kallade den mobil. Här är där det tillvägagångssättet går sönder.
Skärmstorleken ändrar vad "läsbar" betyder
Ett textblock som läser bra på en bärbar dator blir en vägg på en telefon. Navigering som är lätt att klicka med en mus är frustrerande att trycka med en tumme. Bilder som ser rena ut på en bred skärm blir beskurna och förvirrande på en smal. Den omdesign som krävs är inte bara kosmetisk. Det är strukturellt. På mobilen måste din viktigaste information vara överst och i det minsta antalet ord som fortfarande är vettiga. Varje ytterligare mening kostar dig uppmärksamhet. Varje onödig bild kostar dig laddningstid. En bra mobilwebbplatsbyggare kommer inte bara att ändra storlek på ditt innehåll – det kommer att tvinga dig att tänka på hierarkin på ett sätt som gör både din mobila och stationära upplevelse bättre. Begränsningen är användbar.Datagränser och laddningstid är verkliga hinder
Inte alla smartphoneanvändare har ett obegränsat dataabonnemang. Och även de som gör det vill inte vänta medan din bildtunga kampanj laddas över en långsam anslutning. Mobilanvändare är ofta på språng – i ett väntrum, på pendling, mellan möten – och de fattar snabba beslut om huruvida något är värt sin tid. Håll dina meddelanden och målsidor lätta. Komprimera bilder. Undvik video som spelas upp automatiskt. En sida som laddas på två sekunder på Wi-Fi kan ta åtta sekunder över en medelstor mobilanslutning, och de flesta väntar inte så länge. Para ihop detta med webbplatshastighetsoptimerare verktyg så hittar du snabbt var vikten ligger. Ofta är det en handfull okomprimerade bilder som orsakar det mesta av problemet.Ingen mus betyder ingen hovring, inget högerklick, ingen precision
Skrivbordswebbdesign utvecklades kring musinteraktioner: hovringslägen, verktygstips, högerklicksmenyer, exakt markörplacering. Ingen av dessa översätts till beröring. Ett pekobjekt som är bra för ett musklick kan vara för litet för att knacka tillförlitligt med ett finger. När du bygger något som är avsett att interagera med på en telefon, gör knapparna större än du tror att de behöver vara, håll navigationselement borta från skärmkanterna där tummarna vilar och eliminera all interaktion som kräver att du svävar. Testa genom att faktiskt använda telefonen med tummen, inte en penna, inte pekfingret – tummen, det sätt som de flesta faktiskt håller sin telefon.Formulär måste vara mycket enklare på mobilen
Att be någon att fylla i ett femfältsformulär på ett skrivbord är lätt irriterande. Att be dem göra det på ett telefontangentbord är verkligen smärtsamt. Varje ytterligare fält du lägger till i ett mobilregistreringsformulär minskar din slutförandegrad. För mobilopt-in: fråga om en sak. En e-postadress eller ett telefonnummer. Inte båda, inte plus ett namn, inte plus ett postnummer. Du kan samla in mer information senare när du har en relation. Den första frågan ska vara så friktionsfri som möjligt. Detta gäller även för mobil kassa om du kör en nätbutiksbyggare. Sparade betalningsmetoder, minimala formulärfält och kassaalternativ med en knapptryckning ökar på ett meningsfullt sätt omvandlingsfrekvensen på mobilen jämfört med att behöva fylla i formuläret varje gång.Erbjudanden måste fungera utan skrivare
Den här låter föråldrad, men den skrämmer fortfarande folk. Desktop-kupongmarknadsföring förutsätter ofta att kunden skriver ut en kupong och tar med den någonstans. Mobilanvändare är nästan aldrig i närheten av en skrivare. Om ditt erbjudande kräver utskrift för att lösa in kan mobilanvändare helt enkelt inte använda det. Digitala koder, QR-koder, visa-din-skärm-inlösen – det här är mekaniken som fungerar på mobilen. Alla erbjudanden du skapar för en mobil publik bör utformas för att lösas in direkt från telefonen utan några fysiska steg emellan.Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över antagandet att din skrivbordsanalys berättar något användbart om mobilbeteende. Mobilanvändare hittar saker på olika sätt, hoppar av på olika ställen och konverterar genom olika vägar. Ställ in din programvara för mobilanalys att segmentera efter enhetstyp så att du kan se vad mobilanvändare faktiskt gör på din webbplats istället för att jämföra dem med datoranvändare. **Slutet:** Mobilmarknadsföring görs väl innebär att designa specifikt för begränsningarna med små skärmar, långsamma anslutningar, pekgränssnitt och uppmärksamhet på språng. Att krympa din datorkampanj är inte samma sak. De företag som förstår denna skillnad är de som faktiskt konverterar mobila målgrupper. Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →📢 Affiliate-upplysning: Den här artikeln innehåller affiliate-länkar. Vi kan tjäna en liten provision utan extra kostnad för dig när du klickar dig vidare och köper.
