ห้าวิธีที่การตลาดบนมือถือแตกต่างจากเดสก์ท็อป
ธุรกิจส่วนใหญ่ที่ล้มเหลวในการทำตลาดบนมือถือไม่ได้ล้มเหลวเพราะมือถือเป็นเรื่องยาก พวกเขาล้มเหลวเพราะพวกเขาใช้แคมเปญบนเดสก์ท็อป ทำให้เล็กลง และเรียกว่าเป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่คือจุดที่วิธีการดังกล่าวพังทลายลง
ขนาดหน้าจอจะเปลี่ยนความหมายของ "สามารถอ่านได้"
บล็อกข้อความที่อ่านได้ดีบนแล็ปท็อปจะกลายเป็นกำแพงบนโทรศัพท์ การนำทางที่คลิกง่ายด้วยเมาส์ทำให้การแตะด้วยนิ้วหัวแม่มือน่าหงุดหงิด รูปภาพที่ดูสะอาดตาบนจอกว้างจะถูกครอบตัดและสร้างความสับสนบนจอแคบ การออกแบบใหม่ที่จำเป็นไม่ใช่แค่ความสวยงามเท่านั้น มันเป็นโครงสร้าง บนมือถือ ข้อมูลที่สำคัญที่สุดของคุณจะต้องอยู่ด้านบนสุดและมีจำนวนคำน้อยที่สุดที่ยังสมเหตุสมผล ทุกประโยคเพิ่มเติมจะทำให้คุณต้องให้ความสนใจ ภาพที่ไม่จำเป็นทุกภาพจะทำให้คุณเสียเวลาในการโหลด ดี เครื่องมือสร้างเว็บไซต์บนมือถือ จะไม่เพียงแค่ปรับขนาดเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังบังคับให้คุณคิดถึงลำดับชั้นในลักษณะที่ทำให้ประสบการณ์บนมือถือและเดสก์ท็อปของคุณดีขึ้น ข้อจำกัดนั้นมีประโยชน์ขีดจำกัดข้อมูลและเวลาในการโหลดถือเป็นอุปสรรคที่แท้จริง
ไม่ใช่ว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนทุกคนจะมีแผนข้อมูลแบบไม่จำกัด และแม้แต่ผู้ที่ไม่ต้องการรอในขณะที่แคมเปญที่มีรูปภาพจำนวนมากของคุณโหลดผ่านการเชื่อมต่อที่ช้า ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะเดินทางระหว่างเดินทาง ในห้องรอ ระหว่างทาง ระหว่างการประชุม และพวกเขาก็ตัดสินใจได้อย่างรวดเร็วว่าบางสิ่งคุ้มค่ากับเวลาหรือไม่ รักษาข้อความและหน้า Landing Page ของคุณให้สว่างอยู่เสมอ บีบอัดรูปภาพ หลีกเลี่ยงวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ หน้าเว็บที่โหลดภายในสองวินาทีบน Wi-Fi อาจใช้เวลาแปดวินาทีในการเชื่อมต่อมือถือที่มีสัญญาณปานกลาง และคนส่วนใหญ่จะไม่รอนานขนาดนั้น จับคู่สิ่งนี้กับ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเว็บไซต์ เครื่องมือแล้วคุณจะพบว่าน้ำหนักอยู่ที่ไหนอย่างรวดเร็ว บ่อยครั้งที่รูปภาพที่ไม่มีการบีบอัดจำนวนหนึ่งทำให้เกิดปัญหาส่วนใหญ่การไม่ใช้เมาส์หมายความว่าไม่ต้องโฮเวอร์ ไม่ต้องคลิกขวา ไม่มีความแม่นยำ
การออกแบบเว็บบนเดสก์ท็อปพัฒนาขึ้นจากการโต้ตอบของเมาส์: สถานะโฮเวอร์ คำแนะนำเครื่องมือ เมนูคลิกขวา ตำแหน่งเคอร์เซอร์ที่แม่นยำ ไม่มีสิ่งเหล่านี้แปลให้สัมผัสได้ เป้าหมายการสัมผัสที่เหมาะสำหรับการคลิกเมาส์อาจมีขนาดเล็กเกินกว่าจะใช้นิ้วแตะได้อย่างน่าเชื่อถือ เมื่อคุณสร้างทุกสิ่งที่มีไว้เพื่อการโต้ตอบบนโทรศัพท์ ให้สร้างปุ่มให้ใหญ่กว่าที่คุณคิดว่าจำเป็น วางองค์ประกอบการนำทางให้ห่างจากขอบหน้าจอตรงที่นิ้วหัวแม่มือวางอยู่ และกำจัดการโต้ตอบใดๆ ที่จำเป็นต้องโฮเวอร์ ทดสอบโดยใช้โทรศัพท์ด้วยนิ้วหัวแม่มือของคุณจริงๆ ไม่ใช่สไตลัส ไม่ใช่นิ้วชี้ของคุณ — นิ้วหัวแม่มือ ซึ่งเป็นวิธีที่คนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์จริงๆแบบฟอร์มจะต้องเรียบง่ายกว่านี้มากบนมือถือ
การขอให้ใครสักคนกรอกแบบฟอร์มห้าช่องบนเดสก์ท็อปนั้นน่ารำคาญเล็กน้อย การขอให้พวกเขาทำบนคีย์บอร์ดของโทรศัพท์นั้นช่างเจ็บปวดจริงๆ ทุกช่องเพิ่มเติมที่คุณเพิ่มลงในแบบฟอร์มลงทะเบียนบนมือถือจะช่วยลดอัตราการสำเร็จของคุณ สำหรับการเลือกใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่: ขอสิ่งหนึ่ง ที่อยู่อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ ไม่ทั้งสอง ไม่บวกชื่อ ไม่บวกรหัสไปรษณีย์ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมได้ในภายหลังเมื่อคุณมีความสัมพันธ์แล้ว การถามครั้งแรกควรราบรื่นที่สุด นอกจากนี้ยังใช้กับการชำระเงินผ่านมือถือหากคุณกำลังดำเนินการ ผู้สร้างร้านค้าออนไลน์. วิธีการชำระเงินที่บันทึกไว้ ฟิลด์แบบฟอร์มขั้นต่ำ และตัวเลือกการชำระเงินด้วยการแตะเพียงครั้งเดียวช่วยเพิ่มอัตราการแปลงบนมือถืออย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเทียบกับการต้องกรอกแบบฟอร์มทุกครั้งข้อเสนอจำเป็นต้องทำงานโดยไม่มีเครื่องพิมพ์
อันนี้ฟังดูล้าสมัย แต่ก็ยังทำให้ผู้คนสะดุด การตลาดคูปองบนเดสก์ท็อปมักจะถือว่าลูกค้าจะพิมพ์บัตรกำนัลและนำไปที่ไหนสักแห่ง ผู้ใช้มือถือแทบไม่เคยอยู่ใกล้เครื่องพิมพ์เลย หากข้อเสนอของคุณต้องการการพิมพ์เพื่อแลก ผู้ใช้มือถือก็ไม่สามารถใช้งานได้ รหัสดิจิทัล รหัส QR การแลกสิทธิ์การแสดงหน้าจอของคุณ สิ่งเหล่านี้คือกลไกที่ทำงานบนมือถือ ข้อเสนอที่คุณสร้างสำหรับผู้ชมบนมือถือควรได้รับการออกแบบให้แลกได้โดยตรงจากโทรศัพท์โดยไม่มีขั้นตอนใดๆ เกิดขึ้นจริงสิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามสมมติฐานที่ว่าการวิเคราะห์เดสก์ท็อปของคุณจะบอกคุณถึงสิ่งที่มีประโยชน์เกี่ยวกับพฤติกรรมบนมือถือ ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่พบสิ่งต่างๆ แตกต่างออกไป ออกจากจุดต่างๆ และทำ Conversion ผ่านเส้นทางที่ต่างกัน ตั้งค่าของคุณ ซอฟต์แวร์วิเคราะห์มือถือ เพื่อแบ่งกลุ่มตามประเภทอุปกรณ์ เพื่อให้คุณสามารถดูว่าผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ทำอะไรบนไซต์ของคุณจริงๆ แทนที่จะเฉลี่ยพวกเขาด้วยผู้ใช้เดสก์ท็อป **สิ่งสำคัญที่สุด:** การตลาดบนมือถือทำได้ดีหมายถึงการออกแบบโดยเฉพาะสำหรับข้อจำกัดของหน้าจอขนาดเล็ก การเชื่อมต่อที่ช้า อินเทอร์เฟซแบบสัมผัส และความสนใจทุกที่ทุกเวลา การลดขนาดแคมเปญบนเดสก์ท็อปของคุณนั้นไม่เหมือนกัน ธุรกิจที่เข้าใจถึงความแตกต่างนี้คือธุรกิจที่เปลี่ยนผู้ชมบนมือถือได้จริง พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →📢 การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร: บทความนี้มีลิงค์พันธมิตร เราอาจได้รับค่าคอมมิชชันเล็กน้อยโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อคุณคลิกผ่านและซื้อ
