Wikishopline ›
статті ›
Інтернет-бізнес › П’ять способів-мобільного-маркетингу-відрізняється-від-настільного комп’ютера
П’ять способів-мобільного-маркетингу-відрізняється-від-настільного комп’ютера
Більшість компаній, які зазнають невдач у мобільному маркетингу, зазнають невдачі не тому, що мобільні пристрої — це важко. Вони зазнають невдачі, тому що вони взяли свою кампанію для комп’ютерів, зменшили її розмір і назвали мобільною. Ось де цей підхід ламається.
Розмір екрана змінює те, що означає "читабельність".
Блок тексту, який добре читається на ноутбуці, стає стіною на телефоні. Навігація, яку легко клацати за допомогою миші, неприємно торкатися великим пальцем. Зображення, які виглядають чистими на широкому екрані, стають обрізаними та заплутаними на вузькому. Редизайн необхідний не лише косметичний. Це структурно. На мобільних пристроях ваша найважливіша інформація має бути вгорі та в найменшій кількості слів, які все ще мають сенс. Кожне додаткове речення коштує уваги. Кожне непотрібне зображення коштує часу на завантаження. Хороший конструктор мобільних сайтів не просто змінить розмір вмісту — це змусить вас подумати про ієрархію таким чином, щоб покращити роботу як на мобільному, так і на настільному комп’ютері. Обмеження корисне.Обмеження даних і час завантаження є справжніми перешкодами
Не кожен користувач смартфона має безлімітний тарифний план. І навіть ті, хто це робить, не хочуть чекати, поки ваша рекламна кампанія завантажиться через повільне з’єднання. Користувачі мобільних пристроїв часто перебувають у дорозі — у кімнаті очікування, у дорозі, між зустрічами — і вони швидко приймають рішення щодо того, чи варто щось їхнього часу. Нехай ваші повідомлення та цільові сторінки будуть легкими. Стиснути зображення. Уникайте автоматичного відтворення відео. Сторінка, яка завантажується за дві секунди через Wi-Fi, може зайняти вісім секунд через стільниковий зв’язок середнього рівня, і більшість людей не чекатимуть так довго. Поєднайте це з оптимізатор швидкості сайту інструменти, і ви швидко знайдете, де знаходиться вага. Часто найбільшу проблему спричиняє кілька нестиснутих зображень.Відсутність миші означає відсутність наведення, клацання правою кнопкою миші, відсутності точності
Веб-дизайн настільного комп’ютера розвинувся навколо взаємодії миші: стани наведення курсора, спливаючі підказки, меню правою кнопкою миші, точне розташування курсору. Жоден із них не перекладається на дотик. Об’єкт дотику, який підходить для клацання мишею, може бути замалим, щоб надійно торкнутися пальцем. Коли ви створюєте щось, з чим можна взаємодіяти на телефоні, зробіть кнопки більшими, ніж ви думаєте, щоб вони були, тримайте навігаційні елементи подалі від країв екрана, де лежать великі пальці, і виключіть будь-яку взаємодію, яка потребує наведення. Перевірте, фактично використовуючи телефон великим пальцем, а не стилусом, не вказівним пальцем — великим, як більшість людей насправді тримають телефон.Форми мають бути набагато простішими на мобільних пристроях
Попросити когось заповнити форму з п’ятьма полями на робочому столі трохи дратує. Просити їх зробити це на клавіатурі телефону справді боляче. Кожне додаткове поле, яке ви додаєте до форми реєстрації на мобільному пристрої, зменшує відсоток заповнення. Для підключення до мобільних пристроїв: попросіть одну річ. Адреса електронної пошти або номер телефону. Не обидва, не плюс ім’я, не плюс поштовий індекс. Ви зможете зібрати більше інформації пізніше, коли у вас буде встановлено стосунки. Початкове запитання має бути якомога меншим. Це також стосується мобільної каси, якщо ви використовуєте конструктор інтернет-магазину. Збережені способи оплати, мінімальна кількість полів форми та опції оплати одним дотиком суттєво підвищують коефіцієнт конверсії на мобільних пристроях порівняно з потребою щоразу вводити повну форму.Пропозиції повинні працювати без принтера
Це звучить застаріло, але воно все одно збиває людей. Настільний маркетинг купонів часто передбачає, що клієнт роздрукує ваучер і принесе його кудись. Мобільні користувачі майже ніколи не бувають біля принтера. Якщо вашу пропозицію потрібно роздрукувати, мобільні користувачі просто не зможуть нею скористатися. Цифрові коди, QR-коди, активація показу вашого екрана — це механізми, які працюють на мобільних пристроях. Будь-яка пропозиція, яку ви створюєте для мобільної аудиторії, має бути розроблена так, щоб її можна було використати безпосередньо з телефону без будь-яких фізичних кроків між ними.Що б я пропустив
Я б пропустив припущення, що ваша аналітика настільних комп’ютерів розповість вам щось корисне про мобільну поведінку. Користувачі мобільних пристроїв знаходять речі по-різному, висаджуються в різних точках і здійснюють конверсію різними шляхами. Налаштуйте свій програмне забезпечення для мобільної аналітики сегментувати за типом пристрою, щоб ви могли бачити, що насправді роблять користувачі мобільних пристроїв на вашому сайті, а не порівнювати їх із користувачами комп’ютерів. **Підсумок:** Добре проведений мобільний маркетинг означає розробку спеціально для обмежень, пов’язаних із малими екранами, повільними з’єднаннями, сенсорними інтерфейсами та увагою в дорозі. Скорочення кампанії для комп’ютерів – це не одне й те саме. Компанії, які розуміють цю різницю, насправді перетворюють мобільну аудиторію. Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →📢 Розкриття афілійованої інформації: Ця стаття містить партнерські посилання. Ми можемо отримати невелику комісію без додаткових витрат для вас, коли ви натискаєте та купуєте.
