移动营销与桌面营销的五种不同之处
大多数在移动营销方面失败的企业并不是因为移动营销而失败。他们之所以失败，是因为他们采用了桌面广告活动，缩小了规模，并将其称为移动广告。这就是这种方法失效的地方。
屏幕尺寸改变了“可读”的含义
在笔记本电脑上阅读良好的一段文本在手机上却变成了一面墙。用鼠标点击很容易的导航用拇指点击却很令人沮丧。在宽屏幕上看起来干净的图像在窄屏幕上会被裁剪且混乱。所需的重新设计不仅仅是装饰性的。这是结构性的。在移动设备上，最重要的信息需要位于顶部，并且以最少的字数仍然有意义。每增加一句话都会引起你的注意。每个不必要的图像都会花费您的加载时间。一个好的 移动网站建设者 不仅会调整您的内容大小，还会迫使您以一种使移动和桌面体验更好的方式思考层次结构。约束很有用。数据限制和加载时间是真正的障碍
并非每个智能手机用户都有无限数据计划。即使那些愿意等待的人也不想等待您的图片密集型广告系列通过缓慢的连接加载。移动用户经常在旅途中——在候诊室、通勤途中、会议间隙——他们会快速决定某件事是否值得他们花时间。保持您的消息和登陆页面简洁。压缩图像。避免自动播放的视频。在 Wi-Fi 上两秒内加载的页面在中等蜂窝网络连接上可能需要八秒，而且大多数人不会等那么久。将此与 网站速度优化器 工具，您将很快找到重量所在。通常，大部分问题是由少数未压缩的图像引起的。没有鼠标意味着没有悬停、没有右键单击、没有精度
桌面网页设计围绕鼠标交互发展：悬停状态、工具提示、右键菜单、精确的光标放置。这些都不能转化为触摸。适合鼠标点击的触摸目标可能太小而无法用手指可靠地点击。当您构建要在手机上进行交互的任何内容时，请将按钮设置得比您认为需要的大，使导航元素远离拇指放置的屏幕边缘，并消除任何需要悬停的交互。通过实际使用拇指（而不是手写笔，也不是食指）使用手机来进行测试 - 拇指，这是大多数人实际握持手机的方式。移动设备上的表单需要更加简单
要求某人在桌面上填写包含五个字段的表格有点烦人。要求他们在手机键盘上做这件事确实很痛苦。您添加到移动注册表单的每个附加字段都会降低您的完成率。对于移动选择加入：要求一件事。电子邮件地址或电话号码。不能两者兼而有之，不能加姓名，不能加邮政编码。建立关系后，您可以稍后收集更多信息。最初的询问应该尽可能顺利。如果您正在运行移动结账，这也适用于移动结帐 网上商店建设者。与每次都需要输入完整的表单相比，保存的付款方式、最少的表单字段和一键结帐选项可显着提高移动设备上的转化率。优惠需要在没有打印机的情况下工作
这听起来已经过时了，但它仍然让人们感到困惑。桌面优惠券营销通常假设客户会打印优惠券并将其带到某个地方。移动用户几乎从不靠近打印机。如果您的优惠需要打印才能兑换，则移动用户根本无法使用它。数字代码、二维码、屏幕显示兑换——这些都是移动设备上的机制。您为移动受众提供的任何优惠都应该设计为直接通过手机兑换，中间没有物理步骤。我会跳过什么
我会跳过这样的假设：您的桌面分析会告诉您有关移动行为的任何有用信息。移动用户发现事物的方式不同，在不同的点下线，并通过不同的路径进行转化。设置您的 移动分析软件 按设备类型进行细分，以便您可以了解移动用户在您的网站上实际执行的操作，而不是将他们与桌面用户进行平均。 **底线：** 做好移动营销意味着专门针对小屏幕、连接速度慢、触摸界面和移动注意力的限制进行设计。缩小桌面广告系列并不是一回事。了解这种区别的企业才是真正能够转化移动受众的企业。 准备好购物了吗？ 比较 网上业务 跨商店→ 📚 或浏览 课程与软件 在 数字商品 →📢 关联公司披露： 本文包含附属链接。当您点击并购买时，我们可能会赚取少量佣金，而无需您支付额外费用。
