行動行銷與桌面行銷的五種不同之處
大多數在行動行銷方面失敗的企業並不是因為行動行銷而失敗。他們之所以失敗，是因為他們採用了桌面廣告活動，縮小了規模，並將其稱為行動廣告。這就是這種方法失效的地方。
螢幕尺寸改變了「可讀」的含義
在筆記型電腦上閱讀良好的一段文字在手機上卻變成了一面牆。用滑鼠點擊很容易的導航用拇指點擊卻很令人沮喪。在寬螢幕上看起來乾淨的影像在窄螢幕上會被裁剪且混亂。所需的重新設計不僅僅是裝飾性的。這是結構性的。在行動裝置上，最重要的資訊需要位於頂部，並且以最少的字數仍然有意義。每增加一句話都會引起你的注意。每個不必要的圖像都會花費您的載入時間。一個好的 行動網站建置者 不僅會調整您的內容大小，還會迫使您以一種使行動和桌面體驗更好的方式思考層次結構。約束很有用。資料限制和載入時間是真正的障礙
並非每個智慧型手機用戶都有無限數據方案。即使是那些願意等待的人也不想等待您的圖片密集型廣告系列透過緩慢的連線載入。行動用戶經常在旅途中——在候診室、通勤途中、會議間隙——他們會快速決定某件事是否值得他們花時間。保持您的訊息和登陸頁面簡潔。壓縮圖像。避免自動播放的影片。在 Wi-Fi 上兩秒內加載的頁面在中等蜂窩網路連接上可能需要八秒，而且大多數人不會等那麼久。將此與 網站速度優化器 工具，您將很快找到重量所在。通常，大部分問題是由少數未壓縮的圖像引起的。沒有滑鼠意味著沒有懸停、沒有右鍵、沒有精確度
桌面網頁設計圍繞著滑鼠互動發展：懸停狀態、工具提示、右鍵選單、精確的遊標放置。這些都不能轉化為觸摸。適合滑鼠點擊的觸控目標可能太小而無法用手指可靠地點擊。當您建立要在手機上進行互動的任何內容時，請將按鈕設定得比您認為需要的還要大，使導航元素遠離拇指放置的螢幕邊緣，並消除任何需要懸停的互動。透過實際使用拇指（而不是手寫筆，也不是食指）使用手機來進行測試 - 拇指，這是大多數人實際握持手機的方式。行動裝置上的表單需要更加簡單
要求某人在桌面上填寫包含五個欄位的表格有點煩人。要求他們在手機鍵盤上做這件事確實很痛苦。您新增至行動註冊表單的每個附加欄位都會降低您的完成率。對於移動選擇加入：要求一件事。電子郵件地址或電話號碼。不能兩者兼而有之，不能加姓名，不能加郵遞區號。建立關係後，您可以稍後收集更多資訊。最初的詢問應該盡可能順利。如果您正在運行行動結帳，這也適用於行動結帳 網上商店建造者。與每次都需要輸入完整的表單相比，保存的付款方式、最少的表單欄位和一鍵結帳選項可顯著提高行動裝置上的轉換率。優惠需要在沒有印表機的情況下工作
這聽起來已經過時了，但它仍然讓人們感到困惑。桌面優惠券行銷通常假設客戶會列印優惠券並將其帶到某個地方。行動用戶幾乎從不靠近印表機。如果您的優惠需要列印才能兌換，則行動用戶根本無法使用它。數位代碼、二維碼、螢幕顯示兌換——這些都是行動裝置上的機制。您為行動受眾提供的任何優惠都應該設計為直接透過手機兌換，中間沒有實體步驟。我會跳過什麼
我會跳過這樣的假設：您的桌面分析會告訴您有關行動行為的任何有用資訊。行動用戶發現事物的方式不同，在不同的點下線，並透過不同的路徑進行轉換。設定您的 行動分析軟體 按設備類型進行細分，以便您可以了解行動用戶在您的網站上實際執行的操作，而不是將他們與桌面用戶進行平均。 **底線：** 做好行動行銷意味著專門針對小螢幕、連接速度慢、觸控介面和行動注意力的限制進行設計。縮小桌面廣告系列並不是一回事。了解這種差異的企業才是真正能夠轉換行動受眾的企業。 準備好購物了嗎？ 比較 網路業務 跨商店→ 📚 或瀏覽 課程與軟體 在 數位商品 →📢 關聯公司揭露： 本文包含附屬連結。當您點擊並購買時，我們可能會賺取少量佣金，而無需您支付額外費用。
