目前在线企业营销方式发生了颠覆性的转变
大多数获得会议主题演讲的“改变游戏规则”的营销趋势都是对现有技术的渐进式改进。但有时，某些东西会真正改变在线企业运营方式的经济性——不是因为该技术令人印象深刻，而是因为它改变了你可以用收入来衡量的方式，什么是有效的，什么是无效的。在当前的形势下，一些真正的转变是显而易见的。
可靠的有机社交媒体覆盖面的崩溃
这并不新鲜，但在自己不拥有的平台上建立受众的企业仍在研究其影响。主要社交平台上的有机覆盖范围已压缩到您的关注者数量和您的实际覆盖范围之间的弱相关性。一个在平台上拥有十万名粉丝的企业可能会通过一个有机帖子达到五千名粉丝。由此产生的转变——转向平台自有广告和电子邮件等自有渠道——是在线企业如何可持续地接触受众的真正结构性变化。
有效的应对措施是将电子邮件列表构建为主要自有渠道，使用社交平台推动其发展，而不是作为目的地。一个 登陆页面构建器 使得将社交流量转化为电子邮件订阅者变得简单，并且一旦你对两者进行统计，电子邮件与自然社交影响力的数学往往会显着偏向电子邮件。
搜索人工智能正在重塑内容的点击方式
搜索引擎结果页面越来越多地在有机结果之前显示人工智能生成的答案，这改变了某些类型内容的计算方式。最容易受到这种转变影响的内容是“X 是什么”和“Y 是如何工作的”信息内容，这些内容过去常常通过搜索来推动大量流量。不太容易受到攻击的内容是人工智能摘要无法可靠复制的深度具体、专业知识密集、原创研究类型。
这种转变正在推动严肃的内容制作者转向更多的原创研究、更真实的专业知识和更独特的声音——这同时意味着更多的工作和更具有竞争力的地位。一个 SEO分析工具 跟踪您的哪些内容在人工智能结果竞争中保持或失去排名，帮助您优先考虑在哪些方面加倍努力。
视频已成为许多类别的预期格式
对于产品发现和评估来说，短视频已成为默认媒体，这与五年前不同。过去阅读评论的顾客现在观看三十秒的演示。那些已经调整了内容制作以包含视频（即使是低产量、真实的演示）的企业正在吸引具有购买意向的受众，而纯文本内容的竞争对手则缺少这些受众。一个基本的 相机三脚架 设置和出现在视频中的意愿是进入门槛比看起来要低。
客户生成的内容已成为信任标准
信任从品牌主张向客户证据的转变持续加速。如果一家企业能够吸引一群满意的客户使用并谈论他们的产品，那么它就具有一种信任信号，而这种信任信号是任何精美的营销都无法复制的。构建促进和呈现客户内容的系统——分享照片或撰写评论的简单提示，一种展示它们的机制——已经从“必备品”变成了影响客户是否从你这里购买的东西。
我会跳过什么
我会跳过任何依赖于单一平台算法保持稳定的营销策略。最近记忆中的每一次重大算法变化都会不均匀地分配其负面后果，而受影响最严重的企业正是那些最依赖的企业。平台多元化——即使每个平台的赌注都较小——比全力投入任何你无法控制的单一渠道更好的风险管理。
我也不会将这些转变视为放弃有效工作并从头开始重建的理由。最有效地应对这些变化的企业是那些在现有优势的基础上逐步增加新功能的企业，而不是那些完全转向并失去已经建立的基础的企业。
改变游戏规则的转变是真实存在的，但对这些转变的有效反应是渐进式的，而不是革命性的。建立在可靠的基础上，同时添加新环境所需的内容。这比重新开始要慢，也没有那么戏剧性，而且这种方法可以产生持久的结果。
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