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Ottenere il massimo dal mobile marketing con un budget limitato
Ho visto aziende spendere migliaia di dollari in campagne di mobile marketing che non hanno restituito nulla, e ho visto campagne messe insieme con un piano SMS mensile da $ 50 che le superano costantemente. Il budget conta meno di quanto la maggior parte delle persone pensi. Ciò che conta di più è capire perché le persone usano il telefono e a cosa sono effettivamente disposte a rispondere.
Le persone che utilizzano dispositivi mobili sono in movimento: rispetta il loro tempo
L'inquadratura più utile per il mobile marketing è immaginare che il tuo messaggio arrivi mentre qualcuno è in fila, seduto in viaggio o facendo una pausa di due minuti. Non sono seduti comodamente alla scrivania e non hanno tempo per leggere. Eseguono la scansione rapidamente e prendono rapidamente decisioni sì/no. Il tuo messaggio deve esprimere tutto il suo valore nella prima frase. Se devono scorrere o leggere attentamente per capire cosa offri, non lo faranno: lo chiuderanno e se ne dimenticheranno. Breve, diretto e immediatamente chiaro sul motivo per cui questo è importante per loro in questo momento. A software di marketing via SMS la piattaforma con modelli di messaggi ti aiuterà a apprendere i modelli di ciò che funziona. Le prime campagne sono solitamente troppo prolisse. Diventano più stretti nel tempo una volta visualizzati i dati sul coinvolgimento.Gli incentivi guidano l’azione, ma devono essere reali
Le persone rispondono agli affari e alla possibilità di vincere qualcosa. Nessuno di questi richiede un premio costoso per funzionare. Uno sconto del 10% che i clienti non si aspettano, programmato per un momento in cui stanno già pensando di acquistare, supera uno sconto del 30% offerto a caso a tutti. La tempistica è spesso più importante dell’entità dello sconto. Un messaggio che arriva venerdì pomeriggio che dice "stasera cena, sconto del 15%?" converte meglio della stessa offerta inviata lunedì mattina. Pensa a quando il tuo prodotto è effettivamente rilevante per la giornata del tuo cliente e pianifica i tuoi invii di conseguenza. Anche i concorsi con premi fisici, anche modesti, funzionano bene perché la prospettiva di vincere attiva l’impegno in modo diverso rispetto a uno sconto. A servizio di consegna premi o semplicemente una carta regalo per il tuo negozio è sufficiente per organizzare un concorso efficace senza spese significative.Mantieni il tuo sito veloce e la navigazione semplice
Ogni messaggio di mobile marketing che invii e che indirizza traffico al tuo sito web è valido quanto l'esperienza sul sito che ne consegue. Se la tua pagina si carica lentamente o crea confusione nella navigazione su un telefono, hai pagato per acquisire un cliente interessato e poi allontanarlo. Questo è uno degli investimenti con il ROI più elevato che una piccola impresa possa fare: dedicare qualche ora a migliorare la velocità e la navigazione del sito mobile. Comprimi le immagini, elimina gli script non necessari, rendi i pulsanti abbastanza grandi da poterli toccare facilmente e assicurati che l'invito all'azione principale sia visibile senza scorrere. ottimizzatore di velocità del sito web gli strumenti possono identificare gratuitamente i maggiori colli di bottiglia. La maggior parte dei problemi di prestazioni mobili deriva da un numero limitato di immagini di grandi dimensioni o da script lenti di terze parti: risolverli di solito produce un notevole miglioramento.In ogni messaggio è presente un collegamento al tuo sito principale
Il tuo canale di mobile marketing e il tuo sito web dovrebbero rafforzarsi a vicenda. Ogni campagna di testo dovrebbe includere un collegamento a una pagina pertinente, non alla tua home page, ma alla pagina specifica di ciò che offri. Qualcuno interessato alla tua offerta del martedì non dovrebbe dover navigare dalla tua home page per trovarla. Questo collegamento ti consente anche di monitorare l'attribuzione. Configura software di analisi mobile parametri di monitoraggio sui collegamenti della tua campagna in modo da poter vedere esattamente quanto traffico e quante conversioni provengono da ciascuna campagna mobile. Senza questo, stai volando alla cieca su ciò che funziona.Quello che salterei
Salterei complesse canalizzazioni a più passaggi per le tue prime campagne. Il limite della sofisticazione è reale quando impari a cosa risponde il tuo pubblico. Un messaggio, un'offerta, un chiaro invito all'azione, un collegamento tracciato. Una volta che hai 10-15 punti dati su ciò che funziona, quindi stratifica la complessità. **In conclusione:** Un marketing mobile efficace con un budget limitato dipende dal rispetto del tempo del pubblico, dalla tempistica degli incentivi, dal mantenimento dell'esperienza di destinazione rapida e pulita e dal monitoraggio dell'attribuzione fin dall'inizio. La disciplina in queste nozioni di base supera costantemente le campagne con budget più elevato che le ignorano. Pronto per fare acquisti? Confrontare Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →📢 Informativa sugli affiliati: Questo articolo contiene link di affiliazione. Potremmo guadagnare una piccola commissione senza costi aggiuntivi quando fai clic e acquisti.
