Jak sledovat svůj marketing, aby se časem zlepšoval
Marketing bez sledování je jen utrácení. Možná děláte správné věci nebo vynakládáte úsilí na kanály, které generují hluk, ale žádné příjmy – a bez skutečné zpětné vazby nebudete vědět, která. Dobrou zprávou je, že sledování nemusí být složité. Jen to musí být záměrné.
Zjistěte, odkud přichází váš provoz
A platforma pro analýzu webových stránek odpovídá na první kritickou otázku: které kanály skutečně přivádějí návštěvníky? Samotné počty návštěvníků však nestačí. Musíte také vědět, které zdroje návštěvnosti se přeměňují na kupující. Kanál, který posílá 5 000 návštěvníků při 2 nákupech, je méně hodnotný než kanál, který posílá 200 návštěvníků při 20. Nakonfigurujte ve svém analytickém nástroji sledování cílů tak, aby zaznamenávalo, kdy dojde k nákupu nebo registraci, a sledujte tyto konverze zpět k jejich zdroji. Toto jediné nastavení změní každé marketingové rozhodnutí, které po něm učiníte.Používejte jedinečné identifikátory pro každou kampaň
Pokud provozujete více marketingových aktivit současně – informační kampaň, příspěvek na sociální síti, seznam adresářů, kód doporučení – potřebujete způsob, jak zjistit, která z nich vedla k prodeji nebo registraci. Jedinečné kódy kuponů, jedinečné adresy URL vstupních stránek a vyhrazená telefonní čísla na kanál vám tuto specifičnost poskytují. Bez něj se díváte na souhrnná čísla, která skrývají rozdíly ve výkonu mezi kanály. software pro marketingovou analýzu díky podpoře parametrů UTM je nastavení snadné.Před zahájením kampaně si stanovte cíle kampaně
„Chci větší návštěvnost“ není cíl. Cílem je „Chci 100 přihlášení k odběru newsletteru z této kampaně s příspěvky na blogu za 30 dní“. Specifičnost vás nutí navrhovat kampaň s ohledem na cíl – výzvu k akci, vstupní stránku, měřicí mechanismus. Když uplyne 30 dní, máte jasnou odpověď: fungovalo to nebo ne? Pokud nedosáhl, víte o kolik a můžete zjistit proč. Stanovení cílů před skutečností je to, co odděluje kampaně, které generují učení, od těch, které pouze generují aktivitu.Co bych vynechal
V raných fázích bych vynechal provozování příliš mnoha kampaní současně. Když vám běží pět věcí najednou a jedna funguje, většinou nepoznáte, která to byla. Začněte s jednou nebo dvěma sledovatelnými kampaněmi, počkejte na výsledky, učte se z nich a poté škálujte. Instinkt k včasné diverzifikaci je nepřítelem specifického učení, které dělá další věc lepší.Sečteno a podtrženo
Dobré sledování promění marketing ve smyčku zpětné vazby. Každá kampaň generuje data, díky nimž je další kampaň cílenější. Každý software pro e-mailový marketing send vás naučí více o tom, na co váš seznam odpovídá. Každý A/B test na vašem platforma elektronického obchodu stránka produktu vám řekne, co převádí lépe než předchozí verze. Podniky, které se neustále zlepšují v marketingu, nemusí být nutně nejchytřejší nebo nejlépe vybavené. Jsou to oni, kdo poctivě měří a jednají podle toho, co se naučili. Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →📢 Zveřejnění affiliate partnera: Tento článek obsahuje affiliate odkazy. Když proklikáte a zakoupíte, můžeme získat malou provizi bez dalších nákladů pro vás.
