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So verfolgen Sie Ihr Marketing, damit es sich im Laufe der Zeit verbessert
Marketing ohne Tracking ist nur Ausgaben. Möglicherweise tun Sie die richtigen Dinge, oder Sie stecken Ihre Anstrengungen in Kanäle, die Lärm, aber keine Einnahmen generieren – und ohne eine echte Feedbackschleife wissen Sie nicht, welche. Die gute Nachricht ist, dass die Nachverfolgung nicht kompliziert sein muss. Es muss einfach Absicht sein.
Wissen Sie, woher Ihr Datenverkehr kommt
A Website-Analyseplattform beantwortet die erste kritische Frage: Welche Kanäle liefern tatsächlich Besucher? Doch Besucherzahlen allein reichen nicht aus. Sie müssen auch wissen, welche Traffic-Quellen zu Käufern werden. Ein Kanal, der 5.000 Besucher mit 2 Käufen sendet, ist weniger wertvoll als einer, der 200 Besucher mit 20 Käufen sendet. Konfigurieren Sie die Zielverfolgung in Ihrem Analysetool, um zu erfassen, wann ein Kauf oder eine Anmeldung erfolgt, und diese Conversions bis zu ihrer Quelle zurückzuverfolgen. Dieses einzelne Setup verändert jede Marketingentscheidung, die Sie danach treffen.Verwenden Sie eindeutige Kennungen pro Kampagne
Wenn Sie mehrere Marketingaktivitäten gleichzeitig durchführen – eine Newsletter-Kampagne, einen Social-Media-Beitrag, einen Verzeichniseintrag, einen Empfehlungscode – müssen Sie wissen, welche davon den Verkauf oder die Anmeldung ausgelöst hat. Einzigartige Gutscheincodes, einzigartige Zielseiten-URLs und dedizierte Telefonnummern pro Kanal verleihen Ihnen diese Besonderheit. Ohne sie sehen Sie aggregierte Zahlen, die die Leistungsunterschiede zwischen den Kanälen verbergen. Marketing-Analysesoftware mit UTM-Parameterunterstützung macht die Einrichtung einfach.Legen Sie Kampagnenziele fest, bevor die Kampagne startet
„Ich will mehr Verkehr“ ist kein Ziel. „Ich möchte 100 Newsletter-Anmeldungen aus dieser Blogpost-Kampagne in 30 Tagen“ ist ein Ziel. Die Spezifität zwingt Sie dazu, die Kampagne mit Blick auf das Ziel zu entwerfen – den Aufruf zum Handeln, die Zielseite, den Messmechanismus. Wenn die 30 Tage abgelaufen sind, haben Sie eine klare Antwort: Hat es funktioniert oder nicht? Wenn es zu kurz kam, wissen Sie, um wie viel und können nachforschen, warum. Das Setzen von Zielen im Vorfeld ist es, was Kampagnen, die Lernen generieren, von Kampagnen unterscheidet, die lediglich Aktivität generieren.Was ich überspringen würde
Ich würde in der Anfangsphase darauf verzichten, zu viele Kampagnen gleichzeitig durchzuführen. Wenn fünf Dinge gleichzeitig laufen und eines funktioniert, weiß man normalerweise nicht, welches es war. Beginnen Sie mit einer oder zwei nachverfolgbaren Kampagnen, warten Sie auf Ergebnisse, lernen Sie daraus und skalieren Sie dann. Der Instinkt, frühzeitig zu diversifizieren, ist der Feind des spezifischen Lernens, das das Nächste besser macht.Das Endergebnis
Durch gutes Tracking wird Marketing zu einer sich verschärfenden Feedbackschleife. Jede Kampagne generiert Daten, die die nächste Kampagne zielgerichteter machen. Jeder E-Mail-Marketing-Software Mit „senden“ erfahren Sie mehr darüber, worauf Ihre Liste reagiert. Jeder A/B-Test auf Ihrem E-Commerce-Plattform Auf der Produktseite erfahren Sie, was sich besser konvertieren lässt als die Vorgängerversion. Die Unternehmen, die im Marketing immer besser werden, sind nicht unbedingt die intelligentesten oder am besten ausgestatteten Unternehmen. Sie sind diejenigen, die ehrlich messen und das Gelernte in die Tat umsetzen. Bereit zum Shoppen? Vergleichen Online-Geschäft filialübergreifend → 📚 Oder stöbern Sie Kurse & Software in Digitale Güter →📢 Affiliate-Offenlegung: Dieser Artikel enthält Affiliate-Links. Wenn Sie sich durchklicken und kaufen, erhalten wir möglicherweise eine kleine Provision, ohne dass Ihnen zusätzliche Kosten entstehen.
