Wikishoplijn ›
Artikelen ›
Online zakendoen › Hoe u uw marketing kunt volgen, zodat deze in de loop van de tijd verbetert
Hoe u uw marketing kunt volgen, zodat deze in de loop van de tijd verbetert
Marketing zonder tracking is slechts geld uitgeven. Het kan zijn dat je de juiste dingen doet, of dat je je energie steekt in kanalen die wel ruis genereren maar geen inkomsten opleveren – en zonder een echte feedbackloop weet je niet welke. Het goede nieuws is dat tracking niet ingewikkeld hoeft te zijn. Het moet gewoon opzettelijk zijn.
Weet waar uw verkeer vandaan komt
A website-analyseplatform geeft antwoord op de eerste kritische vraag: welke kanalen leveren daadwerkelijk bezoekers? Maar bezoekersaantallen alleen zijn niet genoeg. U moet ook weten welke verkeersbronnen kopers opleveren. Een kanaal dat 5.000 bezoekers met twee aankopen stuurt, is minder waardevol dan een kanaal dat 200 bezoekers met twintig aankopen stuurt. Configureer het bijhouden van doelen in uw analysetool om vast te leggen wanneer een aankoop of aanmelding plaatsvindt, en traceer deze conversies terug naar hun bron. Die ene opzet transformeert elke marketingbeslissing die u daarna neemt.Gebruik unieke ID's per campagne
Als u meerdere marketingactiviteiten tegelijkertijd uitvoert – een nieuwsbriefcampagne, een sociale post, een directoryvermelding, een verwijzingscode – heeft u een manier nodig om te weten welke de verkoop of aanmelding heeft veroorzaakt. Unieke couponcodes, unieke URL's van bestemmingspagina's en speciale telefoonnummers per kanaal geven u die specificiteit. Zonder dit kijk je naar verzamelde cijfers die de prestatievariatie tussen kanalen verbergen. marketinganalysesoftware met ondersteuning voor UTM-parameters is dit eenvoudig in te stellen.Stel campagnedoelen in voordat de campagne begint
‘Ik wil meer verkeer’ is geen doel. "Ik wil binnen 30 dagen 100 nieuwsbriefaanmeldingen voor deze blogpostcampagne" is een doel. De specificiteit dwingt je om de campagne te ontwerpen met het doel voor ogen: de call-to-action, de landingspagina, het meetmechanisme. Als de 30 dagen voorbij zijn, heb je een duidelijk antwoord: is het gelukt of niet? Als het tekortschiet, weet je hoeveel en kun je onderzoeken waarom. Het stellen van doelen vóór de feiten is wat campagnes die leren genereren, onderscheidt van campagnes die alleen maar activiteit genereren.Wat ik zou overslaan
Ik zou in de beginfase niet te veel campagnes tegelijk uitvoeren. Als je vijf dingen tegelijk hebt draaien en er één werkt, weet je meestal niet welke het was. Begin met een of twee traceerbare campagnes, wacht op de resultaten, leer ervan en schaal vervolgens op. Het instinct om vroeg te diversifiëren is de vijand van het specifieke leren dat het volgende beter maakt.De bottom-line
Goede tracking verandert marketing in een samengestelde feedbackloop. Elke campagne genereert data die de volgende campagne doelgerichter maken. Elke e-mailmarketingsoftware send leert u meer over waar uw lijst op reageert. Elke A/B-test op uw e-commerceplatform productpagina vertelt u wat beter converteert dan de vorige versie. De bedrijven die steeds beter worden in marketing zijn niet noodzakelijkerwijs de slimste of de best uitgeruste bedrijven. Zij zijn degenen die eerlijk meten en handelen op basis van wat ze leren. Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →📢 Openbaarmaking van partners: Dit artikel bevat affiliatielinks. We kunnen een kleine commissie verdienen zonder extra kosten voor u wanneer u doorklikt en een aankoop doet.
