Jak śledzić swój marketing, aby z czasem był lepszy
Marketing bez śledzenia to tylko wydawanie pieniędzy. Być może robisz właściwe rzeczy lub możesz wkładać wysiłek w kanały, które generują szum, ale nie generują przychodów – a bez prawdziwej pętli sprzężenia zwrotnego nie będziesz wiedział, które. Dobra wiadomość jest taka, że śledzenie nie musi być skomplikowane. To po prostu musi być zamierzone.
Dowiedz się, skąd pochodzi ruch
A platforma do analityki internetowej odpowiada na pierwsze istotne pytanie: które kanały faktycznie dostarczają odwiedzających? Jednak sama liczba odwiedzających nie wystarczy. Musisz także wiedzieć, które źródła ruchu zamieniają się w kupujących. Kanał, który wysyła 5000 odwiedzających z 2 zakupami, jest mniej wartościowy niż ten, który wysyła 200 odwiedzających z 20. Skonfiguruj śledzenie celów w swoim narzędziu analitycznym, aby rejestrować moment zakupu lub rejestracji i śledzić te konwersje z powrotem do ich źródła. Ta pojedyncza konfiguracja zmienia każdą decyzję marketingową, którą podejmiesz po niej.Używaj unikalnych identyfikatorów w każdej kampanii
Jeśli prowadzisz jednocześnie wiele działań marketingowych – kampanię biuletynową, post w mediach społecznościowych, wpis w katalogu, kod polecający – potrzebujesz sposobu, aby dowiedzieć się, który z nich doprowadził do sprzedaży lub rejestracji. Unikalne kody kuponów, unikalne adresy URL stron docelowych i dedykowane numery telefonów dla każdego kanału zapewniają tę specyfikę. Bez tego patrzysz na zbiorcze liczby, które ukrywają różnice w wydajności między kanałami. oprogramowanie do analityki marketingowej dzięki obsłudze parametrów UTM konfiguracja jest prosta.Ustaw cele kampanii przed jej rozpoczęciem
„Chcę większego ruchu” nie jest celem. Celem jest „Chcę 100 zapisów do newslettera w ramach tej kampanii postów na blogu w ciągu 30 dni”. Specyfika wymusza projektowanie kampanii z myślą o celu – wezwaniu do działania, stronie docelowej, mechanizmie pomiarowym. Po upływie 30 dni masz jasną odpowiedź: zadziałało, czy nie? Jeśli okaże się niewystarczający, wiesz, o ile i możesz sprawdzić, dlaczego. Wyznaczanie celów przed faktem odróżnia kampanie generujące naukę od tych, które po prostu generują aktywność.Co bym pominął
Pominąłbym prowadzenie zbyt wielu kampanii jednocześnie na wczesnych etapach. Kiedy masz pięć rzeczy uruchomionych jednocześnie i jedna działa, zwykle nie wiesz, która to była. Zacznij od jednej lub dwóch kampanii, które można śledzić, poczekaj na wyniki, wyciągnij z nich wnioski, a następnie skaluj. Instynkt wczesnego różnicowania jest wrogiem specyficznego uczenia się, dzięki któremu następna rzecz będzie lepsza.Najważniejsze
Dobre śledzenie zmienia marketing w pętlę sprzężenia zwrotnego. Każda kampania generuje dane, dzięki którym następna kampania jest bardziej ukierunkowana. Każdy oprogramowanie do marketingu e-mailowego send uczy Cię więcej o tym, na co reaguje Twoja lista. Każdy test A/B na Twoim platforma e-commerce strona produktu informuje, co konwertuje lepiej niż poprzednia wersja. Firmy, które stale osiągają lepsze wyniki w marketingu, niekoniecznie są najmądrzejsze i dysponują najlepszymi zasobami. To oni uczciwie dokonują pomiarów i postępują zgodnie z tym, czego się uczą. Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →📢 Ujawnienie podmiotu stowarzyszonego: Ten artykuł zawiera linki partnerskie. Gdy klikniesz i dokonasz zakupu, możemy otrzymać niewielką prowizję bez dodatkowych kosztów.
