كيف يبني تويتر السلطة بشكل أسرع من معظم القنوات
من بين جميع المنصات التي استخدمتها لبناء سمعة تجارية، يتمتع تويتر بأسرع حلقة من ردود الفعل. أنت تقول شيئًا مفيدًا حقًا، وفي غضون ساعات تعرف ما إذا كان قد وصل أم لا. تقول شيئًا غامضًا أو عامًا ولا تسمع شيئًا. هذه الوحشية هي في الواقع قيمة - فهي تجبرك على أن تكون دقيقًا فيما يتعلق بخبرتك بطريقة لا تفعلها المنصات الأبطأ.
تعتبر حلقة تبادل الخبرات فريدة من نوعها
يتمتع تويتر بثقافة، خاصة في المجالات المهنية والتجارية، تتمثل في مشاركة المعرفة الحقيقية علنًا. الحسابات التي تنمو بشكل أسرع ليست بالضرورة تلك التي تتمتع بميزانيات إعلانية أكبر أو أذكى الرسومات - فهي الحسابات التي تشارك أشياء محددة ومفيدة يرغب الأشخاص الآخرون في هذا المجال في معرفتها. إن الخيط الذي يشرح بالضبط كيفية تعاملي مع أبحاث العملاء، أو التحليل السريع لسبب توقف تكتيك تسويقي معين عن العمل، يتفوق باستمرار على أي شيء ترويجي قمت بنشره على الإطلاق.
إذا كنت تحاول وضع نفسك كخبير في شيء ما - سواء كان الأمر كذلك برامج التسويق الرقميأو استراتيجية الشركاء التابعين أو إنشاء المحتوى - يتيح لك تويتر إظهار هذه الخبرة علنًا بطريقة تبني المصداقية بسرعة. يتمتع الشخص الذي شارك رؤى حقيقية لمدة ستة أشهر بسجل حافل يمكن للمتابع الجديد تصفحه. هذه الشفافية هي أحد الأصول.
تتراكم المحادثات وتتحول إلى سلطة بمرور الوقت
كل رد مدروس تقدمه على تغريدة شخص آخر يكون مرئيًا لمتابعيه. كل إعادة تغريد تضع اسمك أمام جمهور جديد. كل موضوع يجده شخص ما مفيدًا وإشارات مرجعية يزيد احتمال ظهورك في توصياته لاحقًا. تتراكم هذه التفاعلات الصغيرة لتشكل سمعة تسبقك في النهاية.
لقد ذكر عملاء محتملون محادثات محددة أجريتها على تويتر قبل أشهر، قبل أن نتحدث. لقد كانوا يتابعونني بصمت، ويقيمون ما إذا كنت أعرف ما كنت أتحدث عنه. لم تكن المحادثة معهم، ولكنها كانت مع أشخاص يثقون بهم، وشاهدوا كيف ظهرت. وهذا شكل من أشكال الإثبات الاجتماعي الذي لا يمكنك تصنيعه من خلال إطلاق منتج مصقول.
الهبات تجذب الأشخاص الخطأ؛ المعرفة تجذب الصحيحين
لقد قمت بإجراء هبة للمتابعين مرة واحدة - أ حزمة الدورة الرقمية للمتابعين الجدد. اكتسبت ثلاثمائة متابع في أسبوع. فقدت مائتين وخمسين منهم في غضون شهر. أما الخمسين المتبقية فلم يكن من الممكن تمييزها عن قاعدتي السابقة. إن ما أدى فعليًا إلى بناء متابعتي على تويتر هو موضوع حول خطأ محدد في التسعير ارتكبته وما فعلته لإصلاحه. تمت مشاركة هذا الموضوع بشكل طبيعي، وشاهده آلاف الأشخاص في مجال تخصصي، وأضفت متابعين كانوا بالضبط الأشخاص الذين أردت الوصول إليهم.
تعتبر الرياضيات غير بديهية ولكنها حقيقية: نمو المتابعين المعتمد على المحتوى أبطأ وينتج جمهورًا عالي الجودة. يعد أسلوب الهبة أسرع وينتج جمهورًا لا يهتم بك. إذا كان لديك عمل يعتمد على جودة الجمهور - البيع برامج التدريب على الأعمال التجارية أو الاستشارة - الجودة أهم بكثير من العدد.
الاحتراف والشخصية ليسا متضادين
حسابات تويتر التي أجدها مقنعة حقًا هي تلك التي تتسم بالاحترافية بشكل واضح - فهي تعرف ما تتحدث عنه، ويمكن الاعتماد عليها - ولكنها تشعر أيضًا بوجود شخص ما. القليل من الفكاهة، والاعتراف الصادق من حين لآخر بأن شيئًا ما لم يسير كما هو مخطط له، وإبداء رأي حقيقي حول شيء ما في الميدان بدلاً من التحوط دائمًا.
الحسابات التي تبدو آلية - منسقة بشكل مثالي، ولا تعبر عن رأيها أبدًا، وتتعلق بالعلامة التجارية بلا هوادة - يمكن نسيانها. أولئك الذين يشعرون بالفوضى أو الشخصية للغاية يفقدون مصداقيتهم المهنية. المكان الجميل هو الصوت المميز الذي يكون واضحًا وحقيقيًا في بعض الأحيان. ابحث عن هذا الصوت وابق فيه. الناس يتبعون الأصوات، وليس أنواع المحتوى.
ما كنت تخطي
جدولة تلقائية لكل منشور دون التحقق مما يحدث في مجال تخصصك في ذلك اليوم. التغريد بنفس المحتوى الترويجي أكثر من مرة (يلاحظه الناس ويضر بالمصداقية). إن متابعة مئات الحسابات على أمل أن يتابعوها مرة أخرى - فهذا يخفف من خلاصتك ومعدل مشاركتك. وتخطي الرغبة في الرد على كل تعليق سلبي، فبعض المحادثات لا تستحق إجراءها علنًا.
الإجابة المباشرة: يبني تويتر السلطة بشكل أسرع للأشخاص الذين لديهم شيء حقيقي يقولونه ويقولونه باستمرار. إنه ليس اختصارًا. ولكنها حلقة إشارة أسرع من معظم القنوات الأخرى، مما يعني أنك تتعلم ما يصلح وما لا يعمل بشكل أسرع بكثير. هذا مفيد حقا.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
