Jak Twitter buduje autoritu rychleji než většina kanálů
Ze všech platforem, které jsem použil k budování obchodní pověsti, má Twitter nejrychlejší zpětnou vazbu. Řeknete něco skutečně užitečného a během několika hodin víte, zda to přistálo. Říkáte něco vágního nebo obecného a nic neslyšíte. Tato brutalita je ve skutečnosti cenná – nutí vás upřesnit svou odbornost způsobem, který pomalejší platformy nedělají.
Smyčka sdílení odborných znalostí je jedinečná
Twitter má kulturu, zejména v profesionálních a obchodních oblastech, sdílení skutečných znalostí veřejně. Účty, které rostou nejrychleji, nemusí být nutně ty, které mají největší reklamní rozpočty nebo nejchytřejší grafiku – jsou to ty, které sdílejí konkrétní a užitečné věci, které chtějí ostatní lidé v oboru vědět. Vlákno rozebírající přesně to, jak přistupuji k zákaznickému průzkumu, nebo rychlá analýza toho, proč určitá marketingová taktika přestala fungovat, trvale překonává cokoliv propagačního, co jsem kdy zveřejnil.
Pokud se snažíte postavit se jako odborník na něco - ať už je to software pro digitální marketing, affiliate strategie nebo tvorba obsahu – Twitter vám umožňuje prokázat tuto odbornost na veřejnosti způsobem, který rychle buduje důvěryhodnost. Někdo, kdo sdílí skutečné postřehy po dobu šesti měsíců, má záznam, který může nový sledující procházet. Tato transparentnost je výhodou.
Konverzace se postupem času skládají do autority
Každá promyšlená odpověď, kterou dáte na tweet někoho jiného, je viditelná pro jeho sledující. Každý retweet staví vaše jméno před nové publikum. Každé vlákno, které někdo považuje za užitečné, a které si přidá do záložek, zvyšuje pravděpodobnost, že se později objevíte v jeho doporučeních. Tyto malé interakce se shromažďují v pověst, která vás nakonec předchází.
Měl jsem potenciální klienty, kteří zmínili konkrétní konverzace, které jsem měl na Twitteru měsíce předtím, než jsme spolu vůbec mluvili. Tiše mě sledovali a vyhodnocovali, jestli vím, o čem mluvím. Ten rozhovor nebyl s nimi – ale s lidmi, kterým důvěřovali, a oni sledovali, jak jsem se objevil. To je forma sociálního důkazu, který nemůžete vyrobit s vyleštěným uvedením produktu na trh.
Dárky přitahují nesprávné lidi; znalosti přitahují ty pravé
Jednou jsem rozdával následovníky – a balíček digitálních kurzů pro nové následovníky. Za týden získal tři sta sledujících. Během měsíce jsem jich ztratil dvě stě padesát. Zbylých padesát bylo k nerozeznání od mé předchozí základny. Co ve skutečnosti vytvořilo mé sledování na Twitteru, bylo vlákno o konkrétní cenové chybě, kterou jsem udělal, a o tom, co jsem udělal, abych ji napravil. Toto vlákno bylo organicky sdíleno, vidělo ho tisíce lidí v mém výklenku a přidali sledující, kteří byli přesně těmi lidmi, které jsem chtěl oslovit.
Matematika je neintuitivní, ale skutečná: růst sledujících řízený obsahem je pomalejší a produkuje mnohem kvalitnější publikum. Přístup k prozradí je rychlejší a vytváří publikum, které o vás nestojí. Pokud máte firmu, která závisí na kvalitě publika – prodej programy obchodního koučování nebo poradenství – na kvalitě záleží mnohem víc než na počtu.
Profesionalita a osobnost nejsou protiklady
Účty na Twitteru, které považuji za skutečně přesvědčivé, jsou ty, které jsou jasně profesionální – vědí, o čem mluví, jsou spolehlivé – ale také mají pocit, že tam je nějaký člověk. Trocha humoru, občasné upřímné přiznání, že něco nejde podle plánu, upřímný názor na něco v terénu než pořád hedging.
Účty, které působí roboticky – perfektně naformátované, nikdy nezaujaté, neúnavně zaměřené na značku – jsou zapomenutelné. Ty, které se cítí chaotické nebo příliš osobní, ztrácejí profesionální důvěryhodnost. Sladká tečka je výrazný hlas, který je jasně informovaný a občas skutečný. Najděte ten hlas a zůstaňte v něm. Lidé následují hlasy, nikoli typy obsahu.
Co bych vynechal
Automatické plánování každého příspěvku bez kontroly toho, co se ten den děje ve vašem výklenku. Tweetování stejného propagačního obsahu více než jednou (lidé si toho všimnou a poškozuje to důvěryhodnost). Sledování stovek účtů v naději, že budou následovat zpět – to oslabuje váš zdroj a míru zapojení. A přeskočte impuls reagovat na každý negativní komentář – některé konverzace nestojí za to, abyste je vedli na veřejnosti.
Přímá odpověď: Twitter si nejrychleji buduje autoritu pro lidi, kteří mají co říct skutečného a říkají to konzistentně. Není to zkratka. Ale je to rychlejší signálová smyčka než většina ostatních kanálů, což znamená, že se mnohem rychleji naučíte, co funguje a co ne. To je skutečně užitečné.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
