Bagaimana Twitter Membangun Otoritas Lebih Cepat Dibandingkan Kebanyakan Saluran
Dari semua platform yang saya gunakan untuk membangun reputasi bisnis, Twitter memiliki feedback loop tercepat. Anda mengatakan sesuatu yang benar-benar berguna, dan dalam beberapa jam Anda tahu apakah itu berhasil. Anda mengatakan sesuatu yang tidak jelas atau umum dan Anda tidak mendengar apa pun. Kebrutalan tersebut sebenarnya berharga - hal ini memaksa Anda untuk memahami keahlian Anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh platform yang lebih lambat.
Lingkaran berbagi keahlian ini unik
Twitter memiliki budaya, khususnya di bidang profesional dan bisnis, dalam berbagi pengetahuan nyata secara publik. Akun yang tumbuh paling cepat belum tentu akun yang memiliki anggaran iklan terbesar atau grafik paling cerdas — akun tersebut adalah akun yang membagikan hal-hal spesifik dan berguna yang ingin diketahui oleh orang lain di bidang tersebut. Sebuah rangkaian pesan yang menguraikan dengan tepat bagaimana saya mendekati riset pelanggan, atau analisis singkat tentang mengapa taktik pemasaran tertentu berhenti bekerja, secara konsisten mengungguli promosi apa pun yang pernah saya posting.
Jika Anda mencoba memposisikan diri Anda sebagai ahli dalam suatu hal — baik itu perangkat lunak pemasaran digital, strategi afiliasi, atau pembuatan konten — Twitter memungkinkan Anda menunjukkan keahlian tersebut di depan umum dengan cara yang membangun kredibilitas dengan cepat. Seseorang yang telah berbagi wawasan asli selama enam bulan memiliki rekam jejak yang dapat ditelusuri oleh pengikut baru. Transparansi itu adalah sebuah aset.
Percakapan bertambah menjadi otoritas seiring berjalannya waktu
Setiap balasan bijaksana yang Anda berikan pada tweet orang lain dapat dilihat oleh pengikutnya. Setiap retweet menampilkan nama Anda di depan audiens baru. Setiap topik yang dianggap berguna oleh seseorang dan bookmarknya membuat Anda lebih mungkin muncul di rekomendasi mereka nanti. Interaksi kecil ini terakumulasi menjadi reputasi yang pada akhirnya mendahului Anda.
Saya memiliki klien potensial yang menyebutkan percakapan spesifik yang saya lakukan di Twitter beberapa bulan sebelumnya, sebelum kami berbicara. Mereka diam-diam mengikuti, mengevaluasi apakah saya tahu apa yang saya bicarakan. Pembicaraannya bukan dengan mereka — tetapi dengan orang-orang yang mereka percayai, dan mereka menyaksikan bagaimana saya muncul. Itu adalah bentuk bukti sosial yang tidak dapat Anda hasilkan dengan peluncuran produk yang bagus.
Hadiah menarik orang yang salah; pengetahuan menarik orang yang tepat
Saya pernah mengadakan giveaway pengikut — a paket kursus digital untuk pengikut baru. Memperoleh tiga ratus pengikut dalam seminggu. Kehilangan dua ratus lima puluh di antaranya dalam sebulan. Lima puluh sisanya tidak dapat dibedakan dari markas saya sebelumnya. Apa yang sebenarnya membangun pengikut Twitter saya adalah topik tentang kesalahan penetapan harga tertentu yang saya buat dan apa yang saya lakukan untuk memperbaikinya. Rangkaian pesan tersebut dibagikan secara organik, dilihat oleh ribuan orang di niche saya, dan menambahkan pengikut yang merupakan orang-orang yang ingin saya jangkau.
Perhitungannya berlawanan dengan intuisi tetapi nyata: pertumbuhan pengikut yang didorong oleh konten lebih lambat dan menghasilkan pemirsa dengan kualitas yang jauh lebih tinggi. Pendekatan giveaway lebih cepat dan menghasilkan audiens yang tidak peduli dengan Anda. Jika Anda memiliki bisnis yang bergantung pada kualitas audiens — penjualan program pelatihan bisnis atau konsultasi — kualitas lebih penting daripada jumlah.
Profesionalisme dan kepribadian bukanlah hal yang berlawanan
Akun Twitter yang menurut saya benar-benar menarik adalah akun yang jelas-jelas profesional — mereka tahu apa yang mereka bicarakan, dapat diandalkan — tetapi mereka juga merasa seperti ada seseorang di sana. Sedikit humor, pengakuan jujur sesekali bahwa sesuatu tidak berjalan sesuai rencana, pendapat yang tulus tentang sesuatu di lapangan daripada selalu melakukan lindung nilai.
Akun yang terasa seperti robot — diformat dengan sempurna, tidak pernah beropini, tanpa henti sesuai merek — mudah dilupakan. Orang-orang yang merasa kacau atau terlalu pribadi akan kehilangan kredibilitas profesionalnya. Sweet spot adalah suara khas yang diinformasikan dengan jelas dan terkadang nyata. Temukan suara itu dan tetaplah berada di dalamnya. Orang-orang mengikuti suara, bukan tipe konten.
Apa yang akan saya lewati
Menjadwalkan otomatis setiap postingan tanpa memeriksa apa yang terjadi di niche Anda hari itu. Menge-tweet konten promosi yang sama lebih dari sekali (orang menyadarinya dan itu merusak kredibilitas). Mengikuti ratusan akun dengan harapan mereka akan mengikuti kembali — hal ini melemahkan feed dan tingkat keterlibatan Anda. Dan lewati dorongan untuk menanggapi setiap komentar negatif — beberapa percakapan tidak layak dilakukan di depan umum.
Jawaban langsungnya: Twitter membangun otoritas paling cepat bagi orang-orang yang memiliki sesuatu yang nyata untuk dikatakan dan mengatakannya secara konsisten. Ini bukan jalan pintas. Namun ini merupakan putaran sinyal yang lebih cepat dibandingkan kebanyakan saluran lainnya, yang berarti Anda mempelajari mana yang berhasil dan mana yang tidak lebih cepat. Itu sangat berguna.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
