Twitter Otoriteyi Çoğu Kanaldan Daha Hızlı Nasıl Oluşturur?
Ticari itibar oluşturmak için kullandığım tüm platformlar arasında Twitter en hızlı geri bildirim döngüsüne sahip olanıdır. Gerçekten yararlı bir şey söylüyorsunuz ve birkaç saat içinde bunun yerine ulaşıp ulaşmadığını anlıyorsunuz. Belirsiz veya genel bir şey söylüyorsunuz ve hiçbir şey duymuyorsunuz. Bu vahşet aslında değerlidir; sizi uzmanlığınız hakkında daha yavaş platformların yapamayacağı şekilde netleşmeye zorlar.
Uzmanlık paylaşım döngüsü benzersizdir
Twitter, özellikle mesleki ve ticari alanlarda, gerçek bilgiyi kamuya açık olarak paylaşma kültürüne sahiptir. En hızlı büyüyen hesapların mutlaka en büyük reklam bütçelerine veya en akıllı grafiklere sahip olanlar olması gerekmez; bu hesaplar, bu alandaki diğer kişilerin bilmek istediği belirli, yararlı şeyleri paylaşan hesaplardır. Müşteri araştırmasına tam olarak nasıl yaklaştığımı açıklayan bir başlık veya belirli bir pazarlama taktiğinin neden çalışmayı bıraktığına dair hızlı bir analiz, şimdiye kadar yayınladığım tüm promosyonlardan sürekli olarak daha iyi performans gösteriyor.
Kendinizi bir konuda uzman olarak konumlandırmaya çalışıyorsanız - ister dijital pazarlama yazılımı, bağlı kuruluş stratejisi veya içerik oluşturma - Twitter, bu uzmanlığı hızlı bir şekilde güvenilirlik oluşturacak şekilde kamuya göstermenize olanak tanır. Altı aydır gerçek içgörüler paylaşan birinin, yeni bir takipçinin inceleyebileceği bir geçmiş performansı vardır. Bu şeffaflık bir varlıktır.
Konuşmalar zamanla otoriteye dönüşür
Başka birinin tweet'ine verdiğiniz her düşünceli yanıt, o kişinin takipçileri tarafından görülebilir. Her retweet, adınızı yeni bir izleyici kitlesinin önüne çıkarır. Birisinin yararlı bulduğu her konu ve yer imleri, daha sonra onların tavsiyelerinde görünme olasılığınızı artırır. Bu küçük etkileşimler birikerek sonunda sizden önce gelen bir itibara dönüşür.
Potansiyel müşterilerim, daha biz konuşmadan aylar önce Twitter'da yaptığım belirli konuşmalardan bahsettiler. Neden bahsettiğimi bilip bilmediğimi değerlendirerek sessizce takip ediyorlardı. Konuşma onlarla değildi - ama güvendikleri insanlarlaydı ve benim nasıl ortaya çıktığımı izlediler. Bu, gösterişli bir ürün lansmanıyla üretemeyeceğiniz bir tür sosyal kanıttır.
Hediyeler yanlış insanları çeker; bilgi doğru olanları çeker
Bir keresinde takipçi çekilişi yapmıştım — bir dijital kurs paketi yeni takipçiler için. Bir haftada üç yüz takipçi kazandım. Bir ay içinde iki yüz elli tanesini kaybettik. Geriye kalan elli tanesi önceki üssümden ayırt edilemezdi. Aslında Twitter takipçilerimi oluşturan şey, yaptığım belirli bir fiyatlandırma hatası ve bunu düzeltmek için ne yaptığımla ilgili bir konuydu. Bu konu organik olarak paylaşıldı, niş alanımdaki binlerce kişi tarafından görüldü ve tam olarak ulaşmak istediğim kişiler olan takipçiler eklendi.
Matematik mantığa aykırı ama gerçek: İçerik odaklı takipçi büyümesi daha yavaştır ve çok daha kaliteli bir izleyici kitlesi üretir. Hediye yaklaşımı daha hızlıdır ve sizi umursamayan bir izleyici kitlesi oluşturur. Hedef kitle kalitesine bağlı bir işiniz varsa - satış iş koçluğu programları veya danışmanlık - kalite sayıdan çok daha önemlidir.
Profesyonellik ve kişilik karşıt kavramlar değildir
Gerçekten ilgi çekici bulduğum Twitter hesapları açıkça profesyonel olan hesaplardır; ne hakkında konuştuklarını biliyorlar, güvenilirler ama aynı zamanda orada bir insan varmış gibi de hissediyorlar. Biraz mizah, ara sıra bir şeyin planlandığı gibi gitmediğine dair dürüst bir itiraf, her zaman riskten korunmak yerine sahadaki bir şey hakkında gerçek bir fikir.
Robotik gibi görünen (mükemmel biçimlendirilmiş, asla fikir odaklı olmayan, amansızca markaya bağlı) hesaplar unutulabilir. Kaotik veya fazla kişisel hisseden kişiler profesyonel güvenilirliğini kaybeder. Tatlı nokta, açıkça bilgilendirilmiş ve bazen de gerçek olan ayırt edici bir sestir. O sesi bulun ve içinde kalın. İnsanlar içerik türlerini değil sesleri takip ediyor.
Neyi atlardım
O gün nişinizde neler olup bittiğini kontrol etmeden her gönderiyi otomatik olarak planlayın. Aynı tanıtım içeriğinin birden fazla tweetlenmesi (insanlar bunu fark eder ve inandırıcılığı zedeler). Geri takip edeceklerini umarak yüzlerce hesabı takip etmek, feed'inizi ve etkileşim oranınızı azaltır. Ve her olumsuz yoruma yanıt verme dürtüsünü atlayın; bazı konuşmalar toplum içinde yapılmaya değmez.
Doğru cevap: Twitter, söyleyecek gerçek bir şeyi olan ve bunu tutarlı bir şekilde söyleyen kişiler için en hızlı otoriteyi oluşturur. Bu bir kısayol değil. Ancak diğer kanalların çoğundan daha hızlı bir sinyal döngüsüdür; bu da neyin işe yarayıp neyin yaramadığını çok daha hızlı öğreneceğiniz anlamına gelir. Bu gerçekten faydalı.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
