Twitter 如何比大多數管道更快建立權威
在我用來建立商業聲譽的所有平台中，Twitter 的回饋循環是最快的。你說了一些真正有用的話，幾個小時之內你就知道它是否成功。你說了一些含糊或籠統的話，但你什麼也沒聽到。這種殘酷實際上是有價值的——它迫使你以較慢的平台無法做到的方式精確地了解你的專業知識。
專業知識共享循環是獨一無二的
Twitter 有一種公開分享真實知識的文化，尤其是在專業和商業領域。成長最快的帳戶不一定是廣告預算最多或圖形最巧妙的帳戶，而是那些分享該領域其他人想知道的具體、有用的信息的帳戶。一則詳細說明我如何進行客戶研究的線索，或快速分析為什麼特定行銷策略不起作用的線索，始終優於我發布過的任何促銷訊息。
如果你試圖將自己定位為某件事的專家——無論是 數位行銷軟體、聯盟行銷策略或內容創建 - Twitter 可以讓您以快速建立可信度的方式向公眾展示專業知識。六個月來分享真實見解的人擁有新的追蹤者可以滾動查看的記錄。這種透明度是一種資產。
隨著時間的推移，對話會逐漸形成權威
您對其他人的推文給出的每一條深思熟慮的回應都會對其追蹤者可見。每次轉發都會將您的名字呈現在新受眾面前。有人認為有用的每個線索和書籤都會讓您更有可能出現在他們以後的推薦中。這些微小的互動累積起來，最終會成為你的聲譽。
我的潛在客戶提到了幾個月前我們交談之前我在 Twitter 上進行的具體對話。他們一直默默地跟著我，評估我是否知道我在說什麼。談話不是與他們進行的，而是與他們信任的人進行的，他們看著我如何出現。這是一種社會證明，你無法透過精美的產品發布來製造這種形式。
贈品吸引了錯誤的人；知識吸引合適的人
我曾經舉辦過一次粉絲贈品活動—— 數位課程包 對於新追隨者。一週內就獲得了三百名粉絲。一個月之內就失去了兩百五十個。剩下的五十個和我以前的基地沒有什麼不同。實際上，我在 Twitter 上獲得關注的原因是一條關於我所犯的特定定價錯誤以及我為解決該錯誤所做的工作的帖子。該帖子得到了有機分享，被我的利基市場中的數千人看到，並添加了正是我想要接觸的人的追隨者。
數學雖然違反直覺，但卻是真實的：內容驅動的追隨者成長速度較慢，但產生的觀眾品質卻更高。贈品方法速度更快，並且會產生不關心你的觀眾。如果您的業務取決於受眾品質 - 銷售 商業輔導計劃 或諮詢——品質比數量更重要。
專業和個性並不是對立的
我發現真正引人注目的 Twitter 帳戶顯然是專業的——他們知道自己在說什麼，他們很可靠——但他們也感覺到有人在那裡。一點點幽默，偶爾誠實地承認事情沒有按計劃進行，對現場的事情提出真誠的看法，而不是總是對沖。
那些感覺機械化的帳號——格式完美、從不固執己見、堅持品牌——很容易被遺忘。那些感覺混亂或過於個人化的人會失去職業信譽。最佳點是獨特的聲音，訊息清晰，有時也很真實。找到那個聲音並留在其中。人們關注的是聲音，而不是內容類型。
我會跳過什麼
自動安排每個帖子，無需檢查當天您的利基市場中發生的事情。多次發布相同的促銷內容（人們會注意到，這會損害可信度）。追蹤數百個帳戶，希望他們會回帖——這會稀釋你的資訊流和參與率。不要衝動地回應每一個負面評論——有些對話不值得在公共場合進行。
直接的答案是：對於那些有真實想法並一致地表達的人來說，Twitter 能夠最快地建立權威。這不是捷徑。但它的訊號循環速度比大多數其他通道更快，這意味著您可以更快地了解哪些有效、哪些無效。這確實很有用。
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