ويكيشوبلاين ›
مقالات ›
الأعمال التجارية عبر الإنترنت › تتفوق الروابط التابعة في المحتوى على إعلانات البانر: إليك السبب وكيفية استخدامها
تتفوق الروابط التابعة في المحتوى على الشعارات: إليك السبب وكيفية استخدامها
عندما قمت بإنشاء مواقع تابعة لأول مرة، قمت بملء الأشرطة الجانبية والعناوين بشعارات المنتجات لأن هذا هو الشكل الذي تبدو عليه المواقع التابعة. كانت معدلات النقر إلى الظهور سيئة - أقل من 0.1% في معظم المواضع، مما يعني أن 999 من كل 1000 زائر شاهدوا لافتة لم ينقروا عليها. ثم قمت بتضمين رابط نصي بسيط في نص المقالة، في جملة تقدم المنتج بشكل طبيعي، وتفوق معدل النقر على هذا الموضع على ثلاثة أشهر من حركة مرور البانر مجتمعة. السبب ليس غامضًا بمجرد فهم كيفية معالجة القراء لمحتوى الويب.
إن عمى الشعارات حقيقي وموثق جيدًا
لقد تعلم القراء كيفية ضبط الإعلانات المرئية. تُظهر دراسات تتبع العين أن مواضع الشعارات - الأشرطة الجانبية والعناوين والمواضع الثابتة التي لا تتغير من صفحة إلى أخرى - تتم معالجتها بواسطة الرؤية المحيطية ويتم تجاهلها. لقد قام الدماغ بتصنيف مناطق الشاشة هذه على أنها "إعلانات" وقام بتصفية هذه المناطق قبل أن يتفاعل معها الانتباه الواعي. تتجاوز الارتباطات النصية الموجودة ضمن تدفق المقالة هذا المرشح لأنها تظهر في منطقة المحتوى. يقوم القارئ الذي يشارك بنشاط في مقال ما بمعالجة الروابط داخل النص كجزء من تجربة القراءة، وليس كمقاطعة لها. نفس القارئ الذي قام بالتمرير فوق ثلاث لافتات على الشريط الجانبي سوف يقرأ اسم المنتج في جملة ويفكر في النقر عليه.المادة يجب أن تكسب الارتباط
يعمل الارتباط الموجود داخل المحتوى بشكل جيد فقط عندما تقوم المقالة المحيطة بعمل كافٍ لإثارة اهتمام حقيقي بالمنتج المرتبط. القارئ الذي يصل إلى رابط دون أن يفهم سبب ارتباط المنتج بحالته ليس لديه سبب للنقر عليه. تتمثل مهمة المقالة في تحديد المشكلة التي يواجهها القارئ، وشرح كيفية معالجة المنتج لها، وتقديم توصية المنتج كنتيجة طبيعية لهذا التفسير. مثال سيء: "قد ترغب أيضًا في إلقاء نظرة على هذا أدوات التسويق التابعة لها الخيار." مثال أفضل: "بعد قضاء شهر في تتبع معدلات النقر عبر ستة برامج يدويًا في جدول بيانات، قمت بالتبديل إلى برنامج مخصص برامج التتبع التابعة - توفر الأتمتة وحدها ساعتين في الأسبوع." الإصدار الثاني يمنح القارئ سببًا محددًا يدفعه إلى الاهتمام، على أساس سيناريو حقيقي. هذه الخصوصية تتحول.التنسيب داخل المقالة مهم
مواضع الارتباط الأعلى أداءً في تجربتي هي: بعد بيان توصية واضح في النص، في نهاية القسم الذي يحدد مشكلة القارئ والحل الذي قدمته، وفي قسم الملخص أو "الخلاصة" حيث يتخذ القارئ الذي تخطى إلى النهاية قرارًا نهائيًا. المواضع الأقل أداءً هي: في المقدمة قبل أن يكون لدى القارئ أي سياق يوضح سبب اهتمامه، وبين قوسين بشكل عرضي، وفي الشريط الجانبي أو التذييل حيث ينطبق عمى الشعارات.اجعل النص الرابط طبيعيًا، وليس محسّنًا للكلمات الرئيسية
إن نص الرابط التابع مثل "انقر هنا للحصول على أفضل صفقة" ليس مفيدًا للقارئ ولا مفيدًا لتحسين محركات البحث. يخبر النص الأساسي مثل "لوحة التحكم المخصصة لتتبع الشركاء التابعين" القارئ بما سيجده إذا قام بالنقر وإشارات ذات صلة بمحركات البحث. تتطابق قاعدة نص رابط الرابط التابع مع قاعدة أي رابط تشعبي: قم بوصف الوجهة بدقة.ما كنت تخطي
تخطي تحميل المقالات التي تحتوي على أكثر من رابطين أو ثلاثة روابط تابعة. تتم قراءة المقالات المرتبطة بشكل زائد كصفحات مبيعات بدلاً من المحتوى التحريري، مما يكسر الثقة التي تجعل نموذج الارتباط داخل المحتوى يعمل. القراء الذين يشعرون بأنهم بيعوا للتحقق من ذلك. توصية واحدة قوية ذات رابط واضح تكسب أكثر من خمس إشارات إلى المنتج والتي تبدو وكأنها كتالوج.خلاصة القول
إن توصية المنتج المضمنة في مقالة جيدة - محددة، يتم الحصول عليها من خلال سياق مفيد، ومرتبطة بنص رابط طبيعي - هي وحدة التحويل الأعلى في تسويق المحتوى التابع. توقف عن التنافس على معدلات النقر على البانر واستثمر هذا الوقت في كتابة المقالة التي تجعل الرابط الواحد في مكان جيد أمرًا لا مفر منه. على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →📢 الإفصاح عن الشركة التابعة: تحتوي هذه المقالة على روابط تابعة. قد نكسب عمولة صغيرة دون أي تكلفة إضافية عليك عند النقر والشراء.
