Wikishopline ›
články ›
Online podnikání › Přidružené odkazy v obsahu překonávají bannery: zde je důvod a jak je používat
Přidružené odkazy v obsahu překonávají bannery: Zde je důvod a jak je používat
Když jsem poprvé vytvářel affiliate weby, vyplnil jsem postranní panely a záhlaví bannery produktů, protože tak affiliate weby vypadaly. Míra prokliku byla tristní – pod 0,1 % na většině umístění, což znamená, že 999 z 1 000 návštěvníků, kteří viděli banner, na něj nekliklo. Poté jsem do těla článku vložil jednoduchý textový odkaz ve větě, která produkt přirozeně představila, a míra prokliku na toto jedno umístění překonala tři měsíce provozu bannerů dohromady. Důvod není záhadný, jakmile pochopíte, jak čtenáři zpracovávají webový obsah.
Bannerová slepota je skutečná a dobře zdokumentovaná
Čtenáři se naučili vyladit vizuální reklamu. Studie sledování očí ukazují, že pozice bannerů – postranní panely, záhlaví a pevná umístění, která nemění stránku na stránku – jsou periferním viděním zpracovány a ignorovány. Mozek kategorizoval tyto oblasti obrazovky jako „reklamy“ a filtruje je, než se zapojí vědomá pozornost. Textové odkazy v rámci toku článku tento filtr obcházejí, protože se zobrazují v zóně obsahu. Čtenář, který se aktivně zabývá článkem, zpracovává odkazy v textu jako součást zážitku ze čtení, nikoli jako jeho přerušení. Tentýž čtenář, který prošel kolem tří bannerů na postranním panelu, přečte název produktu ve větě a zváží, že na něj klikne.Článek si musí vysloužit odkaz
Odkaz v obsahu funguje dobře pouze tehdy, když okolní článek odvedl dostatečnou práci, aby vyvolal skutečný zájem o odkazovaný produkt. Čtenář, který se dostane na odkaz, aniž by pochopil, proč je produkt relevantní pro jeho situaci, nemá důvod kliknout. Úkolem článku je identifikovat problém, který má čtenář, vysvětlit, jak jej produkt řeší, a uvést doporučení produktu jako přirozený závěr tohoto vysvětlení. Špatný příklad: „Možná byste se na to také chtěli podívat nástroje affiliate marketingu možnost." Lepší příklad: „Po měsíci stráveném sledováním míry prokliku v šesti programech ručně v tabulce jsem přešel na affiliate sledovací software – samotná automatizace ušetří dvě hodiny týdně." Druhá verze poskytuje čtenáři konkrétní důvod, proč by se o to měl starat, založený na reálném scénáři. Tato specifičnost se převádí.Na umístění v článku záleží
Nejvýkonnější pozice odkazů podle mých zkušeností jsou: po jasném doporučení v těle, na konci části, která stanovila problém čtenáře a vaše řešení, a v sekci shrnutí nebo „spodním řádku“, kde čtenář, který přeskočil na konec, činí konečné rozhodnutí. Nejméně výkonné pozice jsou: v úvodu, než má čtenář nějaký kontext, proč by ho to mělo zajímat, v závorce jako tečnou stranou a v postranním panelu nebo zápatí, kde platí bannerová slepota.Udržujte text kotvy přirozený, ne optimalizovaný pro klíčová slova
Text ukotvení přidruženého odkazu jako „klikněte sem pro nejlepší nabídku“ není užitečný ani pro čtenáře, ani pro SEO. Ukotvený text jako „dedicated affiliate tracking dashboard“ říká čtenáři, co najde, když klikne, a signalizuje relevanci pro vyhledávače. Pravidlo pro text kotvy přidruženého odkazu je totožné s pravidlem pro jakýkoli hypertextový odkaz: přesně popište cíl.Co bych vynechal
Přeskočte načítání článků s více než dvěma nebo třemi přidruženými odkazy. Přelinkované články se čtou spíše jako prodejní stránky než jako redakční obsah, což narušuje důvěru, díky níž model odkazů v obsahu funguje. Čtenáři, kteří se cítí prodaní, aby se mohli podívat. Jedno silné doporučení s jasným odkazem vydělá více než pět zmínek o produktu, které působí jako katalog.Sečteno a podtrženo
Doporučení produktu vložené do dobrého článku – konkrétní, získané pomocí užitečného kontextu, propojené s přirozeným kotvícím textem – je jednotkou s nejvyšší konverzí v marketingu affiliate contentu. Přestaňte soutěžit o míru kliknutí na banner a investujte svůj čas do psaní článku, díky kterému je jeden dobře umístěný odkaz nevyhnutelný. Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →📢 Zveřejnění affiliate partnera: Tento článek obsahuje affiliate odkazy. Když proklikáte a zakoupíte, můžeme získat malou provizi bez dalších nákladů pro vás.
