Wikishopline ›
Άρθρα ›
Διαδικτυακή Επιχείρηση › Συνδεδεμένοι σύνδεσμοι εντός περιεχομένου ξεπερνούν τα Banners: Εδώ είναι γιατί και πώς να τους χρησιμοποιήσετε
Οι σύνδεσμοι συνεργατών εντός περιεχομένου ξεπερνούν τα banners: Εδώ είναι γιατί και πώς να τους χρησιμοποιήσετε
Όταν έφτιαξα για πρώτη φορά ιστότοπους συνεργατών, γέμισα τις πλαϊνές γραμμές και τις κεφαλίδες με banner προϊόντων, επειδή έτσι έμοιαζαν οι ιστότοποι συνεργατών. Οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ήταν θλιβερές — κάτω από 0,1% στις περισσότερες τοποθετήσεις, που σημαίνει ότι 999 στους 1.000 επισκέπτες που είδαν ένα banner δεν έκαναν κλικ σε αυτό. Στη συνέχεια, ενσωμάτωσα έναν απλό σύνδεσμο κειμένου στο σώμα ενός άρθρου, σε μια πρόταση που εισήγαγε φυσικά το προϊόν και το ποσοστό κλικ σε αυτήν τη μία τοποθέτηση ξεπέρασε τις επιδόσεις τριών μηνών της επισκεψιμότητας banner μαζί. Ο λόγος δεν είναι μυστηριώδης όταν καταλάβετε πώς οι αναγνώστες επεξεργάζονται το περιεχόμενο ιστού.
Το banner blindness είναι πραγματικό και καλά τεκμηριωμένο
Οι αναγνώστες έχουν μάθει να συντονίζουν την οπτική διαφήμιση. Μελέτες παρακολούθησης ματιών δείχνουν ότι οι θέσεις των banner - πλαϊνές γραμμές, κεφαλίδες και σταθερές τοποθετήσεις που δεν αλλάζουν σελίδα σε σελίδα - υποβάλλονται σε επεξεργασία από την περιφερειακή όραση και αγνοούνται. Ο εγκέφαλος έχει κατηγοριοποιήσει αυτές τις περιοχές της οθόνης ως "διαφημίσεις" και τις φιλτράρει πριν εμπλακεί η συνειδητή προσοχή. Οι σύνδεσμοι κειμένου στη ροή ενός άρθρου παρακάμπτουν αυτό το φίλτρο επειδή εμφανίζονται στη ζώνη περιεχομένου. Ένας αναγνώστης που ασχολείται ενεργά με ένα άρθρο επεξεργάζεται συνδέσμους εντός κειμένου ως μέρος της εμπειρίας ανάγνωσης και όχι ως διακοπή σε αυτό. Ο ίδιος αναγνώστης που πέρασε με κύλιση πέρα από τρία banner sidebar θα διαβάσει ένα όνομα προϊόντος σε μια πρόταση και θα σκεφτεί να κάνει κλικ σε αυτό.Το άρθρο πρέπει να κερδίσει τον σύνδεσμο
Ένας σύνδεσμος εντός περιεχομένου έχει καλή απόδοση μόνο όταν το γύρω άρθρο έχει κάνει επαρκή δουλειά για να δημιουργήσει πραγματικό ενδιαφέρον για το συνδεδεμένο προϊόν. Ένας αναγνώστης που φτάνει σε έναν σύνδεσμο χωρίς να καταλάβει γιατί το προϊόν είναι σχετικό με την κατάστασή του δεν έχει λόγο να κάνει κλικ. Η δουλειά του άρθρου είναι να εντοπίσει το πρόβλημα που έχει ο αναγνώστης, να εξηγήσει πώς το αντιμετωπίζει το προϊόν και να εισάγει τη σύσταση προϊόντος ως φυσικό συμπέρασμα αυτής της εξήγησης. Ένα κακό παράδειγμα: «Μπορεί να θέλετε να το δείτε εργαλεία μάρκετινγκ θυγατρικών επιλογή." Ένα καλύτερο παράδειγμα: "Αφού πέρασα έναν μήνα παρακολουθώντας τα ποσοστά κλικ σε έξι προγράμματα με μη αυτόματο τρόπο σε ένα υπολογιστικό φύλλο, άλλαξα σε αποκλειστικό λογισμικό παρακολούθησης συνεργατών — η αυτοματοποίηση από μόνη της εξοικονομεί δύο ώρες την εβδομάδα." Η δεύτερη έκδοση δίνει στον αναγνώστη έναν συγκεκριμένο λόγο για τον οποίο πρέπει να νοιάζεται, βασισμένος σε ένα πραγματικό σενάριο. Αυτή η ιδιαιτερότητα μετατρέπεται.Η τοποθέτηση μέσα στο άρθρο έχει σημασία
Οι θέσεις συνδέσμων με την υψηλότερη απόδοση από την εμπειρία μου είναι: μετά από μια σαφή δήλωση σύστασης στο σώμα, στο τέλος μιας ενότητας που έχει καθορίσει το πρόβλημα του αναγνώστη και τη λύση σας, και σε μια ενότητα περίληψης ή "κάτω γραμμής" όπου ένας αναγνώστης που παρακάμπτει στο τέλος λαμβάνει την τελική απόφαση. Οι θέσεις με τη χαμηλότερη απόδοση είναι: στην εισαγωγή πριν από τον αναγνώστη έχει οποιοδήποτε πλαίσιο για το γιατί πρέπει να ενδιαφέρεται, σε παρένθεση ως εφαπτομενική πλευρά και σε μια πλαϊνή γραμμή ή ένα υποσέλιδο όπου ισχύει η τύφλωση του banner.Διατηρήστε το κείμενο αγκύρωσης φυσικό, όχι βελτιστοποιημένο για λέξεις-κλειδιά
Ένα κείμενο αγκύρωσης συνδέσμου θυγατρικών όπως "κάντε κλικ εδώ για την καλύτερη προσφορά" δεν είναι ούτε χρήσιμο στον αναγνώστη ούτε χρήσιμο για το SEO. Ένα κείμενο αγκύρωσης όπως "αποκλειστικός πίνακας ελέγχου παρακολούθησης συνεργατών" λέει στον αναγνώστη τι θα βρει εάν κάνει κλικ και σηματοδοτεί τη συνάφεια με τις μηχανές αναζήτησης. Ο κανόνας για το κείμενο αγκύρωσης συνδέσμου θυγατρικών είναι πανομοιότυπος με τον κανόνα για οποιονδήποτε υπερσύνδεσμο: περιγράψτε τον προορισμό με ακρίβεια.Αυτό που θα προσπερνούσα
Παράλειψη φόρτωσης άρθρων με περισσότερους από δύο ή τρεις συνδέσμους συνεργατών. Τα άρθρα με υπερβολική σύνδεση διαβάζονται ως σελίδες πωλήσεων και όχι ως περιεχόμενο σύνταξης, γεγονός που σπάει την εμπιστοσύνη που κάνει το μοντέλο συνδέσμου εντός περιεχομένου να λειτουργεί. Οι αναγνώστες που νιώθουν πουλημένοι να το ελέγξουν. Μια ισχυρή σύσταση με σαφή σύνδεσμο κερδίζει περισσότερες από πέντε αναφορές προϊόντων που μοιάζει με κατάλογο.Κατώτατη γραμμή
Η σύσταση προϊόντος που ενσωματώνεται σε ένα καλό άρθρο — συγκεκριμένα, που κερδίζεται μέσω χρήσιμου περιβάλλοντος, συνδέεται με φυσικό κείμενο αγκύρωσης — είναι η μονάδα με τις υψηλότερες μετατροπές στο μάρκετινγκ περιεχομένου συνεργατών. Σταματήστε να ανταγωνίζεστε για ποσοστά κλικ σε banner και επενδύστε αυτόν τον χρόνο στη σύνταξη του άρθρου που κάνει αναπόφευκτο έναν ενιαίο σύνδεσμο σε καλή θέση. Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
