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Negocios en línea › Los enlaces de afiliados dentro del contenido superan a los banners: he aquí por qué y cómo usarlos
Los enlaces de afiliados en el contenido superan a los banners: aquí se explica por qué y cómo usarlos
Cuando creé sitios afiliados por primera vez, llené las barras laterales y los encabezados con pancartas de productos porque así era como se veían los sitios afiliados. Las tasas de clics fueron deprimentes: menos del 0,1% en la mayoría de las ubicaciones, lo que significa que 999 de cada 1.000 visitantes que vieron un banner no hicieron clic en él. Luego incrusté un enlace de texto simple en el cuerpo de un artículo, en una oración que presentaba naturalmente el producto, y la tasa de clics en esa ubicación superó los tres meses de tráfico de banner combinados. La razón no es misteriosa una vez que se comprende cómo los lectores procesan el contenido web.
La ceguera de los banners es real y está bien documentada
Los lectores han aprendido a desconectarse de la publicidad visual. Los estudios de seguimiento ocular muestran que las posiciones de los banners (barras laterales, encabezados y ubicaciones fijas que no cambian de página a página) son procesadas por la visión periférica y ignoradas. El cerebro ha categorizado esas regiones de la pantalla como "anuncios" y las filtra antes de que se active la atención consciente. Los enlaces de texto dentro del flujo de un artículo omiten este filtro porque aparecen en la zona de contenido. Un lector que participa activamente en un artículo procesa los enlaces dentro del texto como parte de la experiencia de lectura, no como una interrupción de la misma. El mismo lector que pasó por tres banners de la barra lateral leerá el nombre de un producto en una oración y considerará hacer clic en él.El artículo tiene que ganarse el enlace.
Un enlace dentro del contenido funciona bien sólo cuando el artículo que lo rodea ha realizado el trabajo suficiente para generar un interés genuino en el producto vinculado. Un lector que llega a un enlace sin entender por qué el producto es relevante para su situación no tiene motivos para hacer clic. El trabajo del artículo es identificar el problema que tiene el lector, explicar cómo lo aborda el producto e introducir la recomendación del producto como una conclusión natural de esa explicación. Un mal ejemplo: "Tal vez también quieras mirar esto herramientas de marketing de afiliados opción." Un mejor ejemplo: "Después de pasar un mes rastreando manualmente las tasas de clics en seis programas en una hoja de cálculo, cambié a una aplicación dedicada software de seguimiento de afiliados — la automatización por sí sola ahorra dos horas por semana". La segunda versión le da al lector una razón específica por la que debería importarle, basada en un escenario real. Esa especificidad convierte.La ubicación dentro del artículo es importante.
En mi experiencia, las posiciones de enlace de mayor rendimiento son: después de una declaración de recomendación clara en el cuerpo, al final de una sección que ha establecido el problema del lector y su solución, y en una sección de resumen o "conclusión" donde un lector que saltó hasta el final está tomando una decisión final. Las posiciones de menor rendimiento son: en la introducción antes de que el lector tenga algún contexto de por qué debería importarle, entre paréntesis como un aparte tangencial y en una barra lateral o pie de página donde se aplica la ceguera de los banners.Mantenga el texto ancla natural, no optimizado para palabras clave
Un texto ancla de enlace de afiliado como "haga clic aquí para obtener la mejor oferta" no es útil para el lector ni para SEO. Un texto ancla como "panel de seguimiento de afiliados dedicado" le dice al lector qué encontrará si hace clic y señala relevancia para los motores de búsqueda. La regla para el texto de anclaje del enlace de afiliado es idéntica a la regla para cualquier hipervínculo: describir el destino con precisión.Lo que me saltaría
Evite cargar artículos con más de dos o tres enlaces de afiliados. Los artículos con enlaces excesivos se leen como páginas de ventas en lugar de contenido editorial, lo que rompe la confianza que hace que funcione el modelo de enlaces dentro del contenido. Lectores que se sientan vendidos para comprobarlo. Una recomendación sólida con un vínculo claro genera más de cinco menciones de productos que parecen un catálogo.En pocas palabras
La recomendación de producto incluida en un buen artículo (específica, obtenida a través de un contexto útil, vinculada con un texto ancla natural) es la unidad de mayor conversión en el marketing de contenidos de afiliados. Deje de competir por las tasas de clics en los banners e invierta ese tiempo en escribir el artículo que haga inevitable un único enlace bien ubicado. ¿Listo para comprar? Comparar Negocios en línea en todas las tiendas → 📚 O navegar cursos y software en Bienes Digitales →📢 Divulgación de afiliados: Este artículo contiene enlaces de afiliados. Es posible que ganemos una pequeña comisión sin costo adicional para usted cuando haga clic y compre.
