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Affaires en ligne › Les liens d'affiliation dans le contenu surpassent les bannières : voici pourquoi et comment les utiliser
Les liens d'affiliation dans le contenu surpassent les bannières : voici pourquoi et comment les utiliser
Lorsque j'ai créé pour la première fois des sites affiliés, j'ai rempli les barres latérales et les en-têtes de bannières de produits, car c'est à cela que ressemblaient les sites affiliés. Les taux de clics étaient lamentables : inférieurs à 0,1 % sur la plupart des emplacements, ce qui signifie que 999 visiteurs sur 1 000 ayant vu une bannière n’ont pas cliqué dessus. Ensuite, j'ai intégré un simple lien texte dans le corps d'un article, dans une phrase qui présentait naturellement le produit, et le taux de clics sur cet emplacement a surpassé trois mois de trafic de bannières combinés. La raison n’est pas mystérieuse une fois que l’on comprend comment les lecteurs traitent le contenu Web.
La cécité des bannières est réelle et bien documentée
Les lecteurs ont appris à ignorer la publicité visuelle. Des études de suivi oculaire montrent que les positions des bannières (barres latérales, en-têtes et emplacements fixes qui ne changent pas de page en page) sont traitées par la vision périphérique et ignorées. Le cerveau a classé ces zones d'écran comme des « publicités » et les filtre avant que l'attention consciente ne s'engage. Les liens texte dans le flux d'un article contournent ce filtre car ils apparaissent dans la zone de contenu. Un lecteur activement engagé dans un article traite les liens dans le texte comme faisant partie de l’expérience de lecture et non comme une interruption de celle-ci. Le même lecteur qui a fait défiler trois bannières latérales lira le nom d'un produit dans une phrase et envisagera de cliquer dessus.L'article doit mériter le lien
Un lien dans le contenu ne fonctionne bien que lorsque l'article environnant a effectué suffisamment de travail pour susciter un véritable intérêt pour le produit lié. Un lecteur qui arrive sur un lien sans comprendre pourquoi le produit est pertinent par rapport à sa situation n’a aucune raison de cliquer. Le travail de l'article consiste à identifier le problème rencontré par le lecteur, à expliquer comment le produit le résout et à présenter la recommandation du produit comme conclusion naturelle à cette explication. Un mauvais exemple : "Vous voudrez peut-être aussi regarder ceci outils de marketing d'affiliation possibilité." Un meilleur exemple : "Après avoir passé un mois à suivre manuellement les taux de clics sur six programmes dans une feuille de calcul, je suis passé à un programme dédié. logiciel de suivi d'affiliation — l'automatisation à elle seule permet de gagner deux heures par semaine. " La deuxième version donne au lecteur une raison spécifique pour laquelle il devrait s'en soucier, fondée sur un scénario réel. Cette spécificité se convertit.Le placement dans l’article est important
Les positions de lien les plus performantes d'après mon expérience sont : après une déclaration de recommandation claire dans le corps, à la fin d'une section qui a établi le problème du lecteur et votre solution, et dans une section de résumé ou de « résultat » où un lecteur qui est passé à la fin prend une décision finale. Les positions les moins performantes sont : dans l'introduction avant que le lecteur n'ait un contexte expliquant pourquoi il devrait s'en soucier, entre parenthèses comme côté tangentiel, et dans une barre latérale ou un pied de page où la cécité des bannières s'applique.Gardez le texte d'ancrage naturel et non optimisé pour les mots clés
Un texte d'ancrage de lien d'affiliation comme « cliquez ici pour la meilleure offre » n'est ni utile au lecteur ni utile pour le référencement. Un texte d'ancrage tel que « tableau de bord dédié au suivi des affiliations » indique au lecteur ce qu'il trouvera s'il clique et signale sa pertinence pour les moteurs de recherche. La règle pour le texte d’ancrage du lien d’affiliation est identique à la règle pour tout lien hypertexte : décrivez la destination avec précision.Ce que je sauterais
Évitez de charger des articles contenant plus de deux ou trois liens d’affiliation. Les articles sur-liés sont lus comme des pages de vente plutôt que comme du contenu éditorial, ce qui brise la confiance qui fait fonctionner le modèle de liens dans le contenu. Des lecteurs qui se sentent convaincus de vérifier. Une recommandation forte avec un lien clair génère plus de cinq mentions de produits qui ressemblent à un catalogue.Conclusion
La recommandation de produit intégrée dans un bon article – spécifique, obtenue grâce à un contexte utile, liée à un texte d'ancrage naturel – est l'unité la plus convertie dans le marketing de contenu d'affiliation. Arrêtez de rivaliser pour les taux de clics sur les bannières et investissez ce temps dans la rédaction de l'article qui rend inévitable un seul lien bien placé. Prêt à magasiner ? Comparez Affaires en ligne dans tous les magasins → 📚 Ou parcourez cours et logiciels dans Biens numériques →📢 Divulgation des affiliés : Cet article contient des liens d'affiliation. Nous pouvons gagner une petite commission sans frais supplémentaires pour vous lorsque vous cliquez et achetez.
