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I link di affiliazione in-content superano i banner: ecco perché e come usarli
Quando ho creato per la prima volta siti affiliati, ho riempito le barre laterali e le intestazioni con banner di prodotto perché era così che apparivano i siti affiliati. Le percentuali di clic erano pessime: inferiori allo 0,1% nella maggior parte dei posizionamenti, il che significa che 999 visitatori su 1.000 che hanno visto un banner non lo hanno cliccato. Poi ho incorporato un semplice collegamento testuale nel corpo di un articolo, in una frase che introducesse il prodotto in modo naturale, e il tasso di clic su quel posizionamento ha superato tre mesi di traffico banner messi insieme. Il motivo non è misterioso una volta capito come i lettori elaborano i contenuti web.
La cecità da banner è reale e ben documentata
I lettori hanno imparato a ignorare la pubblicità visiva. Gli studi di eye-tracking mostrano che le posizioni dei banner (barre laterali, intestazioni e posizionamenti fissi che non cambiano pagina dopo pagina) vengono elaborate dalla visione periferica e ignorate. Il cervello ha classificato quelle regioni dello schermo come “pubblicità” e le filtra prima che venga attivata l’attenzione cosciente. I collegamenti di testo all'interno del flusso di un articolo ignorano questo filtro perché vengono visualizzati nella zona del contenuto. Un lettore attivamente coinvolto in un articolo elabora i collegamenti nel testo come parte dell'esperienza di lettura, non come un'interruzione della stessa. Lo stesso lettore che ha passato tre banner nella barra laterale leggerà il nome di un prodotto in una frase e prenderà in considerazione la possibilità di fare clic su di esso.L'articolo deve guadagnare il collegamento
Un collegamento nel contenuto funziona bene solo quando l'articolo circostante ha svolto un lavoro sufficiente per creare un genuino interesse per il prodotto collegato. Un lettore che arriva a un collegamento senza capire perché il prodotto è rilevante per la sua situazione non ha motivo di fare clic. Il compito dell'articolo è identificare il problema riscontrato dal lettore, spiegare come il prodotto lo risolve e introdurre la raccomandazione del prodotto come conclusione naturale di tale spiegazione. Un cattivo esempio: "Potresti anche dare un'occhiata a questo strumenti di marketing di affiliazione opzione." Un esempio migliore: "Dopo aver trascorso un mese a monitorare manualmente le percentuali di clic su sei programmi in un foglio di calcolo, sono passato a quello dedicato software di monitoraggio degli affiliati — la sola automazione fa risparmiare due ore a settimana." La seconda versione fornisce al lettore un motivo specifico per cui dovrebbe interessarsene, fondato su uno scenario reale. Questa specificità converte.Il posizionamento all'interno dell'articolo è importante
Le posizioni dei link con le prestazioni più elevate nella mia esperienza sono: dopo una chiara dichiarazione di raccomandazione nel corpo, alla fine di una sezione che ha stabilito il problema del lettore e la tua soluzione, e in una sezione di riepilogo o "conclusione" in cui un lettore che ha saltato fino alla fine sta prendendo una decisione finale. Le posizioni con le prestazioni più basse sono: nell'introduzione, prima che il lettore abbia un contesto sul motivo per cui dovrebbe interessarsene, tra parentesi a margine e in una barra laterale o piè di pagina dove si applica la cecità dei banner.Mantieni il testo di ancoraggio naturale, non ottimizzato per parole chiave
Un testo di ancoraggio del link di affiliazione come "fai clic qui per l'offerta migliore" non è né utile al lettore né utile per il SEO. Un testo di ancoraggio come "dashboard dedicato al monitoraggio degli affiliati" dice al lettore cosa troverà se fa clic e segnala la pertinenza per i motori di ricerca. La regola per l'anchor text dei link di affiliazione è identica alla regola per qualsiasi collegamento ipertestuale: descrivi accuratamente la destinazione.Quello che salterei
Salta il caricamento di articoli con più di due o tre link di affiliazione. Gli articoli con collegamenti eccessivi vengono letti come pagine di vendita anziché come contenuto editoriale, il che infrange la fiducia che fa funzionare il modello di collegamento nel contenuto. Lettori che si sentono venduti a dare un'occhiata. Una raccomandazione forte con un collegamento chiaro guadagna più di cinque menzioni di prodotto che sembrano un catalogo.In conclusione
La raccomandazione del prodotto incorporata in un buon articolo (specifica, ottenuta attraverso un contesto utile, collegata a un testo di ancoraggio naturale) è l'unità con il tasso di conversione più elevato nel content marketing di affiliazione. Smetti di competere per le percentuali di clic sui banner e investi quel tempo nella scrittura dell'articolo che rende inevitabile un singolo collegamento ben posizionato. Pronto per fare acquisti? Confronta Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →📢 Informativa sugli affiliati: Questo articolo contiene link di affiliazione. Potremmo guadagnare una piccola commissione senza costi aggiuntivi quando fai clic e acquisti.
