Wikishopline ›
Artykuły ›
Biznes internetowy › Linki partnerskie w treści są skuteczniejsze niż banery: oto dlaczego i jak z nich korzystać
Linki partnerskie w treści są skuteczniejsze niż banery: oto dlaczego i jak z nich korzystać
Kiedy po raz pierwszy tworzyłem witryny afiliacyjne, wypełniłem paski boczne i nagłówki banerami produktów, ponieważ tak właśnie wyglądały witryny afiliacyjne. Współczynniki klikalności były fatalne — w większości miejsc docelowych poniżej 0,1%, co oznacza, że 999 na 1000 odwiedzających, którzy zobaczyli baner, nie kliknęło go. Następnie umieściłem prosty link tekstowy w treści artykułu, w zdaniu, które w naturalny sposób wprowadzało produkt, a współczynnik klikalności w tym jednym miejscu docelowym przekroczył łączny ruch banerowy z trzech miesięcy. Powód nie jest tajemniczy, gdy zrozumie się, w jaki sposób czytelnicy przetwarzają treści internetowe.
Ślepota banerowa jest faktem i dobrze udokumentowana
Czytelnicy nauczyli się ignorować reklamy wizualne. Badania eye-trackingu pokazują, że pozycje banerów – paski boczne, nagłówki i stałe miejsca docelowe, które nie zmieniają strony na stronę – są przetwarzane przez widzenie peryferyjne i ignorowane. Mózg sklasyfikował te obszary ekranu jako „reklamy” i odfiltrował je, zanim zaangażuje się świadoma uwaga. Linki tekstowe w artykule omijają ten filtr, ponieważ pojawiają się w strefie treści. Czytelnik aktywnie zaangażowany w artykuł przetwarza linki w tekście jako część doświadczenia związanego z czytaniem, a nie jako jego przerwę. Ten sam czytelnik, który przewinął trzy banery na pasku bocznym, przeczyta nazwę produktu w zdaniu i rozważy kliknięcie go.Artykuł musi zasłużyć na link
Link w treści działa dobrze tylko wtedy, gdy otaczający go artykuł wykonał wystarczającą pracę, aby wzbudzić prawdziwe zainteresowanie połączonym produktem. Czytelnik, który wejdzie na link, nie rozumiejąc, dlaczego produkt jest odpowiedni w jego sytuacji, nie ma powodu, aby kliknąć. Zadaniem artykułu jest zidentyfikowanie problemu czytelnika, wyjaśnienie, w jaki sposób produkt go rozwiązuje i przedstawienie rekomendacji produktu jako naturalnego zakończenia tego wyjaśnienia. Zły przykład: „Możesz też na to spojrzeć narzędzia marketingu afiliacyjnego opcja.” Lepszy przykład: „Po miesiącu spędzonym na ręcznym śledzeniu współczynników klikalności w sześciu programach w arkuszu kalkulacyjnym, przeszedłem na wersję dedykowaną oprogramowanie do śledzenia partnerów — sama automatyzacja oszczędza dwie godziny tygodniowo.” Druga wersja podaje czytelnikowi konkretny powód, dla którego powinno się nim przejmować, oparty na rzeczywistym scenariuszu. Ta specyfika przekonuje.Umieszczenie w artykule ma znaczenie
Z mojego doświadczenia wynika, że najskuteczniejsze pozycje linków to: po jasnym stwierdzeniu rekomendacji w treści, na końcu sekcji, w której przedstawiono problem czytelnika i jego rozwiązanie, oraz w sekcji podsumowującej lub „podsumowania”, w której czytelnik, który przeskoczył do końca, podejmuje ostateczną decyzję. Pozycje najmniej skuteczne to: we wstępie, zanim czytelnik ma kontekst wyjaśniający, dlaczego powinien się tym przejmować, w nawiasach jako styczna na bok oraz na pasku bocznym lub w stopce, gdzie obowiązuje zaślepienie banerów.Staraj się, aby tekst zakotwiczenia był naturalny, a nie zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych
Tekst kotwicy linku partnerskiego, taki jak „kliknij tutaj, aby uzyskać najlepszą ofertę”, nie jest ani przydatny dla czytelnika, ani przydatny dla SEO. Tekst zakotwiczenia, taki jak „dedykowany panel śledzenia partnerów”, informuje czytelnika, co znajdzie, jeśli kliknie, i sygnalizuje znaczenie dla wyszukiwarek. Zasada dotycząca tekstu kotwicy linku partnerskiego jest identyczna jak zasada każdego hiperłącza: opisz dokładnie miejsce docelowe.Co bym pominął
Pomiń ładowanie artykułów zawierających więcej niż dwa lub trzy linki partnerskie. Artykuły z nadmiernymi linkami są odczytywane jako strony sprzedażowe, a nie jako treść redakcyjna, co podważa zaufanie, dzięki któremu model linków w treści działa. Czytelnicy, którzy czują się sprzedani, chcą to sprawdzić. Jedna silna rekomendacja z wyraźnym linkiem daje więcej niż pięć wzmianek o produktach, które przypominają katalog.Konkluzja
Rekomendacja produktu osadzona w dobrym artykule – konkretna, uzyskana dzięki przydatnemu kontekstowi, połączona z naturalnym tekstem kotwicy – jest jednostką generującą najwięcej konwersji w afiliacyjnym content marketingu. Przestań konkurować o współczynnik klikalności banerów i zainwestuj ten czas w napisanie artykułu, w którym pojedynczy, dobrze umieszczony link będzie nieunikniony. Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →📢 Ujawnienie podmiotu stowarzyszonego: Ten artykuł zawiera linki partnerskie. Gdy klikniesz i dokonasz zakupu, możemy otrzymać niewielką prowizję bez dodatkowych kosztów.
