Викишоплайн ›
Статьи ›
Интернет-бизнес › Партнерские ссылки в контенте превосходят баннеры: вот почему и как их использовать
Партнерские ссылки в контенте превосходят баннеры: вот почему и как их использовать
Когда я впервые создавал партнерские сайты, я заполнял боковые панели и заголовки баннерами продуктов, потому что именно так выглядели партнерские сайты. Уровень кликабельности был удручающим — менее 0,1% на большинстве мест размещения, что означает, что 999 из каждых 1000 посетителей, увидевших баннер, не нажали на него. Затем я вставил простую текстовую ссылку в тело статьи, в предложение, которое естественным образом представляло продукт, и показатель кликов на этом месте превзошел трехмесячный баннерный трафик вместе взятый. Причина не является загадочной, если вы поймете, как читатели обрабатывают веб-контент.
Баннерная слепота реальна и хорошо документирована
Читатели научились игнорировать визуальную рекламу. Исследования с отслеживанием глаз показывают, что позиции баннеров — боковые панели, заголовки и фиксированные места размещения, которые не меняются от страницы к странице — обрабатываются периферийным зрением и игнорируются. Мозг классифицирует эти области экрана как «рекламу» и отфильтровывает их до того, как к ним подключится сознательное внимание. Текстовые ссылки в тексте статьи обходят этот фильтр, поскольку появляются в зоне контента. Читатель, активно читающий статью, воспринимает внутритекстовые ссылки как часть процесса чтения, а не как помеху ему. Тот же читатель, который прокрутил три баннера на боковой панели, прочитает название продукта в предложении и подумывает о том, чтобы нажать на него.Статья должна заработать ссылку
Ссылка внутри контента работает хорошо только тогда, когда окружающая статья проделала достаточную работу, чтобы вызвать неподдельный интерес к связанному продукту. Читатель, который переходит по ссылке, не понимая, почему продукт имеет отношение к его ситуации, не имеет смысла кликать по ней. Задача статьи — выявить проблему, с которой сталкивается читатель, объяснить, как продукт решает ее, и представить рекомендации по продукту как естественное заключение этого объяснения. Плохой пример: «Возможно, вам также захочется посмотреть это инструменты партнерского маркетинга вариант». Пример получше: «Потратив месяц на отслеживание кликов по шести программам вручную в электронной таблице, я переключился на выделенный программное обеспечение для отслеживания партнерских программ — одна только автоматизация экономит два часа в неделю». Вторая версия дает читателю конкретную причину, по которой ему следует беспокоиться, основанную на реальном сценарии. Эта специфика преобразуется.Размещение в статье имеет значение
По моему опыту, самые эффективные позиции ссылок: после четкой рекомендации в теле статьи, в конце раздела, в котором изложена проблема читателя и ваше решение, а также в разделе сводки или «итога», где читатель, пропустивший до конца, принимает окончательное решение. Самые низкоэффективные позиции: во введении, прежде чем читатель сможет понять, почему его это должно волновать, в круглых скобках как косвенное отступление, а также на боковой панели или в нижнем колонтитуле, где применяется баннерная слепота.Сохраняйте якорный текст естественным, а не оптимизированным под ключевые слова.
Текст привязки партнерской ссылки, например «нажмите здесь, чтобы получить лучшее предложение», бесполезен ни для читателя, ни для SEO. Якорный текст, например «специальная панель отслеживания партнеров», сообщает читателю, что он найдет, если нажмет на него, и сигнализирует о релевантности для поисковых систем. Правило для анкорного текста партнерской ссылки идентично правилу для любой гиперссылки: точно опишите пункт назначения.Что я бы пропустил
Не загружайте статьи с более чем двумя или тремя партнерскими ссылками. Статьи с чрезмерными ссылками воспринимаются как рекламные страницы, а не как редакционный контент, что подрывает доверие, благодаря которому модель ссылок внутри контента работает. Читатели, которые хотят проверить. Одна сильная рекомендация с четкой ссылкой приносит более пяти упоминаний о продукте, которые напоминают каталог.Итог
Рекомендация продукта, включенная в хорошую статью — конкретная, полученная благодаря полезному контексту, связанная с естественным анкорным текстом — является единицей с самой высокой конверсией в партнерском контент-маркетинге. Перестаньте конкурировать за рейтинг кликов по баннеру и потратьте это время на написание статьи, которая сделает неизбежным наличие одной удачно расположенной ссылки. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
