Wikishopline ›
bài viết ›
Kinh doanh trực tuyến > Trong nội dung-liên kết-liên kết-vượt trội-banners
Trong nội dung-liên kết-liên kết-vượt trội-banners
Khi tôi xây dựng các trang web liên kết lần đầu tiên, tôi đã lấp đầy các thanh bên và tiêu đề bằng các biểu ngữ sản phẩm vì các trang web liên kết trông giống như vậy. Tỷ lệ nhấp rất ảm đạm - dưới 0,1% trên hầu hết các vị trí, nghĩa là 999 trong số 1.000 khách truy cập nhìn thấy biểu ngữ đã không nhấp vào biểu ngữ đó. Sau đó, tôi nhúng một liên kết văn bản đơn giản vào nội dung bài viết, trong một câu giới thiệu sản phẩm một cách tự nhiên và tỷ lệ nhấp chuột vào một vị trí đó cao hơn tổng lưu lượng truy cập biểu ngữ trong ba tháng cộng lại. Lý do không có gì bí ẩn một khi bạn hiểu được cách người đọc xử lý nội dung web.
Sự mù biểu ngữ là có thật và được ghi chép rõ ràng
Người đọc đã học cách bỏ qua quảng cáo trực quan. Các nghiên cứu theo dõi bằng mắt cho thấy rằng các vị trí biểu ngữ - thanh bên, tiêu đề và các vị trí cố định không thay đổi trang này sang trang khác - sẽ được tầm nhìn ngoại vi xử lý và bị bỏ qua. Bộ não đã phân loại những vùng màn hình đó là "quảng cáo" và lọc chúng ra trước khi thu hút sự chú ý có ý thức. Các liên kết văn bản trong luồng của bài viết sẽ bỏ qua bộ lọc này vì chúng xuất hiện trong vùng nội dung. Người đọc tích cực tương tác với bài viết sẽ xử lý các liên kết trong văn bản như một phần của trải nghiệm đọc chứ không phải là sự gián đoạn đối với trải nghiệm đọc. Cùng một độc giả đã cuộn qua ba biểu ngữ thanh bên sẽ đọc tên sản phẩm trong một câu và cân nhắc nhấp vào tên đó.Bài viết phải kiếm được link
Liên kết trong nội dung chỉ hoạt động tốt khi bài viết xung quanh đã thực hiện đủ công việc để tạo ra sự quan tâm thực sự đến sản phẩm được liên kết. Người đọc truy cập vào một liên kết mà không hiểu tại sao sản phẩm lại phù hợp với tình huống của họ thì không có lý do gì để nhấp vào. Công việc của bài viết là xác định vấn đề mà người đọc gặp phải, giải thích cách sản phẩm giải quyết vấn đề đó và giới thiệu đề xuất sản phẩm như một kết luận tự nhiên cho lời giải thích đó. Một ví dụ tồi: "Bạn cũng có thể muốn xem cái này công cụ tiếp thị liên kết tùy chọn." Một ví dụ hay hơn: "Sau khi dành một tháng theo dõi tỷ lệ nhấp chuột trên sáu chương trình theo cách thủ công trong bảng tính, tôi đã chuyển sang chương trình dành riêng phần mềm theo dõi liên kết — chỉ riêng việc tự động hóa đã tiết kiệm được hai giờ mỗi tuần." Phiên bản thứ hai cung cấp cho người đọc lý do cụ thể tại sao họ nên quan tâm, dựa trên một kịch bản thực tế. Tính cụ thể đó sẽ chuyển đổi.Vị trí trong bài viết rất quan trọng
Theo kinh nghiệm của tôi, các vị trí liên kết có hiệu suất cao nhất là: sau một tuyên bố đề xuất rõ ràng trong nội dung, ở cuối phần xác định vấn đề của người đọc và giải pháp của bạn, và trong phần tóm tắt hoặc phần "dòng mấu chốt" nơi người đọc bỏ qua phần cuối đang đưa ra quyết định cuối cùng. Các vị trí có hiệu suất thấp nhất là: trong phần giới thiệu trước khi người đọc có bất kỳ ngữ cảnh nào giải thích lý do tại sao họ nên quan tâm, trong dấu ngoặc đơn như một phần tiếp tuyến sang một bên và trong thanh bên hoặc chân trang nơi áp dụng tính năng mù biểu ngữ.Giữ văn bản liên kết tự nhiên, không tối ưu hóa từ khóa
Một văn bản neo liên kết liên kết như "nhấp vào đây để có ưu đãi tốt nhất" không hữu ích cho người đọc cũng như không hữu ích cho SEO. Một văn bản liên kết như "bảng điều khiển theo dõi đơn vị liên kết chuyên dụng" cho người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì nếu nhấp vào và báo hiệu mức độ liên quan cho các công cụ tìm kiếm. Quy tắc cho văn bản liên kết liên kết giống hệt với quy tắc cho bất kỳ siêu liên kết nào: mô tả đích chính xác.Những gì tôi sẽ bỏ qua
Bỏ qua việc tải các bài viết có nhiều hơn hai hoặc ba liên kết liên kết. Các bài viết được liên kết quá mức sẽ được đọc dưới dạng trang bán hàng chứ không phải nội dung biên tập, điều này phá vỡ sự tin tưởng khiến mô hình liên kết trong nội dung hoạt động. Độc giả cảm thấy bị bán để kiểm tra. Một đề xuất mạnh mẽ với liên kết rõ ràng sẽ kiếm được hơn năm lần đề cập đến sản phẩm giống như một danh mục.Điểm mấu chốt
Đề xuất sản phẩm được nhúng trong một bài viết hay — cụ thể, thu được thông qua ngữ cảnh hữu ích, được liên kết với văn bản liên kết tự nhiên — là đơn vị có chuyển đổi cao nhất trong tiếp thị nội dung liên kết. Hãy ngừng cạnh tranh về tỷ lệ nhấp vào biểu ngữ và đầu tư thời gian đó vào việc viết bài để tạo ra một liên kết được đặt tốt là điều không thể tránh khỏi. Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →📢 Tiết lộ liên kết: Bài viết này có chứa các liên kết liên kết. Chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ mà không mất thêm phí khi bạn nhấp qua và mua hàng.
