Marketing mobil interactiv, care nu se simte năucitor
Cea mai mare parte a marketingului gamificat este evident, iar clienții o știu. O întrebare trivia în care fiecare răspuns câștigă, o „învârtire pentru a câștiga” în care toată lumea primește același cupon de consolare, un concurs în care nimeni nu vede rezultatele — acestea se simt goale pentru că sunt. Dar marketingul interactiv realizat cu mize reale și investiții creative reale schimbă relația cu publicul tău.
Mesajele interactive bat de fiecare dată anunțurile pasive
Un mesaj care spune „20% reducere în acest weekend” este citit și uitat. Un mesaj care spune „răspunde corect la această întrebare și vei primi un cod exclusiv” îi face pe oameni să se implice, să gândească și apoi să simtă că au câștigat ceva. Diferența nu este doar psihologică, ci datele o arată. Tarifele de deschidere pentru campaniile interactive de SMS sunt de obicei semnificativ mai mari decât ofertele de difuzare. Mai important, clienții care interacționează cu mesajul dvs. au probabil mai multe șanse să facă conversie decât cei care tocmai îl citesc. Interacțiunea în sine nu trebuie să fie complicată. O întrebare simplă despre categoria dvs. de produse. Un „ghiciți prețul” pentru un articol nou. Un sondaj în care răspunsul câștigător determină înțelegerea de săptămâna viitoare. Acestea necesită încă treizeci de minute pentru a se configura și produc o implicare mult mai bună decât un mesaj push simplu.Proiectați pentru dispozitivul pe care îl au clienții dvs
Înainte de a crea ceva interactiv, știi cu ce lucrează publicul tău. Dacă majoritatea abonaților tăi sunt pe dispozitive de bază sau mai vechi, o campanie bazată pe jocuri care necesită o anumită aplicație nu va ajunge. Dacă sunt pe dispozitive iPhone și Android din generația actuală, aveți mult mai mult spațiu pentru a fi creativ. Interacțiuni simple bazate pe text — răspundeți cu o scrisoare pentru a vota, trimiteți un mesaj cu un cuvânt cheie pentru a participa la un concurs, răspundeți cu un număr pentru a evalua ceva — funcționează pe fiecare telefon și nu necesită software special. Acestea sunt adesea mai eficiente decât experiențele elaborate cu aplicații, deoarece înlătură toate fricțiunile din participare. Pentru interacțiuni mai bogate, a generator de aplicații mobile vă poate oferi un spațiu de marcă pentru jocuri, personalizări de produse sau mecanisme de loialitate care nu ar funcționa într-un mesaj text de bază.Conținut generat de utilizatori ca media câștigată
Concursurile foto funcționează. Au lucrat ani de zile și continuă să lucreze pentru că mecanica este simplă, premiul poate fi modest, iar trimiterile creează conținut real pe care îl poți folosi în marketingul tău. O campanie care le cere abonaților să se fotografieze folosind produsul dvs. sau în fața magazinului dvs. sau care demonstrează un caz de utilizare creativ - acest lucru vă oferă conținut autentic și îi face pe participanți să se simtă văzuți. Prezentați public cele mai bune trimiteri. Această recunoaștere contează adesea mai mult decât premiul în sine. The instrument de management al rețelelor sociale Partea aceasta este urmărirea trimiterilor și publicarea constantă a câștigătorilor. Urmărirea inconsecventă a rezultatelor concursului este cea mai rapidă modalitate de a submina încrederea în campania dvs.Mecanica interactivă din magazin funcționează diferit
Pentru companiile cu o locație fizică, interacțiunile din magazin declanșate de mobil creează experiențe pe care concurenții doar online nu le pot replica. Un cod QR care dezvăluie o afacere ascunsă. Un cod text care deblochează o ofertă exclusivă pentru magazin. Un premiu ascuns undeva în magazin pe care clienții scanează coduri QR pentru a-l găsi. Aceste mecanici aduc oamenii prin ușa ta cu telefonul deja în mână și atenția lor asupra mărcii tale. Conversia de la „în magazin într-un joc” la „a făcut o achiziție” este mai mare decât aproape orice altă călătorie a clienților, deoarece aceștia sunt deja prezenți fizic și implicați. Un element de bază Generator de coduri QR este toată infrastructura necesară. Valoarea vine din designul creativ al experienței, nu din tehnologie.Ce aș sări peste
Aș sări peste concursuri în care regulile sunt confuze, premiul nu este clar definit sau anunțarea câștigătorului este amânată pe termen nelimitat. Clienții vor participa la un joc o dată în condiții ambigue; nu o vor face de două ori. Claritatea și urmărirea nu sunt elemente suplimentare opționale – ele sunt ceea ce face posibilă următoarea campanie. **Concluzia:** Marketingul mobil interactiv funcționează atunci când interacțiunea este cu adevărat interesantă, premiul este real, iar urmărirea este consecventă. Începeți mic - o întrebare trivia cu răspuns text, cu un produs real ca premiu - și măsurați implicarea. Dacă funcționează mai bine decât campaniile tale pasive (de obicei funcționează), construiește de acolo. Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →📢 Dezvăluirea afiliaților: Acest articol conține linkuri afiliate. Este posibil să câștigăm un mic comision fără costuri suplimentare pentru dvs. atunci când faceți clic și cumpărați.