Викишоплайн ›
Статьи ›
Интернет-бизнес › Интерактивный мобильный маркетинг, который не кажется бесполезным
Интерактивный мобильный маркетинг, который не кажется бесполезным
Большая часть геймифицированного маркетинга очевидна, и клиенты это знают. Пустой вопрос, в котором выигрывает каждый ответ, «поворот на победу», где каждый получает один и тот же утешительный купон, конкурс, в котором никто не видит результатов — все это кажется пустым, потому что так оно и есть. Но интерактивный маркетинг, сделанный с реальными ставками и искренними творческими инвестициями, меняет отношения с вашей аудиторией.
Интерактивные сообщения всегда превосходят пассивные объявления
Сообщение с надписью «Скидка 20% на этих выходных» прочитано и забыто. Сообщение, в котором говорится: «Ответьте правильно на этот вопрос, и вы получите эксклюзивный код», заставляет людей взаимодействовать, думать, а затем чувствовать, что они что-то заработали. Разница не только психологическая — это показывают данные. Процент открытий в интерактивных SMS-кампаниях обычно значительно выше, чем в широковещательных предложениях. Что еще более важно, клиенты, которые взаимодействуют с вашим сообщением, с большей вероятностью совершат конверсию, чем те, кто только что его прочитал. Само взаимодействие не должно быть сложным. Простой вопрос о вашей категории продуктов. Акция «Угадай цену» на новинку. Опрос, в котором победный ответ определяет сделку на следующей неделе. На их настройку уходит дополнительные тридцать минут, и они обеспечивают гораздо лучшее взаимодействие, чем простое push-сообщение.Создайте дизайн для устройства, которое действительно есть у ваших клиентов.
Прежде чем создавать что-то интерактивное, узнайте, с чем работает ваша аудитория. Если большинство ваших подписчиков используют устройства начального уровня или более старые модели, игровая кампания, требующая определенного приложения, не будет показана. Если они установлены на iPhone и Android текущего поколения, у вас гораздо больше возможностей для творчества. Простое текстовое взаимодействие — ответьте письмом для голосования, напишите ключевое слово для участия в конкурсе, ответьте номером, чтобы оценить что-то — работают на любом телефоне и не требуют специального программного обеспечения. Они часто более эффективны, чем тщательно продуманные приложения, поскольку устраняют все препятствия в процессе участия. Для более богатого взаимодействия конструктор мобильных приложений может предоставить вам фирменное пространство для игр, настроек продуктов или механизмов лояльности, которые не будут работать в обычном текстовом сообщении.Пользовательский контент как заработанный медиафайл
Фотоконкурсы работают. Они работали годами и продолжают работать, потому что механика проста, приз может быть скромным, а материалы создают реальный контент, который вы можете использовать в своем маркетинге. Кампания, предлагающая подписчикам сфотографироваться с вашим продуктом или перед вашим магазином, или демонстрация творческого варианта использования — это дает вам аутентичный контент, в то же время создавая у участников ощущение, что их видят. Публикуйте лучшие материалы. Это признание часто имеет большее значение, чем сама премия. инструмент управления социальными сетями Одной из сторон этого является постоянное отслеживание заявок и публикация победителей. Непоследовательное отслеживание результатов конкурса — самый быстрый способ подорвать доверие к вашей кампании.Интерактивная механика в магазине работает по-другому
Для компаний с физическим местоположением взаимодействие в магазине, инициируемое с помощью мобильных устройств, создает опыт, который не могут воспроизвести конкуренты, работающие только в Интернете. QR-код, раскрывающий скрытую сделку. Текстовый код, который открывает эксклюзивное предложение магазина. Приз, спрятанный где-то в магазине, чтобы найти его, покупатели сканируют QR-коды. Эти механизмы приводят людей в вашу дверь с телефоном в руках и вниманием к вашему бренду. Конверсия от «посетил игру в магазине» до «совершил покупку» выше, чем практически у любого другого пути клиента, поскольку он уже физически присутствует и вовлечен. Базовый Генератор QR-кода — это вся инфраструктура, которая для этого требуется. Ценность исходит от творческого дизайна опыта, а не от технологии.Что я бы пропустил
Я бы пропустил конкурсы, где правила запутаны, приз не определен четко или объявление победителя откладывается на неопределенный срок. Клиенты будут участвовать в игре один раз на неоднозначных условиях; они не сделают это дважды. Ясность и последовательность действий — это не дополнительные опции, а то, что делает возможной следующую кампанию. **Итог:** Интерактивный мобильный маркетинг работает, когда взаимодействие действительно интересно, приз реальный и выполнение последовательно. Начните с малого — ответьте на простой вопрос с реальным продуктом в качестве приза — и измерьте вовлеченность. Если это работает лучше, чем ваши пассивные кампании (обычно так и есть), начните с этого. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
