تسويق المدونات عبر الإنترنت: ماذا يعني اختيار المجال في الواقع؟
يتم استخدام كلمة "المتخصصة" كثيرًا في نصائح التسويق عبر الإنترنت حتى أنها بدأت تفقد معناها. تسمع عبارة "اعثر على مجالك المناسب" كما لو كان المجال هو شيء تتعثر فيه وليس شيئًا تبنيه من خلال البحث والاختبار والتكرار. العملية الفعلية أقل رومانسية وأكثر فائدة من ذلك.
لماذا يهم التخصص: واقع محرك البحث
تكافئ محركات البحث المواقع التي تُظهر السلطة الموضعية - وعمق التغطية في مجال موضوع معين. تتنافس مدونة تغطي الأعمال المنزلية، والطهي، والسفر، واللياقة البدنية في أربعة أسواق مختلفة في وقت واحد، مع جزء صغير من عمق محتوى موقع يغطي الأعمال المنزلية فقط بتفاصيل شاملة. من الأسهل التقاط نفس إمكانات حركة المرور في مكان أضيق لأن المنافسة أكثر تركيزًا وتغطيتك شاملة نسبيًا.
ولهذا السبب فإن عبارة "سأكتب عن كل ما يثير اهتمامي" نادرًا ما تكون بمثابة إستراتيجية تدوين احترافية. إنه صالح للمدونات الشخصية، حيث يكون الهدف هو التعبير وليس حركة المرور. عندما يكون الهدف هو بناء جمهور وتوليد الإيرادات، فإن التركيز الموضعي المتماسك يبني نوع السلطة التي تكافئها محركات البحث.
الاختيار المتخصص هو في الواقع اختيار السوق
يعد اختيار المجال المناسب للمدونة هو نفس التمرين تمامًا مثل اختيار السوق لأي عمل تجاري آخر. أنت تسأل: هل هناك مجموعة من الأشخاص لديهم مشكلة أو اهتمام معين، ولا يتم خدمتهم بشكل جيد حاليًا، ومن يمكنني الوصول إليه؟ أ أداة البحث عن الكلمات الرئيسية يوضح لك ما إذا كان الأشخاص يبحثون عن الموضوع ومدى تنافسية التغطية الحالية.
تعتبر المنافذ منخفضة المنافسة ذات الطلب الحقيقي نقطة البداية المثالية. ويكمن التحدي في أنها ليست مثيرة مثل الفئات البارزة - فهي تميل إلى أن تكون محددة، وغير جذابة، وغالبًا ما تكون تقنية بعض الشيء. "التمويل الشخصي للجيل الأول من خريجي الجامعات" أضيق وأقل إثارة من "التمويل الشخصي"، ولكنه يتمتع بجمهور أكثر وضوحًا وقدرة أكثر مباشرة على التميز.
أن تصبح خبيرًا معروفًا يستغرق سنوات ولكنه يبدأ على الفور
يثق القراء في المدونين الذين يظهرون معرفة مستدامة حول موضوع معين مع مرور الوقت. لا تحدث هذه الثقة بسرعة، فهي تتطلب نشرًا متسقًا على مدار أشهر وسنوات، وتفاعلًا حقيقيًا مع الجمهور، وتقديم معلومات دقيقة بأمانة. والثقة هشة أيضًا: فهي تتراكم ببطء ويمكن أن تتضرر بسرعة بسبب ادعاء خاطئ أو نمط من المحتوى الضحل.
المعنى العملي هو أن اختيار المجال الذي تعرفه بالفعل، بدلاً من المجال الذي تخطط للبحث فيه بدرجة كافية لتزييفه، يستحق القيد الذي يضعه على اختيارك للموضوع. إن قراء الإنترنت جيدون بشكل ملحوظ في اكتشاف الخبرات السطحية، والضرر الذي يلحق بالمصداقية نتيجة للانكشاف أمر يستحق أكثر من حركة المرور من موضوع أكثر شعبية.
يتغير مشهد محرك البحث بانتظام
تتغير خوارزمية بحث Google عدة مرات في السنة، ويمكن لكل تغيير أن ينقل حركة المرور إلى موقعك بشكل كبير. التصنيفات التي كانت مستقرة لعدة أشهر يمكن أن تتغير في غضون أسابيع. وهذا هو السبب في أن الزيارات العضوية إلى المدونة، على الرغم من أهميتها، يجب أن تكتمل بشكل مثالي بملكية الجمهور من خلال أداة إدارة قائمة البريد الإلكتروني - بحيث عندما تتغير تصنيفات البحث، يكون لديك قناة مباشرة لقرائك الأكثر تفاعلاً والتي لا تعتمد على أي خوارزمية.
ما كنت تخطي
سأتخطى تغيير مكانتك في كل مرة يكون فيها النمو ثابتًا. الإغراء عندما لا تنمو حركة المرور هو افتراض أن المكان المناسب هو المشكلة والتحول إلى شيء آخر. عادة ما تكون المشكلة هي جودة المحتوى، أو الاتساق، أو التوزيع - وكلها أمور يمكن حلها ضمن المجال الحالي. تقوم المحاور المتكررة بإعادة ضبط سلطتك الموضعية وتمديد الجدول الزمني للحصول على نتائج ذات معنى.
خلاصة القول: إن مجال التدوين الناجح هو جمهور محدد لديه مشكلة حقيقية، يتم تغطيتها بعمق مع مرور الوقت من قبل شخص لديه معرفة حقيقية. إن العثور على هذا التقاطع هو تمرين بحثي، وليس لحظة إلهام، ويستغرق بناءه كسلطة وقتًا أطول مما يتوقعه معظم الناس عندما يبدأون.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
