Μάρκετινγκ ιστολογίου Διαδικτύου: Τι σημαίνει στην πραγματικότητα η επιλογή μιας θέσης
Η λέξη "niche" χρησιμοποιείται τόσο συχνά στις συμβουλές μάρκετινγκ Διαδικτύου που έχει αρχίσει να χάνει το νόημα. Ακούτε "βρες τη θέση σου" σαν μια θέση να είναι κάτι που συναντάς σκοντάφτ αντί για κάτι προς το οποίο χτίζεις μέσω έρευνας, δοκιμών και επανάληψης. Η πραγματική διαδικασία είναι λιγότερο ρομαντική και πιο χρήσιμη από αυτό.
Γιατί μια θέση έχει σημασία: η πραγματικότητα της μηχανής αναζήτησης
Οι μηχανές αναζήτησης επιβραβεύουν ιστότοπους που επιδεικνύουν επίκαιρη ισχύ — βάθος κάλυψης σε μια συγκεκριμένη θεματική περιοχή. Ένα ιστολόγιο που καλύπτει τις οικιακές επιχειρήσεις, τη μαγειρική, τα ταξίδια και τη γυμναστική ανταγωνίζεται ταυτόχρονα σε τέσσερις διαφορετικές αγορές, με ένα κλάσμα του βάθους περιεχομένου ενός ιστότοπου που καλύπτει μόνο τις οικιακές επιχειρήσεις με εκτενείς λεπτομέρειες. Το ίδιο δυναμικό επισκεψιμότητας σε μια στενότερη θέση είναι πιο εύκολο να αποτυπωθεί επειδή ο ανταγωνισμός είναι πιο εστιασμένος και η κάλυψή σας είναι συγκριτικά ολοκληρωμένη.
Αυτός είναι ο λόγος που το "θα γράψω για ό,τι με ενδιαφέρει" σπάνια λειτουργεί ως επαγγελματική στρατηγική blogging. Λειτουργεί για προσωπικά ιστολόγια, όπου ο στόχος είναι η έκφραση και όχι η επισκεψιμότητα. Όταν ο στόχος είναι η οικοδόμηση κοινού και η δημιουργία εσόδων, η συνεκτική επίκαιρη εστίαση δημιουργεί το είδος της εξουσίας που ανταμείβουν οι μηχανές αναζήτησης.
Η επιλογή θέσεων είναι πραγματικά επιλογή αγοράς
Η επιλογή μιας θέσης για ένα blog είναι ακριβώς η ίδια άσκηση με την επιλογή μιας αγοράς για οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση. Ρωτάτε: υπάρχει μια ομάδα ανθρώπων που έχουν ένα συγκεκριμένο πρόβλημα ή ενδιαφέρον, που δεν εξυπηρετούνται καλά αυτήν τη στιγμή και που μπορώ να προσεγγίσω; Α εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών σας δείχνει εάν οι άνθρωποι αναζητούν το θέμα και πόσο ανταγωνιστική είναι η υπάρχουσα κάλυψη.
Οι θέσεις χαμηλού ανταγωνισμού με πραγματική ζήτηση είναι το ιδανικό σημείο εκκίνησης. Η πρόκληση είναι ότι δεν είναι τόσο συναρπαστικές όσο οι κατηγορίες υψηλού προφίλ — τείνουν να είναι συγκεκριμένες, απαίσιες και συχνά ελαφρώς τεχνικές. Τα "προσωπικά οικονομικά για αποφοίτους κολεγίων πρώτης γενιάς" είναι πιο στενά και λιγότερο συναρπαστικά από τα "προσωπικά οικονομικά", αλλά έχουν πιο ξεκάθαρο κοινό και μια πιο άμεση ικανότητα να ξεχωρίζουν.
Το να γίνεις γνωστός ειδικός παίρνει χρόνια αλλά ξεκινά αμέσως
Οι αναγνώστες εμπιστεύονται τους bloggers που επιδεικνύουν διαρκή γνώση σε ένα συγκεκριμένο θέμα με την πάροδο του χρόνου. Αυτή η εμπιστοσύνη δεν συμβαίνει γρήγορα — απαιτεί συνεπή δημοσίευση επί μήνες και χρόνια, γνήσια δέσμευση με το κοινό και ακριβείς πληροφορίες που παρέχονται με ειλικρίνεια. Η εμπιστοσύνη είναι επίσης εύθραυστη: συσσωρεύεται αργά και μπορεί να καταστραφεί γρήγορα από έναν λάθος ισχυρισμό ή ένα μοτίβο ρηχού περιεχομένου.
Το πρακτικό συμπέρασμα είναι ότι η επιλογή μιας εξειδικευμένης θέσης που πραγματικά γνωρίζετε, αντί μιας που σκοπεύετε να ερευνήσετε αρκετά για να την προσποιήσετε, αξίζει τον περιορισμό που θέτει στην επιλογή του θέματός σας. Οι αναγνώστες του Διαδικτύου είναι αξιοσημείωτα καλοί στον εντοπισμό επιφανειακής εμπειρογνωμοσύνης και η ζημιά στην αξιοπιστία από τον εντοπισμό αξίζει περισσότερο από την επισκεψιμότητα από ένα πιο δημοφιλές θέμα.
Το τοπίο της μηχανής αναζήτησης αλλάζει τακτικά
Ο αλγόριθμος αναζήτησης της Google αλλάζει πολλές φορές το χρόνο και κάθε αλλαγή μπορεί να μετακινήσει σημαντικά την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Οι κατατάξεις που ήταν σταθερές για μήνες μπορεί να αλλάξουν μέσα σε εβδομάδες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η οργανική επισκεψιμότητα σε ένα ιστολόγιο, αν και πολύτιμη, θα πρέπει ιδανικά να συμπληρώνεται από την ιδιοκτησία κοινού μέσω ενός εργαλείο διαχείρισης λίστας email — έτσι ώστε όταν μετατοπίζεται η κατάταξη αναζήτησης, να έχετε ένα άμεσο κανάλι προς τους πιο αφοσιωμένους αναγνώστες σας που δεν εξαρτάται από κανέναν αλγόριθμο.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παραλείπω να αλλάζω τη θέση σας κάθε φορά που βρίσκεστε σε οροπέδια ανάπτυξης. Ο πειρασμός όταν η κίνηση δεν αυξάνεται είναι να υποθέσουμε ότι η θέση ήταν το πρόβλημα και να στραφούμε σε κάτι άλλο. Συνήθως το πρόβλημα είναι η ποιότητα του περιεχομένου, η συνέπεια ή η διανομή — όλα αυτά μπορούν να διορθωθούν εντός της υπάρχουσας θέσης. Οι συχνές περιστροφές επαναφέρουν την τοπική σας εξουσία και επεκτείνουν το χρονοδιάγραμμα σε ουσιαστικά αποτελέσματα.
Η ουσία: μια επιτυχημένη θέση blogging είναι ένα συγκεκριμένο κοινό με πραγματικό πρόβλημα, που καλύπτεται σε βάθος με την πάροδο του χρόνου από κάποιον με γνήσια γνώση. Η διαπίστωση αυτής της διασταύρωσης είναι μια άσκηση έρευνας, όχι μια στιγμή έμπνευσης, και η μετατροπή της σε αυθεντία διαρκεί περισσότερο από όσο περιμένουν οι περισσότεροι άνθρωποι όταν ξεκινούν.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
