بازاریابی اینترنتی وبلاگ: انتخاب یک طاقچه در واقع به چه معناست
کلمه "نیچ" به قدری در توصیه های بازاریابی اینترنتی استفاده می شود که شروع به از دست دادن معنی می کند. شما میشنوید که «نیچ خود را پیدا کنید» بهطوریکه گویی جایگاه چیزی است که به طور تصادفی با آن برخورد میکنید، نه چیزی که از طریق تحقیق، آزمایش و تکرار به آن میسازید. روند واقعی کمتر عاشقانه و مفیدتر از آن است.
چرا یک جایگاه مهم است: واقعیت موتور جستجو
موتورهای جستجو به سایت هایی که اقتدار موضوعی را نشان می دهند - عمق پوشش در یک حوزه موضوعی خاص، پاداش می دهند. وبلاگی که مشاغل خانگی، آشپزی، مسافرت و تناسب اندام را پوشش می دهد، در چهار بازار مختلف به طور همزمان رقابت می کند، با کسری از عمق محتوای سایتی که فقط مشاغل خانگی را با جزئیات گسترده پوشش می دهد. به خاطر اینکه رقابت متمرکزتر است و پوشش شما نسبتاً جامع است، همان پتانسیل ترافیک در یک طاقچه باریک تر قابل ثبت است.
به همین دلیل است که "من در مورد هر چیزی که به من علاقه دارد می نویسم" به ندرت به عنوان یک استراتژی وبلاگ نویسی حرفه ای عمل می کند. این برای وبلاگ های شخصی کار می کند، جایی که هدف به جای ترافیک، بیان است. وقتی هدف ایجاد مخاطب و درآمدزایی است، تمرکز موضوعی منسجم، نوعی قدرت را ایجاد میکند که موتورهای جستجو به آن پاداش میدهند.
انتخاب طاقچه واقعاً انتخاب بازار است
انتخاب جایگاه برای یک وبلاگ دقیقاً مشابه انتخاب بازار برای هر تجارت دیگری است. شما میپرسید: آیا گروهی از افراد وجود دارند که مشکل یا علاقه خاصی دارند و در حال حاضر به آنها خدمات خوبی نمیرسد و من میتوانم به آنها دسترسی پیدا کنم؟ الف ابزار تحقیق کلمات کلیدی به شما نشان می دهد که آیا افراد در جستجوی موضوع هستند و پوشش موجود چقدر رقابتی است.
جایگاه های کم رقابت با تقاضای واقعی نقطه شروع ایده آل هستند. چالش این است که آنها به اندازه دستههای پرمخاطب هیجانانگیز نیستند – آنها تمایل دارند خاص، غیر جذاب و اغلب کمی فنی باشند. "مالی شخصی برای فارغ التحصیلان نسل اول کالج" محدودتر و هیجان انگیزتر از "مالی شخصی" است، اما مخاطب واضح تری دارد و توانایی مستقیم تری برای برجسته شدن دارد.
تبدیل شدن به یک متخصص شناخته شده سال ها طول می کشد اما بلافاصله شروع می شود
خوانندگان به وبلاگ نویسانی که دانش پایداری را در مورد یک موضوع خاص در طول زمان نشان می دهند اعتماد می کنند. این اعتماد به سرعت اتفاق نمی افتد - انتشار مداوم در طول ماه ها و سال ها، تعامل واقعی با مخاطب و اطلاعات دقیق ارائه شده صادقانه نیاز دارد. اعتماد همچنین شکننده است: به آرامی جمع می شود و می تواند به سرعت توسط یک ادعای اشتباه یا الگوی محتوای سطحی آسیب ببیند.
مفهوم عملی این است که انتخاب جایگاهی که واقعاً می شناسید، به جای آن که قصد دارید به اندازه کافی تحقیق کنید تا جعل کنید، ارزش محدودیتی را دارد که در انتخاب موضوع شما ایجاد می کند. خوانندگان اینترنتی به طور قابل توجهی در تشخیص تخصص سطحی خوب هستند، و آسیب اعتبار ناشی از دستگیر شدن بیشتر از ترافیک یک موضوع محبوب تر است.
چشم انداز موتور جستجو به طور منظم تغییر می کند
الگوریتم جستجوی گوگل چندین بار در سال تغییر می کند و هر تغییر می تواند ترافیک سایت شما را به میزان قابل توجهی تغییر دهد. رتبهبندیهایی که برای ماهها ثابت بودند، میتوانند ظرف چند هفته تغییر کنند. به همین دلیل است که ترافیک ارگانیک به یک وبلاگ، اگرچه ارزشمند است، اما در حالت ایده آل باید با مالکیت مخاطب از طریق یک وبلاگ تکمیل شود ابزار مدیریت لیست ایمیل - به طوری که وقتی رتبه های جستجو تغییر می کند، یک کانال مستقیم برای درگیرترین خوانندگان خود داشته باشید که به هیچ الگوریتمی وابسته نیست.
چیزی که من از آن می گذرم
من هر بار که فلات رشد می کند از تغییر جایگاه شما صرف نظر می کنم. وقتی ترافیک در حال رشد نیست، وسوسه این است که فرض کنیم محل کار مشکل است و به چیز دیگری بپردازیم. معمولاً مشکل کیفیت محتوا، سازگاری یا توزیع است - که همه آنها در جایگاه موجود قابل رفع هستند. محورهای مکرر اقتدار موضوعی شما را بازنشانی می کند و جدول زمانی را به نتایج معنادار افزایش می دهد.
نتیجه نهایی: یک سایت موفق وبلاگ نویسی، یک مخاطب خاص با یک مشکل واقعی است که در طول زمان توسط فردی با دانش واقعی پوشش داده می شود. پیدا کردن آن تقاطع یک تمرین تحقیقاتی است، نه یک لحظه الهام، و تبدیل آن به اقتدار بیش از آنچه که اکثر مردم هنگام شروع انتظار دارند طول می کشد.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
