इंटरनेट ब्लॉग मार्केटिंग: एक आला चुनने का वास्तव में क्या मतलब है
"आला" शब्द का उपयोग इंटरनेट मार्केटिंग सलाह में इतनी बार किया जाता है कि इसका अर्थ खोना शुरू हो गया है। आप सुनते हैं "अपनी जगह ढूंढें" जैसे कि एक जगह वह चीज है जिसे आप अनुसंधान, परीक्षण और पुनरावृत्ति के माध्यम से बनाने के बजाय ठोकर खाते हैं। वास्तविक प्रक्रिया उससे कम रोमांटिक और अधिक उपयोगी है.
एक आला क्यों मायने रखता है: खोज इंजन वास्तविकता
खोज इंजन उन साइटों को पुरस्कृत करते हैं जो सामयिक अधिकार - किसी विशिष्ट विषय क्षेत्र पर कवरेज की गहराई प्रदर्शित करती हैं। एक ब्लॉग जो घरेलू व्यवसाय, खाना पकाने, यात्रा और फिटनेस को कवर करता है, एक साथ चार अलग-अलग बाजारों में प्रतिस्पर्धा कर रहा है, एक साइट की सामग्री की गहराई का एक अंश जो केवल घरेलू व्यवसाय को व्यापक रूप से कवर करता है। एक संकीर्ण क्षेत्र में समान ट्रैफ़िक क्षमता को पकड़ना आसान होता है क्योंकि प्रतिस्पर्धा अधिक केंद्रित होती है और आपका कवरेज तुलनात्मक रूप से व्यापक होता है।
यही कारण है कि "मैं उस चीज़ के बारे में लिखूंगा जिसमें मेरी रुचि है" शायद ही कभी एक पेशेवर ब्लॉगिंग रणनीति के रूप में काम करती है। यह व्यक्तिगत ब्लॉगों के लिए काम करता है, जहां लक्ष्य ट्रैफ़िक के बजाय अभिव्यक्ति है। जब लक्ष्य दर्शकों का निर्माण करना और राजस्व उत्पन्न करना होता है, तो सुसंगत सामयिक फोकस उस प्रकार के अधिकार का निर्माण करता है जिसे खोज इंजन पुरस्कृत करते हैं।
आला चयन वास्तव में बाज़ार चयन है
किसी ब्लॉग के लिए जगह चुनना किसी अन्य व्यवसाय के लिए बाज़ार चुनने जैसा ही अभ्यास है। आप पूछ रहे हैं: क्या ऐसे लोगों का एक समूह है जिनकी कोई विशिष्ट समस्या या रुचि है, जिन्हें वर्तमान में अच्छी सेवा नहीं मिल रही है, और मैं किस तक पहुँच सकता हूँ? ए कीवर्ड अनुसंधान उपकरण आपको दिखाता है कि लोग विषय खोज रहे हैं या नहीं और मौजूदा कवरेज कितना प्रतिस्पर्धी है।
वास्तविक मांग के साथ कम प्रतिस्पर्धा वाले क्षेत्र आदर्श शुरुआती बिंदु हैं। चुनौती यह है कि वे हाई-प्रोफाइल श्रेणियों की तरह रोमांचक नहीं हैं - वे विशिष्ट, अस्वाभाविक और अक्सर थोड़े तकनीकी होते हैं। "पहली पीढ़ी के कॉलेज स्नातकों के लिए व्यक्तिगत वित्त" "व्यक्तिगत वित्त" की तुलना में संकीर्ण और कम रोमांचक है, लेकिन इसमें स्पष्ट दर्शक वर्ग और अलग दिखने की अधिक प्रत्यक्ष क्षमता है।
एक प्रसिद्ध विशेषज्ञ बनने में वर्षों लग जाते हैं लेकिन शुरुआत तुरंत हो जाती है
पाठक उन ब्लॉगर्स पर भरोसा करने लगते हैं जो समय के साथ किसी विशिष्ट विषय पर निरंतर ज्ञान का प्रदर्शन करते हैं। यह विश्वास जल्दी से नहीं बनता है - इसके लिए महीनों और वर्षों तक लगातार प्रकाशन, दर्शकों के साथ वास्तविक जुड़ाव और ईमानदारी से दी गई सटीक जानकारी की आवश्यकता होती है। भरोसा भी नाजुक होता है: यह धीरे-धीरे जमा होता है और गलत दावे या उथली सामग्री के पैटर्न से जल्दी क्षतिग्रस्त हो सकता है।
व्यावहारिक निहितार्थ यह है कि जिस विषय को आप वास्तव में जानते हैं उसे चुनना, बजाय इसके कि जिस विषय पर आप नकली शोध करने की योजना बना रहे हैं, वह आपके विषय चयन पर लगने वाली बाधा के लायक है। इंटरनेट पाठक सतही विशेषज्ञता का पता लगाने में उल्लेखनीय रूप से अच्छे हैं, और पकड़े जाने से होने वाली विश्वसनीयता की क्षति एक अधिक लोकप्रिय विषय के ट्रैफ़िक से अधिक मूल्यवान है।
खोज इंजन का परिदृश्य नियमित रूप से बदलता रहता है
Google का खोज एल्गोरिदम वर्ष में कई बार बदलता है, और प्रत्येक परिवर्तन आपकी साइट के ट्रैफ़िक को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ा सकता है। जो रैंकिंग महीनों से स्थिर थी, वह कुछ ही हफ्तों में बदल सकती है। यही कारण है कि किसी ब्लॉग पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, मूल्यवान होते हुए भी, आदर्श रूप से दर्शकों के स्वामित्व द्वारा पूरक होना चाहिए ईमेल सूची प्रबंधन उपकरण - ताकि जब खोज रैंकिंग में बदलाव हो, तो आपके पास अपने सबसे व्यस्त पाठकों के लिए एक सीधा चैनल हो जो किसी एल्गोरिदम पर निर्भर न हो।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं हर बार विकास के पठार पर आपका स्थान बदलना छोड़ दूँगा। जब ट्रैफ़िक नहीं बढ़ रहा है तो प्रलोभन यह मान लेना है कि समस्या ही समस्या थी और किसी और चीज़ की ओर मुड़ जाना। आमतौर पर समस्या सामग्री की गुणवत्ता, स्थिरता या वितरण की होती है - ये सभी मौजूदा जगह के भीतर ठीक करने योग्य हैं। बार-बार होने वाले पिवोट्स आपके सामयिक अधिकार को रीसेट करते हैं और समयरेखा को सार्थक परिणामों तक बढ़ाते हैं।
निचली पंक्ति: एक सफल ब्लॉगिंग क्षेत्र एक वास्तविक समस्या वाला एक विशिष्ट दर्शक वर्ग है, जिसे वास्तविक ज्ञान वाले किसी व्यक्ति द्वारा समय के साथ गहराई से कवर किया जाता है। यह पता लगाना कि प्रतिच्छेदन एक शोध अभ्यास है, प्रेरणा का क्षण नहीं, और इसे अधिकार में लाने में अधिकांश लोगों की अपेक्षा से अधिक समय लगता है जब वे शुरू करते हैं।
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