การตลาดบล็อกทางอินเทอร์เน็ต: การเลือกซอกหมายถึงอะไรจริงๆ
คำว่า "เฉพาะ" ถูกใช้บ่อยมากในคำแนะนำทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจนเริ่มสูญเสียความหมาย คุณได้ยินคำว่า "ค้นหากลุ่มเฉพาะของคุณ" ราวกับว่ากลุ่มเฉพาะคือสิ่งที่คุณบังเอิญเจอ มากกว่าสิ่งที่คุณสร้างขึ้นมาผ่านการวิจัย การทดสอบ และการทำซ้ำ กระบวนการที่เกิดขึ้นจริงมีความโรแมนติกน้อยกว่าและมีประโยชน์มากกว่านั้น
เหตุใดช่องจึงมีความสำคัญ: ความเป็นจริงของเครื่องมือค้นหา
เครื่องมือค้นหาให้รางวัลแก่ไซต์ที่แสดงให้เห็นถึงอำนาจเฉพาะด้าน — ความครอบคลุมเชิงลึกในสาขาวิชาเฉพาะ บล็อกที่ครอบคลุมธุรกิจที่บ้าน การทำอาหาร การเดินทาง และการออกกำลังกายกำลังแข่งขันกันในตลาดที่แตกต่างกันสี่แห่งพร้อมกัน โดยมีเนื้อหาเพียงเสี้ยวหนึ่งของเว็บไซต์ที่ครอบคลุมเฉพาะธุรกิจที่บ้านโดยละเอียด ศักยภาพการรับส่งข้อมูลแบบเดียวกันในช่องที่แคบกว่านั้นจับได้ง่ายกว่าเนื่องจากการแข่งขันเน้นที่มากกว่าและความครอบคลุมของคุณค่อนข้างครอบคลุม
นี่คือสาเหตุที่ "ฉันจะเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันสนใจ" ไม่ค่อยได้ผลเป็นกลยุทธ์การเขียนบล็อกอย่างมืออาชีพ มันใช้ได้กับบล็อกส่วนตัว โดยที่เป้าหมายคือการแสดงออกมากกว่าการเข้าชม เมื่อเป้าหมายคือการสร้างผู้ชมและสร้างรายได้ การมุ่งเน้นเฉพาะประเด็นที่สอดคล้องกันจะสร้างอำนาจที่เครื่องมือค้นหาให้รางวัล
Niche Selection คือการเลือกตลาดอย่างแท้จริง
การเลือกช่องสำหรับบล็อกก็เหมือนกับการเลือกตลาดสำหรับธุรกิจอื่นๆ คุณกำลังถามว่า มีกลุ่มคนที่มีปัญหาหรือความสนใจเฉพาะเจาะจง ผู้ที่ไม่ได้รับบริการอย่างดีในปัจจุบัน และฉันสามารถติดต่อใครได้บ้าง? ก เครื่องมือวิจัยคำหลัก แสดงให้คุณเห็นว่าผู้คนกำลังค้นหาหัวข้อนี้หรือไม่ และความสามารถในการแข่งขันของความครอบคลุมที่มีอยู่นั้นเป็นอย่างไร
กลุ่มที่มีการแข่งขันต่ำและมีความต้องการที่แท้จริงคือจุดเริ่มต้นที่เหมาะสมที่สุด ความท้าทายก็คือหมวดหมู่เหล่านั้นไม่น่าตื่นเต้นเท่าหมวดหมู่ที่มีชื่อเสียง — พวกมันมักจะมีความเฉพาะเจาะจง ไม่มีเสน่ห์ และมักจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับด้านเทคนิคเล็กน้อย "การเงินส่วนบุคคลสำหรับผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยรุ่นแรก" นั้นแคบกว่าและน่าตื่นเต้นน้อยกว่า "การเงินส่วนบุคคล" แต่มีผู้ชมที่ชัดเจนกว่าและมีความสามารถโดยตรงในการโดดเด่นมากกว่า
การเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงต้องใช้เวลาหลายปีแต่จะเริ่มทันที
ผู้อ่านไว้วางใจบล็อกเกอร์ที่แสดงความรู้ที่ยั่งยืนในหัวข้อเฉพาะเมื่อเวลาผ่านไป ความไว้วางใจนั้นไม่ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ต้องอาศัยการเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอตลอดหลายเดือนและหลายปี การมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับผู้ชม และการนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องอย่างตรงไปตรงมา ความไว้วางใจก็เปราะบางเช่นกัน โดยสะสมช้าและอาจเสียหายได้อย่างรวดเร็วจากการกล่าวอ้างที่ไม่ถูกต้องหรือรูปแบบของเนื้อหาที่ตื้นเขิน
ความหมายเชิงปฏิบัติก็คือ การเลือกช่องที่คุณรู้จักจริงๆ แทนที่จะเลือกช่องที่คุณวางแผนจะค้นคว้ามากพอที่จะปลอมแปลง คุ้มค่ากับข้อจำกัดในการเลือกหัวข้อของคุณ ผู้อ่านอินเทอร์เน็ตสามารถตรวจจับความเชี่ยวชาญแบบผิวเผินได้ดีอย่างน่าทึ่ง และความเสียหายด้านความน่าเชื่อถือจากการถูกจับออกไปนั้นมีค่ามากกว่าการรับส่งข้อมูลจากหัวข้อที่ได้รับความนิยมมากขึ้น
ภูมิทัศน์ของเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนแปลงเป็นประจำ
อัลกอริธึมการค้นหาของ Google เปลี่ยนแปลงหลายครั้งต่อปี และการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งสามารถย้ายการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก อันดับคงที่เป็นเวลาหลายเดือนสามารถเปลี่ยนแปลงได้ภายในไม่กี่สัปดาห์ นี่คือเหตุผลว่าทำไมการเข้าชมบล็อกแบบออร์แกนิกถึงแม้จะมีคุณค่า แต่ก็ควรได้รับการเสริมด้วยความเป็นเจ้าของของผู้ชมผ่านทาง เครื่องมือการจัดการรายชื่ออีเมล — เพื่อให้เมื่ออันดับการค้นหาเปลี่ยนแปลง คุณจะมีช่องทางตรงไปยังผู้อ่านที่มีส่วนร่วมมากที่สุดโดยไม่ต้องอาศัยอัลกอริทึมใดๆ
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการเปลี่ยนกลุ่มของคุณทุกครั้งที่มีการเติบโตที่ราบสูง สิ่งล่อใจเมื่อปริมาณการเข้าชมไม่เพิ่มขึ้นคือการถือว่ากลุ่มเฉพาะนั้นเป็นปัญหาและหันไปทำอย่างอื่น โดยปกติแล้วปัญหาอยู่ที่คุณภาพของเนื้อหา ความสม่ำเสมอ หรือการเผยแพร่ ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถแก้ไขได้ภายในกลุ่มเฉพาะที่มีอยู่ Pivot บ่อยครั้งจะรีเซ็ตอำนาจเฉพาะของคุณ และขยายไทม์ไลน์ไปสู่ผลลัพธ์ที่มีความหมาย
บรรทัดล่าง: ช่องบล็อกที่ประสบความสำเร็จคือกลุ่มผู้ชมเฉพาะที่มีปัญหาจริง ซึ่งครอบคลุมในเชิงลึกเมื่อเวลาผ่านไปโดยผู้ที่มีความรู้อย่างแท้จริง การค้นหาจุดตัดนั้นเป็นเพียงแบบฝึกหัดการวิจัย ไม่ใช่ช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจ และการสร้างจุดตัดดังกล่าวให้มีอำนาจนั้นใช้เวลานานกว่าที่คนส่วนใหญ่คาดหวังเมื่อเริ่มต้น
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
