Tiếp thị blog trên Internet: Việc chọn một niche thực sự có ý nghĩa gì
Từ "ngách" được sử dụng thường xuyên trong các lời khuyên tiếp thị trên internet đến nỗi nó bắt đầu mất đi ý nghĩa. Bạn nghe thấy "tìm vị trí thích hợp của mình" như thể vị trí thích hợp là thứ bạn tình cờ tìm thấy chứ không phải là thứ bạn xây dựng thông qua nghiên cứu, thử nghiệm và lặp lại. Quá trình thực tế ít lãng mạn hơn và hữu ích hơn thế.
Tại sao thị trường ngách lại quan trọng: thực tế của công cụ tìm kiếm
Công cụ tìm kiếm khen thưởng các trang web thể hiện được thẩm quyền theo chủ đề - mức độ bao phủ sâu về một lĩnh vực chủ đề cụ thể. Một blog đề cập đến công việc kinh doanh tại nhà, nấu ăn, du lịch và thể dục đang cạnh tranh đồng thời ở bốn thị trường khác nhau, với một phần chiều sâu nội dung của một trang web chỉ đề cập chi tiết về hoạt động kinh doanh tại nhà. Tiềm năng lưu lượng truy cập tương tự trong một phân khúc hẹp hơn sẽ dễ nắm bắt hơn vì sự cạnh tranh tập trung hơn và phạm vi phủ sóng của bạn tương đối toàn diện.
Đây là lý do tại sao “Tôi sẽ viết về bất cứ điều gì tôi quan tâm” hiếm khi có tác dụng như một chiến lược viết blog chuyên nghiệp. Nó hoạt động cho các blog cá nhân, nơi mục tiêu là sự thể hiện hơn là lưu lượng truy cập. Khi mục tiêu là xây dựng khán giả và tạo ra doanh thu, trọng tâm chủ đề mạch lạc sẽ xây dựng loại uy tín mà các công cụ tìm kiếm khen thưởng.
Lựa chọn thị trường thực sự là lựa chọn thị trường
Chọn một vị trí thích hợp cho blog cũng giống như việc chọn thị trường cho bất kỳ hoạt động kinh doanh nào khác. Bạn đang hỏi: có nhóm người nào có vấn đề hoặc mối quan tâm cụ thể, hiện không được phục vụ tốt và tôi có thể liên hệ với ai không? A công cụ nghiên cứu từ khóa cho bạn biết liệu mọi người có đang tìm kiếm chủ đề hay không và mức độ cạnh tranh của phạm vi đưa tin hiện tại.
Những ngóc ngách có mức độ cạnh tranh thấp với nhu cầu thực sự là điểm khởi đầu lý tưởng. Thách thức là chúng không thú vị bằng các danh mục cao cấp — chúng có xu hướng cụ thể, không hào nhoáng và thường hơi mang tính kỹ thuật. "Tài chính cá nhân dành cho sinh viên tốt nghiệp đại học thế hệ đầu tiên" hẹp hơn và kém thú vị hơn "tài chính cá nhân", nhưng nó có đối tượng rõ ràng hơn và khả năng nổi bật trực tiếp hơn.
Trở thành một chuyên gia nổi tiếng phải mất nhiều năm nhưng bắt đầu ngay lập tức
Người đọc tin tưởng những blogger thể hiện kiến thức bền vững về một chủ đề cụ thể theo thời gian. Sự tin tưởng đó không xảy ra nhanh chóng - nó cần được xuất bản nhất quán trong nhiều tháng và nhiều năm, sự tương tác thực sự với khán giả và thông tin chính xác được cung cấp một cách trung thực. Niềm tin cũng rất mong manh: nó tích lũy từ từ và có thể bị tổn hại nhanh chóng do một tuyên bố sai lầm hoặc một kiểu nội dung nông cạn.
Ý nghĩa thực tế là việc chọn một lĩnh vực mà bạn thực sự biết, thay vì một lĩnh vực mà bạn dự định nghiên cứu đủ để giả mạo, sẽ xứng đáng với sự hạn chế mà nó đặt ra đối với việc lựa chọn chủ đề của bạn. Người đọc Internet đặc biệt giỏi trong việc phát hiện kiến thức chuyên môn hời hợt và tổn hại về uy tín nếu bị phát hiện còn đáng giá hơn lưu lượng truy cập từ một chủ đề phổ biến hơn.
Bối cảnh công cụ tìm kiếm thay đổi thường xuyên
Thuật toán tìm kiếm của Google thay đổi nhiều lần trong năm và mỗi thay đổi có thể làm tăng lưu lượng truy cập trang web của bạn một cách đáng kể. Thứ hạng ổn định trong nhiều tháng có thể thay đổi trong vòng vài tuần. Đây là lý do tại sao lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào blog, mặc dù có giá trị, nhưng lý tưởng nhất là phải được bổ sung bởi quyền sở hữu của khán giả thông qua công cụ quản lý danh sách email — để khi thứ hạng tìm kiếm thay đổi, bạn có một kênh trực tiếp tới những độc giả tương tác nhiều nhất mà không phụ thuộc vào bất kỳ thuật toán nào.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc thay đổi vị trí thích hợp của bạn mỗi khi tăng trưởng ổn định. Sự cám dỗ khi lưu lượng truy cập không tăng là cho rằng thị trường ngách là vấn đề và chuyển hướng sang thứ khác. Thông thường vấn đề là chất lượng nội dung, tính nhất quán hoặc phân phối - tất cả đều có thể khắc phục được trong phân khúc hiện có. Những sự thay đổi thường xuyên sẽ thiết lập lại thẩm quyền chuyên đề của bạn và kéo dài dòng thời gian để đạt được những kết quả có ý nghĩa.
Điểm mấu chốt: một niche viết blog thành công là một đối tượng cụ thể gặp một vấn đề thực sự, được một người có kiến thức thực sự tìm hiểu sâu hơn theo thời gian. Việc tìm ra điểm giao nhau đó là một bài tập nghiên cứu, không phải là khoảnh khắc truyền cảm hứng và việc xây dựng nó thành uy tín sẽ mất nhiều thời gian hơn hầu hết mọi người mong đợi khi họ bắt đầu.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
