Internetbemarkingsfoute wat jou eintlik kos (nie net dié wat sleg klink nie)
Sommige internetbemarkingsfoute is natuurlik erg – jy kan die probleem sien sodra jy dit doen. Ander is stiller. Hulle sit maande lank in jou tregter en bloei kliënte teen 'n tempo wat jy nie agterkom nie totdat jy terugkyk na wat kon gewees het. Dit is diegene wat die moeite werd is om te verstaan voordat jy hulle raakloop.
Ontwerp jou webwerf vir jouself in plaas van jou kliënt
Die sake-eienaar wat lief is vir 'n bepaalde visuele styl of 'n kenmerk wat hulle slim vind, is nie dieselfde persoon as die kliënt wat vinnig 'n produk moet vind en 'n aankoop sonder verwarring moet voltooi nie. Hierdie belange bots gereeld, en die kliënt se belange behoort te wen. 'n Webwerf wat dertig sekondes neem om navigasie op uit te vind, verloor klante voordat hulle iets gesien het wat jy verkoop.
Kliënterugvoer oor die bruikbaarheid van die werf is die moeite werd om ernstig op te neem, selfs wanneer dit krities klink. Iemand wat die tyd neem om jou te vertel dat jou betaalpunt verwarrend is, doen jou 'n guns. Vir elke persoon wat inskryf, is daar dosyne wat net weg is. A webwerf bruikbaarheid toets instrument kan jou presies wys waar besoekers die bladsy verlaat, wat die raaiwerk verwyder. Die data is in elk geval gewoonlik meer oortuigend as terugvoer van gebruikers.
Valse aansprake en misleidende aansporings
Om te veel te belowe om verkeer te genereer, lyk na 'n korttermynstrategie, maar die skade vererger in beide rigtings. Die verkeer wat jy lok met 'n valse belofte sal ongekwalifiseerd wees - daardie besoekers gaan nie koop wat jy eintlik verkoop nie. En klante wat mislei voel, gaan nie net rustig weg nie; hulle skryf resensies, plaas in forums en vertel mense. 'n Enkele hoëprofielverhaal oor 'n beloofde prys wat nooit gerealiseer het nie, het bemarkingsveldtogte beëindig wat maande geneem het om te bou.
Die skoner weergawe van aansporingsbemarking is om iets werklik waardevol aan te bied - a afslag kode, 'n eksklusiewe produkbundel, 'n regte weggee - sonder versiering. Die klante wat jy op hierdie manier lok, wil eintlik hê wat jy aanbied. Die sukseskoerse is laer as 'n clickbait-benadering, maar die kliënte is werklik.
Begin sonder proeflees
Dit is die fout wat klein voel en nie is nie. ’n Veldtog-e-pos vol tikfoute lyk nie net onprofessioneel nie; dit aktiveer strooiposfilters op maniere wat 'n skoon e-pos nie doen nie. 'n Produkbeskrywing met beduidende feitefoute word 'n skermskoot geneem. 'n Promosiepos met 'n gebreekte skakel is 'n geslote deur op die oomblik van piekbelangstelling. Nie een hiervan is in die normale sin herstelbaar nie - die indruk word gemaak, die klik het nie gebeur nie, die filter het dit gevang.
Bou 'n hersieningstap in voordat enigiets uitgaan. Vir enigiets wat duisende mense sal bereik, beteken dit ten minste twee paar oë - ideaal een persoon wat die inhoud ken en een wat nie weet nie, want hulle vang verskillende dinge. A grammatikakontrole-instrument vang die oppervlakfoute op; 'n tweede leser vang die logika.
Pas taktiek aan sonder om eers jou gehoor te verstaan
Om 'n strategie te kopieer wat vir iemand anders in 'n ander mark gewerk het, is 'n fout wat maklik is om te maak, want die strategie klink logies in die abstrak. Die platformmengsel, die inhoudtipes, die promosiekadens wat vir 'n B2B-sagtewaremaatskappy werk, is nie dieselfde as wat vir 'n handelsmerk vir verbruikersprodukte werk nie. Voordat jy in enige kanaal belê, doen genoeg navorsing oor jou spesifieke gehoor om te weet of hulle werklik daar is. Om opnames te doen, resensies in jou kategorie te lees en tyd deur te bring in die gemeenskappe wat jou kliënte gebruik, is meer waardevol as die meeste betaalde marknavorsing.
Wat ek sou oorslaan
Ek sal enige bemarkingsveldtog oorslaan waar jy nie gedink het wat ná die klik gebeur het nie. 'n Advertensie wat belangstelling genereer, maar na 'n bestemmingsbladsy lei wat nie ooreenstem met die advertensie se belofte nie, is 'n geldoond. Ek sal ook die patroon oorslaan om te ignoreer wat jou veldtogte vir jou sê omdat die syfers ongemaklik is. As jou oop tariewe daal, is dit inligting. As jou sukseskoers op 'n spesifieke bladsy onder een persent is, is dit inligting. Die data wil jou iets vertel; jy moet net bereid wees om dit te hoor.
Die minder dramatiese raamwerk van al hierdie foute is: hulle is almal weergawes van nie genoeg aandag gee nie. Gee nie aandag aan wat kliënte ervaar nie, gee nie aandag aan wat jou kopie sê nie, gee nie aandag aan wie jou gehoor eintlik is nie. Die oplossing is nie 'n taktiek nie - dit is 'n gewoonte om te kyk.
Konsekwentheid en sorg is geneig om beter te presteer as slimmigheid in internetbemarking oor die meeste tydhorisonne. Die ondernemings wat op daardie fondament bou, maak nie minder foute nie, maar hulle vang dit vinniger op en maak dit reg voor hulle saamstel.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
