Internetmarketingstrategie: stap voor stap werken werkt echt
De eerste keer dat ik probeerde een internetmarketingstrategie op te stellen, las ik twaalf artikelen in een weekend, maakte een lijst van veertig tactieken en implementeerde er vrijwel geen. Het probleem was niet de motivatie. Het was dat ik van een concrete taak iets had gemaakt dat leek op het vangen van mist. De oplossing bleek beschamend eenvoudig: schrijf drie doelen op, kies twee kanalen en stop met het lezen van nieuwe artikelen totdat ik daadwerkelijk iets heb gedaan.
Begin met doelen op papier, niet in je hoofd
Dit klinkt als een advies dat je eerder hebt gehoord, en je hebt het waarschijnlijk op dezelfde manier genegeerd als ik. Maar er is een verschil tussen doelen waar je aan hebt gedacht en doelen die je hebt opgeschreven met specifieke cijfers erbij. "Krijg meer verkeer" is een gedachte. ‘Binnen drie maanden 200 unieke bezoekers per week krijgen’ is een doel. Met de tweede versie kun je meten of wat je doet werkt, wat de enige manier is om beter te worden.
Het bepalen van uw budget voordat u begint, is ook belangrijker dan de meeste gidsen toegeven. Zelfs als uw budget nul is, weet u dat dit uw keuzes bepaalt. Als u met niets werkt, bevindt u zich op het gebied van inhoud en SEO. Als je een paar honderd dollar hebt, pay-per-click-advertenties wordt een testoptie. Schrijf het bedrag op voordat u begint, niet nadat u het al heeft uitgegeven.
E-mail en zoeken: de twee kanalen die het waard zijn om mee te beginnen
Elk marketingkanaal klinkt essentieel totdat je ze allemaal probeert te beheren. E-mailmarketing heeft een trackrecord dat andere kanalen nog steeds proberen te evenaren. Het is niet spannend om over te praten, maar het levert een consistent rendement op als je het met enige zorg doet. Begin met een eenvoudige aanmelding op uw site en een e-mailmarketingplatform die de leverbaarheid regelt. Schrijf iets wat je graag zou willen lezen. Stuur het.
Zoekmachineoptimalisatie gaat goed samen met e-mail, omdat ze zowel geduld als resultaat belonen. U schrijft nuttige inhoud, optimaliseert deze voor de woorden die uw klanten daadwerkelijk in Google typen en wacht. Het wachten is het deel waar niemand over praat: de resultaten van SEO duren maanden, geen dagen. Maar het verkeer dat via de zoekresultaten binnenkomt, is meestal beter gekwalificeerd dan het verkeer via advertenties, omdat die bezoekers precies op zoek waren naar wat u aanbiedt voordat ze erop klikten.
Sociale media zijn een hulpmiddel, geen strategie
Sociale media verdienen een plaats in de meeste marketingplannen, maar het is een distributiekanaal en niet de basis. De fout die ik maakte, was dat ik sociale berichten als hun eigen doel beschouwde. Dat is het niet. Sociale media werken wanneer het mensen ergens mee verbindt: uw inhoud, uw e-maillijst, uw product. Het werkt niet goed als een geïsoleerde activiteit waarbij je berichten plaatst en hoopt dat mensen uiteindelijk de weg naar je vinden.
Klantenservice op sociale platforms wordt onderschat. Snel reageren en elke interactie als zichtbaar beschouwen voor iedereen die kijkt, draagt meer bij aan het opbouwen van vertrouwen dan honderd geplande berichten. Mensen onthouden veel langer hoe je met een klacht omgaat dan dat ze zich een slim onderschrift herinneren. EEN beheertool voor sociale media kan u helpen de reacties bij te houden zonder de hele dag op de platforms door te brengen.
Wat ik zou overslaan
Ik zou het overslaan om tegelijkertijd op elk platform aanwezig te zijn. Kies er twee, doe ze met enige zorg en laat de anderen met rust totdat je er voldoende capaciteit voor hebt. Ik zou ook elk 'internetmarketingsysteem' dat als pakket wordt verkocht, overslaan; de mensen die deze verkopen, zijn doorgaans beter in het op de markt brengen van het systeem dan in het doen van datgene wat het systeem beschrijft.
Het deel dat niemand in de kop zet, is dat internetmarketing gemakkelijker wordt naarmate uw kennis zich opstapelt. De eerste zes maanden voelen als gissen. Tegen maand twaalf heeft u genoeg gegevens gezien om te weten wat werkt voor uw specifieke doelgroep, in uw specifieke niche. EEN Zoekwoordonderzoekstool Als u deze consequent gebruikt, leert u meer over uw klanten dan de meeste marktonderzoeken. Schrijf uw plan, voer het plan uit en herzie het op basis van werkelijke cijfers – niet op basis van het volgende artikel dat snelkoppelingen belooft.
De reden dat stap voor stap echt werkt, is niet dat het voorzichtig is. Het is dat elke stap je iets nuttigs vertelt voordat je er bovenop gaat bouwen. Als je in twaalf richtingen tegelijk gaat, ontstaat er geluid dat maanden nodig heeft om te ontwarren.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
