กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต: ทีละขั้นตอนได้ผลจริง
ครั้งแรกที่ฉันพยายามสร้างกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต ฉันอ่านบทความสิบสองบทความในช่วงสุดสัปดาห์ เขียนรายการกลยุทธ์สี่สิบข้อ และแทบไม่ได้นำไปใช้เลย ปัญหาไม่ใช่แรงจูงใจ คือการที่ฉันเปลี่ยนงานที่เป็นรูปธรรมให้กลายเป็นสิ่งที่ให้ความรู้สึกเหมือนโดนหมอก การแก้ไขกลายเป็นเรื่องง่ายอย่างน่าเขินอาย: เขียนเป้าหมายสามประการ เลือกสองช่อง และหยุดอ่านบทความใหม่จนกว่าฉันจะได้ทำบางสิ่งบางอย่างจริงๆ
เริ่มต้นด้วยเป้าหมายบนกระดาษ ไม่ใช่ในหัวของคุณ
ฟังดูเหมือนคำแนะนำที่คุณเคยได้ยินมาก่อน และคุณอาจเพิกเฉยเช่นเดียวกับฉัน แต่มีความแตกต่างระหว่างเป้าหมายที่คุณคิดกับเป้าหมายที่คุณจดไว้พร้อมแนบตัวเลขเฉพาะไว้ "รับการเข้าชมมากขึ้น" เป็นความคิด "ได้รับผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ 200 รายต่อสัปดาห์ภายในสามเดือน" คือเป้าหมาย เวอร์ชันที่สองให้คุณวัดว่าสิ่งที่คุณทำอยู่ได้ผลหรือไม่ ซึ่งเป็นวิธีเดียวที่จะทำให้ดีขึ้น
การตัดสินใจเลือกงบประมาณก่อนเริ่มต้นก็มีความสำคัญมากกว่าที่ไกด์ส่วนใหญ่ยอมรับ แม้ว่างบประมาณของคุณจะเป็นศูนย์ แต่การรู้ว่าสิ่งนั้นจะกำหนดทางเลือกของคุณ หากคุณไม่ได้ทำอะไรเลย แสดงว่าคุณอยู่ในขอบเขตของเนื้อหาและ SEO หากคุณมีเงินไม่กี่ร้อยเหรียญ การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก กลายเป็นทางเลือกในการทดสอบ จดหมายเลขไว้ก่อนที่คุณจะเริ่ม ไม่ใช่หลังจากที่คุณใช้ไปแล้ว
อีเมลและการค้นหา: สองช่องทางที่คุ้มค่าที่จะเริ่มต้นด้วย
ทุกช่องทางการตลาดฟังดูจำเป็นจนกว่าคุณจะพยายามดำเนินการให้ครบทุกช่อง การตลาดผ่านอีเมลมีประวัติที่ช่องทางอื่นๆ ยังคงพยายามจับคู่ให้ตรงกัน ไม่ใช่เรื่องน่าตื่นเต้นที่จะพูดถึง แต่มันให้ผลตอบแทนที่สม่ำเสมอเมื่อคุณทำด้วยความระมัดระวังใดๆ เลย เริ่มต้นด้วยการเลือกง่ายๆ บนไซต์ของคุณและ แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมล ที่จัดการกับการส่งมอบ เขียนสิ่งที่คุณต้องการอ่าน ส่งเลย.
การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาจับคู่กับอีเมลได้ดีเพราะทั้งคู่ให้รางวัลกับความอดทนและการประนอม คุณเขียนเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ปรับให้เหมาะสมกับคำที่ลูกค้าพิมพ์ลงใน Google จริงๆ และรอ การรอคอยเป็นส่วนที่ไม่มีใครพูดถึง ผลลัพธ์ของ SEO ใช้เวลาหลายเดือน ไม่ใช่หลายวัน แต่การเข้าชมที่มาจากการค้นหามักจะมีคุณสมบัติมากกว่าการเข้าชมจากโฆษณา เนื่องจากผู้เข้าชมเหล่านั้นมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอก่อนที่จะคลิก
โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือ ไม่ใช่กลยุทธ์
โซเชียลมีเดียสมควรได้รับตำแหน่งในแผนการตลาดส่วนใหญ่ แต่เป็นช่องทางการจัดจำหน่าย ไม่ใช่รากฐาน ข้อผิดพลาดที่ฉันทำคือถือว่าการโพสต์บนโซเชียลเป็นเป้าหมายของตัวเอง มันไม่ใช่ โซเชียลมีเดียใช้งานได้เมื่อเชื่อมต่อผู้คนเข้ากับบางสิ่ง เช่น เนื้อหาของคุณ รายชื่ออีเมลของคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณ มันใช้งานไม่ได้กับกิจกรรมเดี่ยวๆ ที่คุณโพสต์และหวังว่าผู้คนจะหาทางมาหาคุณในที่สุด
การบริการลูกค้าบนแพลตฟอร์มโซเชียลนั้นถูกประเมินต่ำไป การตอบสนองทันทีและปฏิบัติต่อทุกปฏิสัมพันธ์ตามที่ทุกคนรับชมสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจได้มากกว่าโพสต์ตามกำหนดการนับร้อยรายการ ผู้คนจำได้ว่าคุณจัดการกับข้อร้องเรียนอย่างไรนานกว่าที่พวกเขาจำคำบรรยายที่ชาญฉลาดได้ ก เครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดีย สามารถช่วยให้คุณตามทันคำตอบโดยไม่ต้องใช้เวลาทั้งวันบนแพลตฟอร์ม
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการพยายามรักษาสถานะบนทุกแพลตฟอร์มไปพร้อมๆ กัน เลือกสองอย่าง ดูแลเอาใจใส่จริงๆ และปล่อยที่เหลือไว้ตามลำพังจนกว่าคุณจะมีความสามารถ นอกจากนี้ ฉันจะข้าม "ระบบการตลาดทางอินเทอร์เน็ต" ใดๆ ที่ขายเป็นแพ็คเกจ — คนที่ขายสิ่งเหล่านั้นมักจะทำการตลาดกับระบบได้ดีกว่าทำสิ่งที่ระบบอธิบาย
ส่วนที่ไม่มีใครใส่พาดหัวคือการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจะง่ายขึ้นเมื่อคุณสะสมความรู้ หกเดือนแรกรู้สึกเหมือนเป็นการคาดเดา ภายในเดือนที่ 12 คุณได้เห็นข้อมูลมากพอที่จะรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มของคุณในกลุ่มเฉพาะของคุณ ก เครื่องมือวิจัยคำหลัก การใช้อย่างสม่ำเสมอจะสอนคุณเกี่ยวกับลูกค้าของคุณมากกว่าการวิจัยตลาดส่วนใหญ่ เขียนแผนของคุณ ดำเนินการตามแผน และแก้ไขตามตัวเลขที่แท้จริง ไม่ใช่อ้างอิงจากบทความถัดไป ทางลัดที่น่าจะเป็นไปได้
เหตุผลที่ทีละขั้นตอนใช้งานได้จริงไม่ใช่ว่าต้องใช้ความระมัดระวัง แต่ละขั้นตอนจะบอกคุณถึงสิ่งที่มีประโยชน์ก่อนที่คุณจะต่อยอดจากขั้นตอนนั้น การไปในสิบสองทิศทางพร้อมกันจะทำให้เกิดเสียงรบกวนซึ่งต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะแก้ให้หายยุ่ง
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
