Aslında Bir Şeyleri Değiştiren İnternet Pazarlama Trendleri
Pazarlama trendi parçalarının belirli bir başarısızlık modu vardır: Büyük şirketlerin pazarlama departmanlarında veya teknoloji merkezlerinde olup bitenleri tanımlarlar ve bunun şu anda herkesin yapması gereken şeyin bu olduğunu ima ederler. Bu eğilimlerin çoğu ya hiçbir zaman küçük işletme gerçekliğine ulaşamıyor ya da üç yıl sonra daha basit, daha ucuz bir biçimde ortaya çıkıyor. Dikkat etmeye değer bulduğum trendler, aslında hakkında bilgi sahibi olduğum işletmeler için değişen sonuçları görebildiğim trendlerdir.
Yapay zeka araçları gerçekten zaman matematiğini değiştiriyor
Çevrimiçi işletmeler için gerçek olan spesifik değişiklik; içerik araştırmasında, ilk taslağın oluşturulmasında ve fikir geliştirmededir. Yapay zeka yazma araçları, içeriği okumaya değer kılan yargı ve uzmanlığın yerini almaz ancak bir konu fikrinden uygulanabilir bir taslağa geçmek için gereken süreyi anlamlı bir faktörle azaltır. Bu araçları etkili bir şekilde kullanan işletmeler, bunları bitmiş bir ürün olarak değil, daha sonra gerçek bir uzmanlıkla düzenleyip genişletecekleri bir başlangıç noktası olarak kullanıyor.
Yapay zeka destekli içerik oluşturma yazılımı SEO içeriğine yönelik rekabet ortamını da hâlâ devam eden şekillerde değiştirdi. Herkes hızlı bir şekilde yetkin görünen içerik üretebildiğinde, rekabet avantajı uzmanlığa, orijinal araştırmaya ve özgün sese doğru daha da kayar. Rakipleriniz aynı hacimde ortalama içeriği çok daha az maliyetle üretebildiğinde, ortalama içeriği hacimle savunmak daha zordur.
Kişiselleştirme daha ayrıntılı hale geliyor ve daha beklenen bir hal alıyor
E-posta pazarlamasında hedef kitle segmentasyonu yıllardır mümkün olmuştur; değişiklik, müşterilerin toplu mesajlardan ziyade giderek daha fazla kendi özel durumlarıyla ilgili içerik beklemesidir. Tek parça hedef çoğu işletme için gerçekçi değildir, ancak e-posta listenizi satın alma geçmişine, etkileşim düzeyine veya belirtilen tercihlere göre bölümlere ayırmak ve her bölüme gerçekten farklı mesajlar göndermek, herkese aynı mesajı göndermekten ölçülebilir derecede daha iyi sonuçlar üretir. bir pazarlama otomasyon platformu Her gönderim için manuel çalışma gerektirmeden segmentasyon mekaniğini yönetir.
Kişiselleştirme beklentisi aramada da kendini gösteriyor: İnsanlar daha spesifik, daha uzun sorgular kullanıyor ve bu spesifik sorgularla eşleşen içerik, geniş terimler için optimize edilmiş içerikten daha iyi dönüşüm sağlıyor. Bu uzun bir eğilimin devamıdır, ancak yüksek niyetli sorguların özgüllüğü artmaya devam etmektedir.
Sosyal kanıt birincil güven sinyali haline geliyor
Müşteri incelemeleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve görünür topluluk katılımı her zaman önemli olmuştur. Değişen şey, birçok satın alma işleminde marka iddialarının veya profesyonel onayların ötesinde birincil güven sinyali haline gelmeleridir. Bir ürün sayfasında yüzlerce gerçek yorum bulunan işletme, aynı ürünlere sahip olan ancak reklamların kolayca üstesinden gelemeyeceği incelemeler bulunmayan işletmeye göre bir avantaja sahiptir.
Sistematik olarak sosyal kanıt oluşturmak (satın almanın ardından doğru zamanda yorum istemek, müşterilerin ürünleri nasıl kullandıklarını paylaşmaları için alan yaratmak), etkisine göre yeterince öncelik verilmeyen bir pazarlama faaliyetidir. İnceleme talebinde bulunulan basit bir satın alma sonrası süreç, inceleme yönetimi platformu, çoğu işletmenin müşteri kazanımına yönelik en verimli yatırımlarından biridir.
Kısa biçimli video keşfi değiştirdi
Yeni işletmelere ve ürünlere yönelik keşif mekanizması, algoritmik güçlendirmenin daha önce varlığınızı bilmeyen kitlelere ulaşabildiği platformlarda kısa biçimli videoya doğru önemli ölçüde kaymıştır. Bu gerçek bir değişiklik, abartılı değil; kısa biçimli video içeriği aracılığıyla sağlanan organik erişim, yeni işletmeler için diğer kanalların çoğunun sunduğu erişimden gerçekten daha yüksek. İşin püf noktası, herkesin sahip olmadığı veya geliştirmek istemediği bir içerik temposu ve format konforu gerektirmesidir.
Neyi atlardım
Kurumsal bütçeler, uzman ekipler veya müşterilerinizin gerçekte kullanmadığı platformlar gerektiren pazarlama yöntemlerini açıklayan trend parçalarını atlarım. Yararlı trend bilgileri, sizin ölçeğinizde faaliyet gösteren işletme sayısında halihazırda görülen türden bilgilerdir. Ayrıca, belirli hedef kitlenizin orada olup olmadığını ve formatın iletmeye çalıştığınız şeye uygun olup olmadığını test etmeden önce herhangi bir yeni araç veya platformu benimsemeyi de atlarım.
Trend izlemenin daha kullanışlı versiyonu, bu değişikliklerden hangisinin halihazırda yapmakta olduğunuz işin performansını etkilediğini sormaktır. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik kategorinize akın ediyorsa ve ortalama kalite düşüyorsa, yanıt daha fazla yapay zeka içeriği üretmek değil, yapay zekanın geniş ölçekte üretemediği uzmanlığı ve özgünlüğü ikiye katlamak olacaktır. Trendler, yalnızca stratejinize ne ekleyeceğinizi değil, rekabet dinamiklerinin nereye doğru değiştiğini size söylediklerinde çok faydalıdır.
Temeller temel olmaya devam ediyor. Trendler, kendilerini en verimli şekilde ifade eden belirli taktikleri değiştirir.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
